青岛日报社/观海新闻12月10日讯 今日上午，中国•青岛时尚体育产业大会在青岛国际会议中心开幕。本次大会以“体育融合时尚、产业转型升级”为主题，邀请国内知名专家学者、企业界代表云集青岛，分享体育产业发展机遇，探索时尚和产业融合路径，共同谱写体育产业高质量发展新篇章。

在下午体育产业对话环节，紫文管理咨询有限公司总经理、青岛联合智能制造研究院院长杨德才作为主持人与现场五位嘉宾就“探索时尚与体育产业融合发展路径”“双循环新格局下体育产业何去何从”两大主题展开交流。

体育总局体育科学研究所电子竞技研究室主任杨越表示，在推动体育与时尚深度融合的过程中，需要紧抓两个方面，一是紧抓年轻人。在他看来，当下年轻人对体育行业的注意力正在转移，比如世界杯、NBA等体育赛事，关注者多以为中年人为主，年轻人不再关注顶级体育赛事，这意味着年轻人的注意力正在发生变化，体育发展也需要根据年轻人的变化及时做出调整。

在青岛市委党校教授倪庆东看来，体育与时尚融合，意味着体育发展进入到高质量的发展阶段。“时尚体育是美好生活的重要组成部分，是体育产业转型升级的重要方向，时尚体育的发展离不开政府的引导，比如整个时尚体育文化的塑造、引导民众时尚体育消费、城市体育景观的时尚化等等，如此之下，才能调动大众对时尚体育的参与度。”

市政协委员、国版控股集团董事局主席安波将打造体育IP视为体育与时尚融合的着力点。在他看来，体育并非简单的体育运动或体育产业，怎么让时尚与体育融合的更好，首先就是打造好的IP，好的IP意味着超高的流量和广泛的传播，可以成为大家争先消费、模仿的对象。

泰山集团新事业中心总经理高爱东以小众运动跑酷举例，生动诠释了如何做好时尚与体育的深度融合。他说，时尚体育作为体育产业的新生力量，当下还存在很多问题。他用两组数据展现了当下中国跑酷运动的现状，目前国内参加跑酷的爱好者只有300万人，其中专业人员不到千分之一；跑酷赛事、活动，每年具有一定规模的不过十几场，2020全年只举办2过场。300万爱好者对体育产业的拉动、平均消费在3000元左右，跑酷培训和运营体系在中国的数量为0，大部分跑酷专业人员退役后只能转行。在他看来，想要解决这些问题，关键在于小众项目怎样普及，怎样推广，怎样成为更好、更广泛的体育项目。

针对双循坏新格局下，体育产业何去何从这一主题，不少专家表示，这意味着体育产业如何应对环境变化，如何寻求广阔出路。

青岛市委党校教授倪庆东说，在双循环的大格局下，体育产业怎样循环，实际上是体育产业的供给增效问题。所以，对体育产业而言一是怎么把产品、质量提升上去，二是怎么把体育产业生产的产品在国内市场消费掉。

市政协委员、国版控股集团董事局主席安波就此议题提出五点建议，一是发挥平台作用，用平台做乘法，解决信息不对称，为优质项目集聚资源；第二是加速跨界融合，打造体育+产业；三是实现资本化，利用资本的逻辑和市场的力量；四是实现体育产业产业化，解决信息透明化；五是优质项目的孵化、展示，打造精品项目。

泰山集团新事业中心总经理高爱东说，“体育产业在双循环下何去何从，最重要的是站在国内大循环的战略高度上，最大化把体育消费激发出来；第二是打造新业态、新模式、新场景，利用体育与科技融合，实现体育产业进入千家万户、刺激体育消费的目的。”（青岛日报/观海新闻记者 张羽 许诺 张芝萌/文 王雷/图）

责任编辑：郝媛媛