青岛日报社/观海新闻6月21日讯 这个端午假期，青岛文旅消费热力涌动。山海国风里，换上汉服游园、听戏、观城；烟火夜色中，听演唱会、玩剧游、看烟花……一面传统，一面新潮，多元文旅供给的交织让“诗与远方”触手可及，尽显青岛的城市气质，更让海内外游客留下“这就是青岛！”的感叹。
游客为何爱上青岛？在这里，文旅体验不仅可以满足情绪价值，更可以令人放松身心拥抱在地生活。去哪儿、途牛、携程等多家在线旅游平台大数据显示，相较往年在细分赛道中热度领先，今年青岛不仅上榜多平台端午“十大热门目的地”主榜，更以领先位次展现出强劲增长势头。以情绪、体验、场景驱动消费的文旅新逻辑持续释放效应，为即将到来的暑期文旅消费热潮蓄势赋能。
音浪入海，“情绪消费”燃动全城
潮音逐浪，青春赴夏，端午假期恰逢毕业季，年轻群体成为出游主流，青岛演唱会市场单日三台同开吸引近7万人观演，各文旅景区纷纷推出面向年轻群体的主题游览活动，“情绪价值”需求的加速释放，带动文旅热度攀上新高。
6月20日晚，青岛国信体育中心体育场人潮涌动，张韶涵2026“玩家”巡回演唱会青岛站在此唱响。青岛文旅元素的加入，为整场演出增加了浓郁的“海味”，张韶涵不仅在现场秀出青岛话、倒装句，更邀约歌迷“散场后，继续哈啤酒吃蛤蜊”。开场前播放的青岛文旅宣传片，和演唱会创意短片里“好客山东”等元素的自然融入，让舞台聚光灯同时照向了城市文旅资源，加速了从演出“流量”到文旅“留量”的高效转化。如今，在文旅与演唱会的联动上，青岛越来越熟谙。
一场演唱会，对假期消费的带动有多大？透过歌迷们的端午账单，可以看到演唱会对整个消费链的带动。
歌迷武小慧来自内蒙古，她的端午青岛之旅，就是一次说走就走的“跟着演唱会去旅行”，“这次是特地为了张韶涵演唱会选择来青岛旅游，2个人3天的花费在1万元左右，我们购买的是内场票，由于距离远交通费用也比较高，食宿游玩花费大约三四千元。”
“对我们来说，这次的行程既是为歌手而来，也是为青岛的风景而来，大家一拍即合。”济南歌迷王女士则是和朋友一行6人来青岛，除了看演唱会，旅游和美食的行程都已早早计划好，2天1夜时间团队总花费近8000元。
依托青岛文旅的促消费联动，这股消费热潮加快扩展。当晚，体育场周边青岛国信体育中心酒店、青岛海天金融中心酒店、青岛证大喜玛拉雅酒店、青岛银丰玥美酒店、青岛汉卓酒店、青岛崂山石老人希尔顿欢朋酒店等均为满房。去哪儿数据显示，在演唱会等带动下，青岛凭借酒店入住量跻身端午TOP10热门城市，列北京、上海、成都之后，居全国第四位；飞猪数据显示，青岛酒店预订量同比增长超80%，青岛不仅在省内最热门，在全国增速也实现领跑。
演唱会燃动场馆内外的同时，青岛各大景区、街区同样迎来“情绪消费”的热潮。青岛方特梦幻王国推出主题活动，围绕十二花神、限定烟花、民俗互动、主题项目四大亮点，为青岛市民及周边游客打造端午假期出游好去处。夜幕降临，压轴上演的“华焰漫彩烟花秀”将假日氛围推向高潮；国家级夜间文旅消费集聚区青岛红树林推出“鱼跃端阳·国风非遗文化节”，鱼灯巡游、国风快闪、海岸音乐季等轮番上演，让游客既出片，也“入画”，实现消费闭环。
山海揽趣，“体验消费”激发共鸣
随着岛城文旅融合走向深入，游客在青岛的文旅体验早已跳出“到此一游”，而是入山海、入文化、入生活。
“乘坐游船出海，可以换个角度看看这座城市，尤其是和海鸥互动，特别有意思。”在青岛奥帆海洋文化旅游区，河北游客栗兴昭和家人一起体验了“海上看青岛”，于碧波之上感受着这座海滨城市的独特魅力。这个假期，青岛海上旅游体验丰富多元，游客在奥帆中心、小麦岛、青岛湾栈桥、海底世界、八大峡、轮渡、唐岛湾、东大洋、仰口等码头，都可以便捷体验乘风破浪的乐趣。今年端午假期，青岛海上旅游联合运营实现航次、人次、收入三线齐增，总航次2240次，同比增长23.42%；载客6.8万人次，同比增长17.99%，实现收入同比增长55.79%。全市海上旅游联合运营码头和服务再次实现节假日“零投诉”，海上旅游联合运营码头无“黄牛”现象，实现安全生产无事故目标。
海洋文化体验同样火热，奥帆海洋文化旅游区海底世界景区内，海底隧道、国风巡游、趣味互动处处人头攒动，游客热情高涨。梦想海底隧道贴满暖心毕业寄语，游客们纷纷驻足合影；浪花许愿墙前更是围满了人，大家提笔写下对未来的期许，成为全家出游的热门打卡地。
