9月4日，海尔欧洲正式宣布与英格兰利物浦足球俱乐部和法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期全球战略合作，成为这两家欧洲顶级足球俱乐部的全球官方合作伙伴。此次合作不仅是品牌曝光与市场推广的简单结合，更是海尔在全球范围内推进本土化品牌建设、深化用户情感连接的重要举措。
利物浦足球俱乐部成立于1892年，是英格兰足球历史上最成功的俱乐部之一，曾20次夺得英格兰顶级联赛冠军，在2024-25赛季再度问鼎英超。俱乐部在全球社交媒体平台拥有超过2亿粉丝，影响力深远。值得一提的是，海尔旗下品牌CANDY早在20世纪80年代末至90年代初就曾赞助利物浦，此次合作堪称“跨时空续缘”。
巴黎圣日耳曼足球俱乐部虽成立于1970年，但近年来迅速崛起，在2025年首次夺得欧洲冠军联赛冠军，并实现法甲、法国超级杯、法国杯等“五冠王”壮举，全球球迷基础超过5亿。
据《福布斯》2025年全球最具价值足球俱乐部排名，利物浦与巴黎圣日耳曼均位列前十，显示出极强的商业与品牌价值。
海尔创业于青岛，却与欧洲有着不解之缘。海尔自1984年从德国引进冰箱生产线、生产亚洲首台四星级冰箱以来，便与欧洲结下深厚渊源。1991年，海尔以德国为起点正式开启全球化创牌之路。通过构建“研发-制造-营销”三位一体的本土化体系，海尔推出多款符合欧洲用户需求的产品，如意式三门冰箱、X11洗衣机、智能酒柜等，逐步赢得市场认可。
2019年，海尔全资收购意大利家电企业CANDY，进一步夯实欧洲本土运营能力。至今，海尔已深耕欧洲市场35年，成为欧洲第三大家电品牌，产品均价达当地平均水平的1.3倍，增速持续领先行业。
强强联合，提升品牌全球影响力
海尔作为连续16年全球大型家电销量第一的品牌，与利物浦、巴黎圣日耳曼这类具有全球号召力的体育IP合作，可实现“冠军品牌”与“冠军球队”的双向赋能，进一步提升海尔在全球消费者心中的高端形象。
深化本土化交互，贴近用户情感
体育是一种跨越文化边界的情感语言。通过赞助顶级足球俱乐部，海尔能够在球场展示、球迷活动、社区互动等多场景中与用户建立深度联系，传递“卓越、创新、拼搏”的品牌精神，增强用户对海尔的情感认同。
拓展体育营销矩阵，构建全球化沟通体系
除利物浦与巴黎圣日耳曼之外，海尔还同时与西甲、葡超、摩洛哥足协达成合作，并延续与ATP职业网球联合会的伙伴关系，近期还携手中国女排亮相2025女排世锦赛。这一系列动作表明，海尔正在构建一个多元、立体、全球覆盖的体育营销生态，通过体育这一世界性语言，实现与不同地区、不同文化用户的高效沟通。
从“产品全球化”到“品牌全球化”
海尔早已超越简单的产品出口阶段，进入以用户为中心的品牌全球化新阶段。与体育冠军的合作，不仅是市场行为，更是品牌价值观的对外表达，有助于海尔在全球范围内建立更深厚、更持久的品牌资产。
海尔集团董事局副主席、总裁梁海山表示：“海尔是全球家电市场的冠军，我们希望以‘与冠军同行’的信念，打造全球用户喜爱的‘冠军品牌’。”
利物浦首席商务官Ben Latty认为：“海尔的全球影响力与利物浦的国际球迷基础高度契合，合作将带来全新体验。”
巴黎圣日耳曼首席营收官Richard Heaselgrave表示：“海尔已是人们日常生活的一部分，此次合作让我们更贴近全球球迷。”
海尔通过此次与利物浦和巴黎圣日耳曼两家欧洲足坛豪门的战略合作，不仅强化了其在欧洲乃至全球的品牌声量，更展示了其以“本土化运营+全球化资源”双轮驱动、深入用户日常与情感世界的品牌战略。未来，海尔将继续以“与冠军同行”的姿态，携手全球顶级体育资源深化体育营销，与用户共创智慧美好生活。
