国庆假期期间的岛城“人潮人海”，文商旅体展协同发力的效应“立竿见影”，而“赛事赋能”，当之无愧成为今年城市假日经济繁盛的“新变量”。
亚运会赛场捷报频传，省运会比拼力拔头筹，青岛竞技体育的“硬核”实力，再次印证了这座体育之城发展赛事经济的丰厚资源与独特优势。与此相呼应，一系列专业、业余体育赛事在岛城接续上演，运动激情与消费活力交相激荡：城市足球争霸赛，各区市纷纷推出票根福利，把一次观赛延展为一条消费曲线；一场PEL总决赛，累计1.5万名线下观众中93%的购票者来自外地，为青岛贡献了住宿、餐饮、交通等全链条消费……赛事带来的不只是汹涌的人潮，更是文化、商贸、旅游、会展等多元资源的串联与交融。
体育虽是独立产业，赛事却是串联文商旅展等多元资源的纽带。以体育赋能城市、以赛事激活消费，已成为许多城市推动经济转型升级的有效路径。9月30日，国务院办公厅印发《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，从赛事供给、融合发展、消费激活、基础夯实、管理保障五个维度系统布局。这不仅是顶层政策指引，更为青岛这样的体育名城、滨海文旅大市，提供了精准发力的突破口。
做强赛事经济，重在优化赛事供给结构，构建“高端引领、全民参与”的多层次赛事体系。赛事经济能否持续红火，关键不在于赛事数量多少，而在于层级搭配是否科学、供需匹配是否精准。长期以来，“重大赛、轻普及，重竞技、轻群众”的现象在许多地方普遍存在。而青岛近期的积极探索，充分体现出赛事布局的针对性和层次感：既有即将举办的世界海岸赛艇锦标赛这类国际高端海洋赛事，也有城市足球争霸赛这类带动全城关注、引流能力强劲的本土品牌，还有“新兴杯”网球赛这类面向青少年、厚植体育人才根基的普及型赛事。这种“高低搭配、内外兼修”的供给逻辑，从源头上避免了赛事经济“冷热不均、昙花一现”。
深化赛事融合发展，重在打破业态壁垒。体育赛事天然具有跨界属性，但赛事流量不会自动转化为消费增量——如果赛事归赛事、商圈归商圈、景区归景区，再高的人气也只是“一阵风”。打破业态壁垒，本质上是要让赛事成为激活城市消费链的“触发器”，而不是热闹散场就结束的“独角戏”。青岛近期的探索已经给出答案。作为城市足球争霸赛开幕式举办地，西海岸新区联动70多家商户、景区推出“宠粉”福利，凭赛事纪念票根或电子票据，可享受专属优惠，以赛事凭证打通城市消费场景；“西山情”王哥庄跑山赛依托乡村赛道，联动农特展销、民宿餐饮，让体育赛事赋能乡村消费，“办一场赛事、活一方经济、富一方百姓”正在成为青岛赛事经济融合发展的生动注脚。
激发赛事经济活力，重在拓展消费场景、提升消费体验，让体育赛事带来的流量融入城市消费全链条。赛事聚人气只是基础，能否把“一过性客流”变成持续性“留量”，才是赛事经济成败的关键。青岛的做法是把赛事消费嵌入城市生活的多元场景。2026年“青马”再次延展消费链条，凭参赛号码布，跑者可免费游览崂山、二龙山等知名景区，享受海底世界、青啤博物馆等景点专属折扣；可以在市区各大商圈、特色餐饮门店享受消费满减、美食折扣；青岛文旅还发布了6条马拉松主题旅游线路……赛事消费已经从单一的“门票经济”延展为覆盖吃住行游购娱的全链条消费生态。
赛事经济要从“假日爆款”走向“常年红火”，关键在夯实产业基础、提升城市综合保障能力。拥有“足球城”“帆船之都”金字招牌和优质海岸线资源，青岛发展赛事经济禀赋得天独厚。但优势不等于胜势，资源不等于产品。当前，赛事运营主体市场竞争力不强、赛事衍生产品偏少、主题文旅线路欠缺、赛后热度延续不强等问题依然存在。立足长远，青岛必须跳出短期流量思维，持续打磨本土特色赛事IP，完善赛事配套服务，提升城市接待保障能力，把赛事组织融入城市文旅总体规划，把瞬时赛事热度沉淀为稳定的城市竞争力、持久的产业增长力。
山海为幕，赛场为媒。从强化供给到深化融合，从激活消费到夯实基础，赛事经济为青岛文旅体商展融合发展打开了全新增长空间。持续完善多层次赛事供给，深化文旅体商展跨界融合，丰富体育消费新场景，让更多人因赛事奔赴青岛、读懂青岛、爱上青岛，方能让蓬勃的体育活力，持续转化为扩内需、促消费、推动城市高质量发展的强劲新动能。（观海新闻评论员）
责任编辑：孙飞