乘风破浪的海上之旅，带来的是视觉与身心的双重舒展，深入山海的文化体验，则让游客在沉浸式互动中触摸到了这座城市深厚的历史文脉。
端午假期，崂山风景区累计接待游客超12万人次，近20项文化活动“扮靓”山海，涵盖沉浸展演、民俗互动、非遗体验、祈福纳祥等多元内容。尤其值得一提的是，景区将文化体验搬进山水实景，让游客在移步换景间感受千年文脉的律动。在崂山（大河东）游客服务中心，国家级非物质文化遗产《崂山民间故事》被创新编排为沉浸式文旅短剧《蒲松龄写〈崂山道士〉》；太清游览区《崂山道士之穿墙术》实景沉浸式展演，还原“穿墙而过”的奇幻场景，游客可零距离互动；华严游览区《金榜题名》行进式展演，创编“捷报传胪、金榜迎奉、簪花巡游、荣恩乡梓、文运共祈”等仪式场景，为莘莘学子送上“金榜题名、前程似锦”的美好祝愿。
点雄黄、射五毒、佩香囊、吃粽子……青岛琅琊台景区内的端午限定体验点，吸引了众多市民游客的到来。1个多月前，琅琊台遗址入选2025年度全国十大考古新发现，带动景区游客量明显提升，市民游客都很期待能在这里感受从“听传说”到“读历史”的深度体验。景区顺势推出“粽夏琅琊台·端午游园会”，让游客在传统习俗中触摸历史文脉。星空营地等新体验场景，则让游客体验枕着千年仙台的星光入眠，清晨被山海间的鸟鸣唤醒，慢慢感受生活原本的节奏。
文化为内核、体验为载体的消费带动模式，让青岛的文旅活力在山海之间生生不息。
燃情夏日，“场景消费”烟火正浓
眼下，工业旅游、赛事旅游、乡村旅游等新趋势持续升温，青岛敏锐捕捉消费风向，积极打造“文旅+”新场景，带来实实在在的消费活力。
对于许多游客来说，学会的第一句青岛话可能就是“哈啤酒、吃蛤蜊”。作为国家一级博物馆，青岛啤酒博物馆不断上新特色啤酒文化体验场景，在全国工业旅游中独树一帜。工作人员介绍，端午小长假，青岛啤酒博物馆以分时段线上售票和实名制入园有效分流客流，三天门票几近售罄，游览秩序井然。沉浸式剧游《觉醒的酿造师》、夜游《金色奇妙夜》等创新体验人气火爆，不仅成为国内游客的打卡热点，更带动境外游客量同比增长约30%，彰显城市文化地标的国际吸引力。
这股入境游热潮同样体现在榜单上。携程数据显示，端午入境游热门目的地TOP10。走在青岛街头，经常会与外国游客擦肩而过，在栈桥景区，不少外国游客“入乡随俗”，在自助售卖机上打一杯啤酒。中外游客一同漫步青岛的悠长海岸线，海风吹来好不惬意，度假的松弛感拉满。海岸线上处处火爆，在小麦岛，不仅岛上人流如织，1903MIX淘醉小麦岛、青岛游礼(小麦岛店)等也迎来假日客流高峰，特色的小麦岛日落文创，吸引了不少年轻游客购买。
除了啤酒，美食必不可少。端午时令美食扎堆上市，许多食客选择“纯吃游”，美食在哪儿就去哪儿，去哪儿旅行数据显示，青岛与潜江、兰州、泉州、贵阳等一同上榜“味蕾友好”目的地。在青岛，除了原汁原味的海鲜，鲅鱼饺子、海肠捞饭等特色美食也受到游客欢迎。
世界杯赛程的火热，为文旅消费注入了新活力。在海信探索中心“好奇心捧杯季”活动现场，父亲孩子齐上阵的趣味互动不时让大家捧腹。“小球星捧杯台”“球衣小巨人”“弹跳超人”等将小游客们带入热血的赛场氛围，在跳跃与欢笑中感受运动的魅力，完成一场别开生面的假期“夺冠”。
乡村文旅的场景上新，为亲子家庭营造了回归自然的松弛空间。在青岛西海岸新区，画美达尼青岛市乡村振兴片区以第三届开山节暨端午游园会为核心引擎，联动松泉山森林公园、喜洋洋与灰太狼公社等重点园区，整合山地徒步、民俗体验、亲子互动多元内容，为市民游客奉上一场集生态、文化、童趣于一体的山野盛会，假期累计接待游客4万余人次。
火热的文旅市场背后，离不开文旅促消费的持续发力。结合“一月一主题”文旅促消费活动开展，青岛文旅部门提前策划，升级票根经济为票证经济，平台参与商户突破800家，从传统文旅餐饮延伸至体育、科技、研学、婚庆等特色消费场景，打破传统文旅消费边界。与此同时，在小青岛、小鱼山、水龙池子广场、奥帆中心、唐岛湾公园、青岛火车北站等策划多种形式的“文化快闪”，让高雅艺术走到市民游客身边，营造浓厚假日氛围，实现城市与游客的双向奔赴。
这份热度与品质并重的假日答卷，映照出青岛文旅市场的强劲脉动与创新活力。随着旅游旺季的到来，青岛文旅的新故事又将开启。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）
责任编辑：岳文燕
