从田间到直播间，乡村好品上“云端”
青岛将持续挖掘直播带货“网红书记”和“新农人”，与高素质农民培训、农业品牌打造、农村电商发展等政策资源统筹衔接
●“乡里乡亲”青岛市农村社会事业特色成果征集工作已挖掘50余位乡村网络达人
●已有23名村党组织书记到市级“书记带货”赋能中心轮流开展直播80余场，全市30%新村党组织书记已参与直播带货，通过电商销售农产品超700万元，助力村集体增收131万元
●市级层面出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》，明确到2030年培育1000名左右直播电商村干部，力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖
●莱西市出台《发展村书记直播带货经济三年行动计划（2026—2028年）》，计划培育市级“金牌带货村书记”10人以上，每村至少储备1名电商骨干人才，助力网络零售额突破100亿元
●西海岸新区大村镇打造“金扁担”联农共富直播院落，累计开展助农直播1200余场，培训学员超3600人次，将木耳、葡萄、蓝莓等50余种特色农产品销往全国
一个支架、一部手机、一方屏幕……近年来，“村播”队伍不断壮大，他们用镜头记录、展示质朴的乡村生活，拓宽农产品销路，带动农民增收致富。
在青岛，这股“村播”热潮同样涌动。今年启动的“乡里乡亲”青岛市农村社会事业特色成果征集工作，专门新增“乡村网络达人”板块，截至目前，50余位乡村网络达人被挖掘出来，他们讲故事、卖产品，让田间地头链起云端市场。
2026青岛市第二届乡村好品推荐官职业技能竞赛上，村党组织书记现场直播推介。余瑞新 摄
在莱西市望城街道冯北新村的直播间内，村党支部书记史大法手持当地有名的七星河烤鹅，向屏幕前的观众细致讲解。同一时间，夏格庄镇的“夏农惠”直播间里，西夏格庄村党支部书记葛浩顺掰开热气腾腾的蒜香鸡，引来评论区阵阵点赞。
“先行者”的成功，让当地更多村党组织书记跃跃欲试，但“不会干”是农村电商起步的普遍难题。莱西抓住“关键少数”，鼓励村党组织书记、返乡青年、种养大户轮番走进直播间，通过“田间讲解+溯源直播”等方式，打造一批具有鲜明辨识度的本土直播达人。
双龙泉家庭农场时令果蔬年销超1.5万单，岘沽新村阳光玫瑰干白葡萄酒首批3万瓶售罄，网红书记葛浩顺月销售羊肚菌20万元……如今在莱西，这样“接地气”的本土“带货书记”越来越多。
目前，已有23名村党组织书记到市级“书记带货”赋能中心轮流开展直播80余场，全市30%新村党组织书记已参与直播带货，通过电商销售农产品超700万元，助力村集体增收131万元。
村党组织书记之外，青岛乡村还生长出另一支“村播”力量——返乡青年、民宿主理人、种养大户，他们也架起手机，把田间地头、山海民宿搬进直播间。
城阳区夏庄街道夏庄村“新农人”栾顺看到村里种菜主力多为中老年农户，守着好菜却困于销路窄、不懂线上销售，便与“发小”栾绍帅携手创业——一个出镜讲解，一个负责运营，账号“夏庄小栾哥”由此起步。截至目前，已累计帮农户销售农产品约90万元、订单1.8万单；丰收旺季，曾单次卖出玉米1000余斤、苹果2000余斤，有效化解农产品集中上市期的滞销难题。崂山区王哥庄街道返岭村“00后”姑娘林竹青，则把镜头对准自家民宿，讲布局景致、山海视野，分享赶海、登山等游玩体验。如今，她的抖音粉丝已达3.7万，线上流量打破民宿季节壁垒，客源从本地辐射至全国。
网络达人的成长，离不开制度支撑。为支持“村播”从“点上开花”到“面上成景”，青岛打出一套“组合拳”：在市级层面，出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》，明确到2030年培育1000名左右直播电商村干部，力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖。在区市层面，莱西市出台《发展村书记直播带货经济三年行动计划（2026—2028年）》，计划培育市级“金牌带货村书记”10人以上，每村至少储备1名电商骨干人才，助力网络零售额突破100亿元；西海岸新区大村镇打造“金扁担”联农共富直播院落，累计开展助农直播1200余场，培训学员超3600人次，将木耳、葡萄、蓝莓等50余种特色农产品销往全国。
手机是新农具，直播是新农活。网络达人们正用一部手机、一个镜头，架起田间地头与广阔市场的桥梁，让乡土故事被看见，让乡村好品走出去。青岛市农业农村局相关负责人介绍，作为“青岛乡里乡亲”品牌新增品类，青岛将持续挖掘直播带货“网红书记”和“新农人”，把乡村网络达人的培育与高素质农民培训、农业品牌打造、农村电商发展等政策资源统筹衔接，让“青岛乡里乡亲”的网络达人队伍不断壮大，为乡村全面振兴注入新力量。（青岛日报/观海新闻记者 余瑞新 李德银）
青岛日报2026年10月15日5版
责任编辑：王亚楠
