近日，市场监管总局在全国范围内部署开展打击劣质低价专项行动，围绕与经营主体生产活动息息相关、直接影响人民群众消费体验、“内卷式”竞争突出的行业，紧盯劣质低价问题，综合运用价格执法、质量监管、标准引领等手段，深入整治“内卷式”竞争。
“内卷式”竞争，本质是脱离创新、陷入存量厮杀的低水平同质化内耗。近年来，“内卷式”竞争已成为整治的重点问题。在“6·18”电商大促前夕，市场监管总局再次以行动亮明态度。本次专项行动进一步明确，坚决打击恶意低价、无序竞争行为，依法开展成本调查和价格检查，查处网络不正当竞争行为等。
不容忽视，“内卷式”竞争给经营主体带来巨大压力。其中，电商平台扮演着重要角色。比如，有报道称，最近网上热传的一组商家聊天截图，显示有京东采销工作人员在微信群中通知商家：5月20日之后，被比价系统命中的商品，会在跟价的基础上再打八折。此类消息引发舆论广泛关注。比价、跟价再打折等行为，容易导致商家“赔本赚吆喝”。在平台的流量霸权下，商家往往陷入“不降价没流量、一降价就亏本”的两难境地。
长远来看，“内卷式”竞争也将损害广大消费者的权益。触手可及的低价，或许能让消费者尝到一时的甜头。但为了消化亏损压力，部分商家不得不偷工减料、压缩成本，导致产品质量下滑、食品安全隐患增多、售后服务缩水等。最终，消费者的权益也难免受到损害，为低质低价买单。
这种畸形竞争模式，还会从根基上侵蚀产业升级的动力。假如企业长期在盈亏线边缘挣扎，也就无力投入研发、提升品质、打造品牌。长期低价导向会让产业陷入“低价—低利—低质—更低价”的恶性循环，导致“劣币驱逐良币”。坚守品质的企业，因成本劣势被挤出市场，投机取巧者靠低价抢占份额，最终拉低整个行业的技术水准与产品质量。同时，这也会扭曲市场价格信号，误导资源配置，让大量资源沉淀在低端产能，阻碍技术突破与结构优化，与发展新质生产力、推动产业升级的目标背道而驰。
整治“内卷式”竞争，绝非反对市场竞争，而是要让竞争回归价值创造的正轨。电商平台动辄内卷、追求所谓“全网最低价”，涉嫌违反电子商务法和反不正当竞争法中的相关规定。今年4月10日实施的《互联网平台价格行为规则》中更是明确规定，平台不得强制或者变相强制平台内经营者降价或者以让利、返现等方式进行促销，不得强制或者变相强制平台内经营者开通自动跟价、自动降价或者类似系统。整治“内卷式”竞争，就必须守住法律的底线，相关部门也要该出手时就出手。
无论平台还是企业，都应从“卷价格”转向创新驱动、品质优先的良性发展之路。平台作为市场枢纽，尤其应该摒弃短视思维，把资源向技术创新、商家扶持、消费体验优化等方面倾斜，构建平台、商家、消费者多方共赢的良性生态。监管部门也要持续发力，社会各界共同监督，推动形成多元共治格局，为产业升级与经济高质量发展注入蓬勃动力。（青岛日报社/观海新闻评论员 王学义）
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