5月18日，抖音足球嘉年华青岛站决赛在天泰体育场燃情上演。自3月底开赛以来，这场以足球赛事为基础，融合地方特色、明星演出的创新赛事形式，不仅点燃了这座百年足球之城的热血基因，更成为青岛探索“体育+文旅+消费”融合发展，“以赛营城”的生动实践。
赛事“破门”
掀起全民足球狂欢
传统足球赛事的核心吸引力在于赛场，但青岛站的抖音足球嘉年华却着力赛事创新，将此次足球赛事打造成了全民参与的足球狂欢。
作为抖音集团总部级重点IP活动，抖音足球嘉年华已在四川、云南、广东、广西等多地成功举办。青岛站活动将专业赛事下沉，与青岛市足球协会杯赛深度联动，吸引了52支球队参与。全新引入的1V1挑战赛通过海选、决赛的层层选拔，让普通市民也能圆梦绿茵场。8强对决的激烈赛事既延续了本地足球传统，保留了民间足球的草根活力，又借助抖音平台放大了赛事声量。
这种“全民参与”的设计，直接戳中足球爱好者的“圆梦”心理，掀起了一场全民足球狂欢。据悉，仅“世界足球先生来中国全网寻找传人”单一话题，抖音平台浏览量已达千万级，一度登上抖音全国热榜首位，激发全民参与热情的同时，极大提升了赛事关注度。
跨界“助攻”
明星效应集聚
体育赛事自带流量属性，有了流量意味着有关注度。高关注度无论是对于放大城市IP声量还是激发消费活力都有积极意义。
此次抖音足球嘉年华青岛站，青岛善用“跨界思维”，充分发挥“明星效应”将赛事热度推向高点，成功将赛事流量转化为消费增量。
赛事期间，青岛籍演员黄渤、奥运会乒乓球冠军陈梦等纷纷为赛事线上打Call，邀请各地球迷来青岛感受足球魅力。5月18日决赛现场，前世界足球先生、巴西著名球星里瓦尔多空降天泰体育场，点燃球迷热情。
不仅如此，前国脚宿茂臻、曲波、姜宁，也纷纷为家乡球队现场助威。喜剧演员文松、何欢，抖音创作者张百乔、“小奥奥”等40余位达人，也在现场与球迷热情互动，为足球盛会再添惊喜，共同构建了强大的“明星效应”磁场。
多元主体的参与，让赛事跳出体育圈层，触达更广泛人群，青岛的消费场景得到了全方位激活。不仅决赛门票一票难求，更带动了“里瓦尔多同款打卡路线”等衍生消费，天泰体育场周边的餐饮、住宿、交通等服务业也迎来客流高峰。
“体育+”融合
激活消费新场景
短期爆火易，长期红利难。体育赛事不仅仅是一场竞技，更是一场关于文化、旅游、科技等多个产业融合的经济盛宴。
因此，相较于一场现象级赛事，如何构建“赛事-产业-城市”共生体系，延伸赛事产业链条，让赛事流量成为滋养城市的活水，让运动激情为城市经济发展注入持久动能，值得深思。
为此，青岛探索将足球赛事与城市文化深度融合，通过“赛事+市集+商圈”的场景串联，将单一的赛场转化为辐射全城的消费磁场。
比如，赛事期间，市南区推出“赛事直播+啤酒烧烤派对”、银座等商场的足球主题促销活动，以赛聚人，以人促消，将球迷的热情转化为实实在在的消费行为。
5月16日至17日决赛夜前夕，青岛在汇泉广场举办特色文艺汇演、开设足球主题市集，通过文旅体融合的形式彰显城市魅力、激发消费活力。40余个特色摊位，青岛老字号、非遗商家、本土美食与赛事直播、非遗展演交织，国家级非遗鸳鸯螳螂拳的武术表演，与爵士、街舞等现代艺术形式同台竞技，既展现了青岛作为历史文化名城的底蕴，又彰显了其开放包容的国际化气质。
丰富的消费场景营造，让游客在观赛之余，能够沉浸式体验青岛的城市魅力。正如一位外地球迷所说：“原本只为看球而来，结果被青岛的海鲜、啤酒和夜景‘圈粉’”。
从因赛赴城到因城留人，青岛“以赛营城”的探索实践表明：唯有将赛事嵌入城市肌理，让体育与文旅、商业、产业共舞，才能更好地将赛事流量转化为城市“留量”、经济“增量”，激活城市消费的“一池春水”。（青岛日报社/观海新闻记者 王凤一）
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