在一座有山有海的城市里，与几万人合唱喜爱的歌曲，这样的快乐谁不愿意来体验一下呢？
随着旅游旺季的来临，青岛的演唱会市场迎来了新一轮井喷。毛不易、华晨宇、周深、鹿晗、海来阿木、孙燕姿……一票难求，嗨翻全城。
今年，山东将“演出+文旅”作为提振消费新引擎，全省将组织演唱会、音乐节不少于5000场。其中，青岛举办的演唱会场次占了很大的比例，成为当之无愧的“演艺之城”。
各类演艺活动遍地开花、各美其美的同时，山东各地顺势推出“跟着演出去旅行”等配套活动，释放演唱会的“长尾效应”。演唱会华丽的翅膀，正在为山东文旅市场加速。
厚道齐鲁地，甚懂歌迷心
歌以悦心，歌以怡情。演唱会所提供的情绪价值，或许是熟悉旋律中的一段时光记忆，或许是灯光与舞美中的沉浸享受，又或许是万人大合唱中的多巴胺释放。
从这个角度来讲，演出恰恰是新兴文旅市场中所需要的优质资源。为了让“粉丝”体验一场尽兴的演唱会，各大城市和主办方用尽巧思，在演出中融合城市文旅资源，把这种情绪价值和精神满足放大到极致。
周深2025“深深的”巡回演唱会青岛站演出前夕，浮山湾53栋楼宇同步点亮，璀璨灯光伴着唯美海岸线，为演唱会奏响了梦幻序曲。“有排面，青岛太给力了。”正如网友评论，以城市地标联动歌迷，让演唱会与城市产生更深的联结和共振。
同样是在黄海之滨的烟台，一年前华晨宇的“日出演唱会”，数万观众共同迎接黎明的名场面，依然为人们津津乐道。一战成名的里蹦岛深耕“演艺+文旅”赛道，在这里举办的2025养马岛音乐节上，许巍、万能青年旅店等音乐人及8国顶级乐队齐聚，吸引近6万名歌迷，成为“演艺+文旅”的新范例。
当城市的场景成为不可复制的舞台背景，不仅为演唱会锦上添花，也让城市的文旅特色更加深入人心，这便是演艺经济和城市气质深度耦合所释放的乘数效应。
而人气歌手作为“行走的流量”，所到之处自然也会成为网络社交平台的焦点。或精心设计或真情流露的“城市彩蛋”，常常让歌手无形中成为地方文旅的代言人。歌手玲花现场飙起青岛话：“恁哈啤酒吃蛤蜊了没？”直呼青岛“来了不想走”，并邀请外地观众“来感受青岛的生活”，将独属青岛的生活方式植入万人记忆；鹿晗青岛开唱，恰逢在青岛取景拍摄的《诺言》MV发布十周年，青岛市文旅局借势推介《诺言》同款打卡路线，鹿晗本人则现身烧烤店，为青岛美食拉了人气。
不仅如此，青岛还是著名的影视之都，充满故事感的街头巷尾成为明星出没的天然片场。不计其数的明星同款打卡机位前排起长龙，明星效应为青岛文旅注入了更多年轻和时尚的基因。
“观演+观光”，好看又好玩
为了一场演唱会，奔赴一座城。越来越多的人选择把演出作为出行计划的核心，在观演之余选择“早点来、晚点走”，留出更多的时间去深度体验一座城市的特色。从“一张票根”到“全域体验”，文旅资源借演出流量高效转化，形成了“观演+观光”的场景闭环。
以青岛为例，2024年青岛市共获批举办5000人以上大型营业性演出58场，吸引观众48万人次，其中外地游客占比超70%；票房收入3.3亿元，带动“吃住行游购娱”综合消费19.4亿元。今年华晨宇演唱会的青岛站，跨城观众占比更是高达80.1%。
中国演出行业协会的调查显示，演出对当地消费拉动可达1：4.8，即门票每花费1元，同期周边消费可达4.8元，带动效应显著。为了接住这“泼天的富贵”，山东各地花了不少心思。
青岛早在去年就着力打造“跟着演出去旅行”文旅品牌，在各类演出期间推出文旅配套服务和优惠。比如，凭演唱会门票可以在崂山、极地海洋公园、海底世界等景区享受门票5折优惠。近期，随着大流量演唱会密集开演，以及暑期的到来，青岛发放1000万元的餐饮住宿券，并联动支付宝、美团等发放各类消费券470万元，让游客“吃得实惠”“住得舒心”。
7月初，刀郎“山歌响起的地方”临沂演唱会上，再现了济南场的《沂蒙山小调》开场大合唱的场景。作为《沂蒙山小调》诞生地，临沂提前谋划，早在一个月前就高调官宣，面向持全国任意一场刀郎演唱会门票的游客实行10家景区免费、24家景区折扣，同步开展沂蒙山歌挑战赛、大学生音乐节等特色活动，拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元，用“一曲山歌”撬动了更多消费。
此外，借助高频率的演唱会，山东各地的商场也都争相提供免费周边、应援包、妆造等“粉丝”福利，并顺势推出购物和餐饮优惠，带动了商场的人气和消费。
“蹭”好演出的流量，就是抓住了新消费密码。以演艺文化体验为入口，为消费者提供更贴心的消费环境，能激发出更多的潜在消费。
服务超期待，唱游山东不亏
让歌迷心动而来，靠的是音乐的魅力；让歌迷满意而归，则靠那些超期待的服务。
大量的外地歌迷来到一座城市，是对当地交通设施、组织保障等城市治理能力的全方位检验。如何能让外地歌迷游客有宾至如归的感觉？好客山东深谙此道，诚意满满的宠粉服务屡屡“出圈”，再次强化了山东人厚道、可靠的口碑。
山东四通八达的高铁网络让外地歌迷、游客可以便捷到达。在此基础上，山东各地还为外地歌迷量身定制了交通保障方案。比如周深演唱会青岛站，青岛准备了夜行“歌迷专列”，连夜出发，从青岛北直达北京南、上海虹桥；青岛地铁则延长8号线健身中心（红岛会展）站双向末班车至23:40，在演唱会当晚对候车室实行24小时开放，为旅客提供休息场所。歌迷直呼：“太贴心了，青岛上大分！”
刀郎演唱会临沂站期间，当地开通“免费山歌专线”、公交专线和“八楼的2路汽车”情怀专车，配备雾炮车、5吨降温冰块、5万瓶冰镇矿泉水、5000瓶藿香正气水，为“粉丝”送去清凉。外地“刀迷”留下“临沂的服务确实超过了每一站”“临沂的服务真的应验了好客山东”的留言评论。
山东持续受到头部演艺公司和一线歌手们的青睐，也恰恰说明各大城市场馆硬件设施、演出服务保障能力和水平备受认可。
山东曾发布政策，对大型营业性演出实行“容缺预审”，受理审批时限由法定的25个工作日压缩至10个工作日。更简化、更便利的审批流程，也为山东的演艺市场注入了更多信心。
唱游齐鲁，且歌且行。乘着歌声的翅膀，好客山东正敞开怀抱，等待更多“山水知音”来探寻这充满惊喜的地方。（青岛日报社/观海新闻 王国钰）
