这个冬天，青岛正尝试用一张小小的交通票根，破解一道文旅行业的经典难题：如何将跨城而来的“过路流量”，转化为深入城市的“消费留量”？
12月4日，青岛为旅客送上一份诚意十足的城市之礼——
即日起至2026年2月28日，凭七日内抵达青岛的火车或飞机票根，即可解锁全市400余家商户共同推出的近700项冬游专属权益。
其中不乏国家5A级景区、国家一级博物馆、星级饭店、知名连锁酒店、网红餐饮门店、影院等核心文旅资源。
从抢抓大型演出市场的观演机遇，到推出常态化的冬游专属权益，将“交通票根”一键转换为“城市优惠通行证”的创新实践，是青岛文旅在促消费领域从“顺势而为”到“系统谋划”的关键一步。
01
重构消费地图
过去，票根优惠常捆绑于单一演唱会或赛事。青岛此次的创新，远不止于优惠的简单叠加，而是一场供给侧系统性重组与生态化布局。
其核心载体，是一个新生的协同有机体——“青岛票根经济商家联盟”。它由青岛市文化和旅游局牵头，联合青岛市商务局等相关部门和各区（市）打造，通过一张票根，系统性地串联起“吃住行游购娱”全链条，为游客构建一个可信赖、高价值的消费环境。
如若打开一张青岛地图，将票根经济商家联盟所覆盖的400余家商户一一标记，我们将得到一张全域消费优选地图：活动期内，游客可凭票根半价登临崂山、打卡青岛电视塔，半价观演《寻梦沧海》，还能以六五折体验《觉醒的酿造师》沉浸剧游，并享受涵盖观影、住宿、出行等多方面的丰富优惠。
这张消费地图上的每一个节点，都对应着一份实实在在的“城市见面礼”。
更关键的是，400余个节点与近700项权益在产业链上并非简单罗列，而是彼此链接、相互赋能，共同构成了一个能实现三大核心效能的协同网络：
广度覆盖：从崂山风景区、奥帆海洋文化旅游区等核心地标，到街头巷尾的特色店铺，实现了空间上的“全域”覆盖。
深度联动：优惠设计贯穿抵达、游玩、食宿、购物、娱乐的完整链条，使不同业态间相互导流，形成消费闭环。
动态扩展：联盟采用开放式动态管理机制，确保了优质供给的持续涌入和生态活力。
02
锁定消费决策
作为国际性综合交通枢纽城市，青岛有着巨大的常态化交通流量。
数据显示，2024年青岛全年航空旅客吞吐量2618.1万人次，铁路运输旅客到发量6589.58万人次。
将如此庞大的“流量”转化为有效的“消费”，是考验城市运营智慧的关键。
试想这样一个场景：此刻我们就在万米高空的航班上、飞驰的列车车厢里，这正是旅客对目的地消费决策的“萌芽时刻”——他们怀着目的地的憧憬，“手握”抵达青岛的票根，开始思考到了之后“玩什么、吃什么”。
然而，传统模式下信息分散且被动，常常让这份即时的消费冲动在抵达后的忙乱中悄然消散。
如今，青岛用一套“线上便捷、线下温暖”的组合服务，来解决这个痛点。
信息的便捷获取。依托青岛文旅统一宣传推广体系和票根经济商家联盟构建的高效协同网络，在交通枢纽和消费节点，游客扫码即可进入清晰的活动页面，优惠详情明明白白，服务电话可一键拨打，实现信息的主动触达与静默陪伴。
热情的志愿服务。创新设立的票根经济志愿服务点，计划覆盖胶东国际机场、青岛北站等关键枢纽和重点游客服务中心。除了提供票根经济专属服务，更是城市热情的实体窗口，提供文旅攻略、线路推介，将标准化服务转化为有温度的体验。
这些举措，将推动游客的“抵达决策”向“消费决策”延伸，也是青岛此轮“交通票根”升级扩容的暖心与独到之处。
03
搭建消费生态
青岛的“票根经济”故事，始于一个精准的“引爆点”，成于一个渐次生长的城市文旅消费“生态圈”。
今年10月，抢抓多场大型演出观演机遇，青岛文旅首推票根经济商家联盟，面向歌迷推出专属优惠。
这像一次成功的“压力测试”，验证了联盟机制下票根连接游客与消费场景的高效性，也为城市消费打开了全新的“入口”。
然而，从全国来看，依托大型演出等单一场景的“票根经济”模式虽然瞩目，但却犹如在平静的湖面投下的一块石头，涟漪虽大，却难持久。
面对这一挑战，青岛没有满足于制造一次次转瞬即逝的涟漪，而是决心运营一片能让流量停靠、沉淀并创造价值的“深水良港”。
此次以“交通票根”为纽带的冬游专属优惠，正是一次战略性的模式升级，它惠及范围更广、参与主体更多、优惠力度更大、时间跨度更长，将已验证的模式从大型活动的“特快通道”，铺设到覆盖全域客流、全季运营的基础设施网络。
它以“票根经济”为引擎，构建起串联“吃住行游购娱”的基础接口，更为向商超、运动等更广阔生活场景拓展预留了开放通道，并可赋能于甜蜜经济、康养旅游、研学旅游等文旅新消费赛道。
这张小小的票根，既是一把为游客打开城市诚意的钥匙，也是一份描绘如何将川流不息的“流量优势”转化为高质量发展“留量胜势”的蓝图。它让文旅市场活力自主涌现、有机链接，也让这个冬天的青岛更添了一份融融的暖意。
记者｜马晓婷 编辑｜赵笛 摄影｜王雷
责任编辑：宋尉嘉