一件心仪的商品摆在面前，买还是不买，最终左右我们做出决定的，往往不只是对产品性能与价格的衡量，还有一种微妙的力量：消费信心。它看不见摸不着，却能催生最直观的增长。
国家统计局数据显示，今年1月至11月，我国社会消费品零售总额同比增长4%，增速不仅快于上年同期，也快于上年全年。信心或许无从量化，但从消费的表现可以看出，社会预期正持续改善，人们对未来的信心也在不断增强。
一
今年以来，消费市场活力迸发。以旧换新政策带旺汽车换“能”、家电换“智”；赛事经济、演艺经济联动交通、餐饮、住宿等全链条消费场景；Labubu盲盒、二次元“谷子”火爆出圈，年轻人热衷为情绪价值、社交认同买单；“银发列车”穿行于祖国大地，老年群体旅游、康养需求稳步释放……
消费在变，人们花钱的地方不一样了，买东西的想法不一样了，就连“花钱”这件事本身，意义好像也不同了。从追求“拥有”到注重“体验”，从看重“性价比”到认同“心价比”，消费不仅是购买一件商品，更成为表达个体价值、建立社群归属、塑造理想生活的一种方式。
在这些变化背后，是供给与需求的“双向奔赴”。过去，一些消费者给“中国制造”贴上廉价、代工、质量堪忧的标签，对本土品牌缺乏信赖感。而今天，事实正改写这种印象：国货潮玩Labubu风靡海外，国产新能源汽车驰骋全球市场；海尔智慧家庭平台服务千万海外用户。产品好服务优，供给侧的提质升级激发出需求侧更大潜力，消费意愿的升温传递出市场对本土创新的信任与信心。
新的供给可以创造新的需求，新的需求同样可以催生新的供给。像持续走热的冰雪游、文博游、研学游等，消费者不再满足于“走过路过”，而要沉浸体验、深度参与。一个个真实而具体的期待倒逼景区得把老故事讲出新花样，体验场景要人无我有、人有我优，商品颜值和内涵都要在线。需求向上走，供给向前推，两者的良性互动，让消费者乐于消费，钱花得更值。
二
消费信心不会凭空产生。人们对未来怀有顾虑，对医疗、教育、养老等负担心存担忧，即便手握余钱，也难免捂紧口袋、谨慎开销。2025年，以《提振消费专项行动方案》为首的系统性政策组合拳持续落地，从收入、供给、环境等多方面破除老百姓不敢花钱、不愿花钱等痛点难点，为消费市场注入强心剂。
信心，归根结底是一种面向未来的积极判断，经济稳步增长、产业持续升级、社会长期稳定，这些宏观叙事最终会转化为微观个体“明天会更好”的踏实感。人们相信就业有机会、收入有盼头、生活有改善，也就愿意把储蓄转化为购买，把意愿转化为订单。“一个人的消费，就是另一个人的收入”，经济就是在这不断地交易中持续增长。
当前，外部环境的复杂性、严峻性、不确定性明显上升，国内有效需求仍显不足。一些领域，消费者仍在观望；部分群体，对未来的预期尚需进一步稳固。提振消费信心，绝非一朝一夕之功，更不能指望其自然生长，而是要用政策的阳光雨露以及可靠的社会保障与公开透明的市场环境悉心培育。
2025年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年八大重点任务之首，并提出深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划；扩大优质商品和服务供给等具体措施。这些系统性、连续性的政策投放，向社会传递出持续扩大内需、深度呵护市场的长期决心。这种确定性，正是抵御短期波动、淡化焦虑情绪的关键支撑。
三
爬坡过坎是常态，波动变化是现实，真正能让消费活力持续涌流的，是亿万个体对未来的一致看好。
作为全球最大最有潜力的消费市场，消费信心一旦释放，便能迅速转化为市场的蓬勃活力。这一点，在海南自贸港全岛封关运作后便足以印证。政策落地仅三天，三亚免税销售额即连续突破亿元。制度创新打通了关键堵点，有利环境降低了交易成本，直接点燃了消费者的购买热情。这不仅是“购物更省钱、更便利”的民生温度，更是“机制在优化、未来更可期”的深层信号。
消费信心如同一条纽带，连接着宏大的国家叙事与具体的个人幸福：
经济层面，它是增长最基础的动能。每一次消费，都是生产要素的一次重组，是市场信号的一次传递。信心带来的稳定预期，能促进长期投资与创新，让经济循环更顺畅。
生活层面，它直接影响着个体的获得感和尊严感。消费不仅是物质满足，更是对理想生活的投资与构建。它可以为家庭带来温暖，为个人拓展可能，是美好生活最真切的载体之一。
社会层面，它塑造着共同的未来预期。当越来越多人相信通过努力可以改善生活，社会便拥有了蓬勃向上的内生动力。这种集体信心，能有效抵御经济波动，凝聚发展共识，形成一个正向循环的活力场域。
说到底，消费信心从来不只是“敢花钱”的勇气，更是“能持续”的笃定。它就像一棵树的根系——扎得越深，生长得越稳。守护这份信心，便是守护中国经济生生不息的内在脉搏，守护每个人向美好生活不断奔赴的希望。
文/张艺凡
责任编辑：单蓓蓓
