一名游客朝“铁拐李”伸出了拳头，“铁拐李”则同时亮出了剪刀，这一把“石头剪刀布”游客赢了，围观的气氛组一阵欢呼。“铁拐李”笑着从袖中掏出一枚仙鹤书签，双手奉上，口中说道：“仙友棋高一着，小仙甘拜下风。”
这有趣的一幕并不是文艺演出，而是烟台崆峒胜境景区八仙街上每天都在上演的日常。在这里，“八仙”成了NPC（景区里真人扮演的互动角色），以“石头剪刀布”与游客一决胜负。看似简单的游戏，让整个景区都变成了一个没有舞台边界的互动场。
这个国庆长假，诸多景区都很火爆，其中有NPC的景区更是吸睛。时下，游客的消费理念正在发生深刻变化，不再满足于打卡式观光和看山看水看风景，他们需要双向互动的情感连接。
在新旅游生态中，景区NPC正是这一连接的鲜活触点。他们不再是穿古装摆姿势的“人形背景”，而是故事引路人、情绪回应者：一句即兴台词、一次任务邀约，便让游客从旁观者变为剧中人。有游客在社交平台上这样评价崆峒胜境景区：“本来只打算逛半天，结果猜拳赢了一轮又一轮，文创买了一袋子，最后干脆住了下来。”
新旅游生态助推景区名气水涨船高，NPC也就成了地方文旅“出圈”的助推器和新名片。从西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐，到开封万岁山武侠城的“王婆说媒”再到长春动植物公园的“雪饼猴”等等，NPC们无一不让人印象深刻，不止在景区有名，还在网上拥有了可观的流量。
当然，山东的NPC景区还有许多。国庆假期，临沂琅琊古城里的古风NPC，跟游客们对诗、合影、玩任务，让游客连呼“没玩够”；东平新大宋不夜城的NPC“张择端”每天都忙得不亦乐乎；章丘明水古城里的“李清照”“辛弃疾”，在泉畔、街巷与游客对诗、问答，八大狐仙与游客玩投壶、猜谜等游戏；在梁山县水泊梁山景区，“宋江”“武松”“林冲”等人物走出书卷，游客在半山腰遇到“鲁智深”打卡比力气，直呼“太沉浸了”……
当下的NPC，早已跳出了游戏中的“非玩家角色”的原义，成为景区留客不可或缺的角色。自2026年3月以来，至少50家景区公开宣布招募NPC，甚至有景区拿出3000万元来招聘NPC，不少知名演员也加入这一行列。这股NPC热的背后，是游客对“参与感”与“情绪价值”的双重需求——景区从“看景”转向“入景”，而NPC正是那把钥匙。
往细处深究，景区NPC之所以能打动人心，根本在于其背后深厚的文化支撑。
崆峒胜境以《山海经》上古神话与八仙传说为文化基底，布局“芝罘东渡—诸沃之野—八仙街—东游宫—崆峒仙居”五重仙域体验，编排300余场互动演艺。游客从登船的那一刻起，便踏上了一段精心编排的“寻仙之旅”，沿着遇仙、渡海、登岛、修仙、成仙的故事线索，沉浸在一场全程不间断的角色体验之中。
在唐山河头老街，扮演李白、杜甫的NPC立于青石板上，与游客对诗互动，有游客对不上来急得翻手机查，“笑声比诗声还大”；在淄博海岱楼钟书阁的“海岱好市”，身着齐文化服饰的NPC们穿梭其间，管仲论道、齐王问答，让游客沉浸式感受千年齐风。
所有案例都指向同一个规律：NPC的核心逻辑不是制造噱头，而是深度扎根本土文化，让角色成为地域IP的“代言人”。有了当地文化IP托底，有了完整的故事，NPC才能从“扮演者”变成“角色”，互动才有内在逻辑，游客的情感投射才有着落。
“八仙”NPC的“出圈”也证明了，用好场景叙事、互动设计，就能让古老传说走出古籍，走进普通人的旅途。齐鲁大地文脉浩如烟海，从神话传说、水浒好汉，到宋词名士、兵圣先贤，丰厚的文化家底，为山东沉浸式文旅持续供给素材。如何用好NPC这把钥匙，把厚重文化转化为年轻人愿意参与、乐于传播的游园体验，仍是山东文旅持续探索的命题。
当景区有了不同的演绎方式，旅行便能讲出新故事。景区NPC的价值，正在于它让每一位游客都有机会从旁观者变成“戏中人”，让每一次旅行都成为一段值得珍藏的“相遇”。这或许正是体验经济时代，文旅产业最动人的底色。
责任编辑：刘聪聪
