麦香漫城，第36届青岛国际啤酒节上周六落下帷幕。本届啤酒节坚持全域统筹、多点联动，持续增强国际范、体验感、文化味，以特色啤酒文化激活消费动能、丰富文旅业态，彰显了“中国啤酒之都”的城市魅力与开放活力。节庆狂欢终有落幕之时，但青岛文旅提质增效、深耕长效发展的步伐从未停歇。立足丰富文旅消费业态、打造国际滨海旅游度假目的地的城市部署，如何将节庆短期流量热度转化为全年可持续的文旅黏性，是青岛文旅高质量发展亟待破解的课题。
当前，国内文旅市场普遍存在“旺丁不旺财”的困境。不少节庆、景区看似客流涌动，却因引流粗放、业态单一、盈利模式固化，难以实现有效发展。想要破除网红热度转瞬消退的行业通病，推动节庆从一时“爆红”走向长久“常红”，必须跳出短期流量思维精准破局。一方面，要摒弃传统单一经营模式，依托沉浸式场景、文创衍生、体验消费丰富供给形态；另一方面，要以精细化运营替代粗放式引流，深挖客流潜在价值，推动游客从浅层打卡转向深度体验，以优质文旅供给夯实节庆持久生命力。
节庆IP的核心价值，不在于短期狂欢热度，而在于依托顶级城市IP赋能，实现瞬时节庆流量向长效城市发展势能的持续转化。本届啤酒节创新打造“啤酒+科技”“啤酒+文旅”融合业态，西海岸、崂山、老城三大会场差异化布局、互补赋能，兼顾潮流体验与人文休闲，积累了优质的城市文旅品牌资源。对标国际顶级节庆活动，德国慕尼黑啤酒节早已突破单一狂欢属性，2025年实现15.7亿欧元综合产值，依托成熟产业生态释放强劲经济乘数效应。国内北上广深等城市的重点节庆也以常态化运营、持续口碑沉淀稳住全年热度。这充分说明，节庆经济的竞争，本质上是场景运营、产业沉淀与口碑延续能力的比拼。依托啤酒节三十余年的品牌积淀，细化“月月有主题、季季有亮点”全年文旅布局，推动短期打卡流量向常态化发展留量转变，青岛文旅提质升级大有可为。
深耕“投资于人”发展理念，以精细化服务筑牢文旅核心竞争力。当下，游客消费逻辑发生变化，出行决策更即时、消费选择更理性，相比传统高溢价服务，更加看重场景体验、情绪价值与服务质感。紧扣多元消费需求，持续优化软硬件配套、固化优质服务机制，方能留住人气、凝聚口碑、转化消费。相关区市和部门应系统梳理本届啤酒节交通接驳、停车保障、住宿服务的经验和短板，升级“微醺巴士”等特色文旅专线，完善全域全时段服务保障，同时落地并加码文旅消费券、景区联动优惠等惠民举措，将节庆优质服务固化为城市常态，让八方游客慕名而来、流连忘返、常访常新。
推动节庆资源常态化落地，构建全域联动的全时、全季文旅体系。依托本届啤酒节全域办节、陆海联动、业态创新的成熟实践，各区市和相关部门应系统推进节庆资源全年转化、消费场景常态化运营。要依托金沙滩啤酒城、大鲍岛、奥帆中心等热门景区，常态化运营精酿体验、主题市集、潮流演艺等特色业态；放大邮轮啤酒节创新优势，迭代升级海上文旅产品，实现“陆地狂欢”向海上体验延伸；深挖百年啤酒文化内核，联动研学、康养、夜经济、老城更新培育多元业态；健全全域联动机制，串联山海景区、乡村文旅、城市商圈资源，让更多“夏季限定”变“四季常青”，打造全年出彩的文旅消费格局。
以产业赋能夯实城市能级，让更多城市IP持续赋能文旅高质量发展。重大节庆绝非简单文体活动，而是集聚人流、信息流、商贸流的重要开放平台，核心价值在于产业增值、品牌赋能与国际影响力的持久释放。对标慕尼黑啤酒节成熟发展模式，我们需破局“重热闹、轻产业”，摆脱单一活动驱动局限，做强节庆产业平台、放大经济乘数效应。立足国际消费中心城市创建目标，依托国际啤酒节联盟合作机制，打造集全球精酿展示、交易、创新于一体的专业平台，延伸文旅上下游产业链，培育入境消费、文创会展等新兴业态，真正实现“一节带一业、一业兴一城”。
杯盏暂歇，山海如常。啤酒节的落幕，不是城市文旅热度的退场，而是业态升级、品质提质、产业增效的全新起点。秉持“投资于人”发展理念，抓实热度沉淀、业态迭代、服务升级，持续丰富文旅供给、优化城市体验、完善产业生态，青岛一定能将节庆短期流量沉淀为长效发展势能，持续激活文旅经济活力。（观海新闻评论员）
责任编辑：岳文燕
