青岛日报社/观海新闻1月18日讯  去岁今初，中国足协一纸新政让中国足坛伴随着各种争议热闹起来。中国足协前不久发布《中国足球协会关于进一步推进足球改革发展的若干措施》(以下简称《措施》)。《措施》从加强国家队的建设和管理、促进职业联赛健康发展、大力推动青少年足球发展等8个方面提出35项措施。其中，史上最严限薪令，毫不留情地撕掉了中国“金元足球”的标签，引来各方赞誉。而职业俱乐部名称“去企业化”改革，初衷是好的，但在实际操作中生硬地一刀切，引来的有肯定和赞扬，更有吐槽和抱怨。“挤掉泡沫才能赢得未来”，作为中国足协主席的陈戌源，用这样一句话来表达了这次改革的目的和决心。

投入，中超成亚洲第一联赛

中国职业俱乐部每年究竟投入多少？这即便是在行内人眼中，也是谜一样的存在。近年来，足球成为资本的角斗场。自从恒大涉足中国职业足坛，中国足球就被贴上了“金元足球”的标签。

当然，在经过了十年前“反黑风暴”后，一直处于爬坡的中国足球需要更多的关注，需要重振士气。随着恒大、苏宁、上港等等一大批实力雄厚的企业涉“足”，中国职业联赛步入“金元时代”。

里皮、斯科拉里、卡佩罗……这些世界大牌教练纷纷加盟。德罗巴、奥斯卡、帕托……大牌球星们扎堆来投。球迷回到了看台，赞助商也来了。与资本、名教头、大牌球星相伴随的，是天价转播费、各种名目的商业合作。

一时间，中超摇身一变成为了亚洲第一、世界第六大联赛。豪门俱乐部不停地挥舞着支票簿买买买，将本土优秀球员收入囊中；中小俱乐部只能不停地卖卖卖，用一个个自己培养的球员维持生计。几年下来，中超联赛俨然变成了豪门俱乐部的“富人游戏”。

联赛虽然热闹了，但中国足球的真实水平，却并没有因为职业联赛的市场化、商业化运作而提高多少，作为一个国家足球水平的代表，国足在亚洲二流的道路上越陷越深。

2019赛季末，随着深圳队从中超降级，坊间“十亿投入难保级”的传言不胫而走。虽未经证实，但2020年初若干俱乐部掀起的退出潮，已经暴露出了中国足球的问题所在。

限薪，降低俱乐部运作成本

“各级国家队已经15-20年没进入世界大赛，我们俱乐部的投入，是J联赛俱乐部的三倍多，是K联赛的10倍多，球员薪酬是J联赛的5.8倍，是K联赛的11.7倍，我们难道还不觉醒？我们难道良心已死吗？我们难道还要继续生存在这样的足球环境中吗？”在2020年底上海举行的足球工作会议上，中国足协主席陈戌源发出灵魂拷问。这次会议也拉开了中国职业联赛“史上最严限薪令”的序幕，本土球员税前年薪最高五百万，外援年薪税前最高三百万欧，中超俱乐部年度支出不得超6亿。

如此限薪令，让整个中国足坛为之一震，更让投资方长舒一口气。如果严格按照这样的规定执行，那么投资方将减少40%的投入。这将给经历了去年初职业俱乐部“退出潮”后的中国足球，提供一个难得的喘息机会。

“肯定是好事，当时在中国足协召集各家俱乐部代表开会时，大家都拥护这样的政策。”黄海俱乐部总经理孙迪这样说，“现在球员身价虚高，导致投资方压力比较大。通过限薪，可以降低俱乐部的运作成本，对于俱乐部长远发展也大有好处。”

限薪令一出，足球“江湖”却是死水微澜。实际上，类似的限薪令已不是第一次推出，但每次推出都收效甚微。过去，曾发生过的阴阳合同、签字费等等花样繁多的应对方式，使得限薪成为了一纸空谈。眼看新赛季各级联赛将于两个月后开打，原本正是热闹的转会市场却鲜有动静。

按照中国足协的想法：想赚大钱的去欧洲高水平俱乐部！理想很丰满，现实很骨感，所谓的高水平球员也都明白自己的“斤两”，背井离乡找饭碗，也许还不如躺在床上赚顶薪。如何破解这一难题，对制定新政中国足协管理层来说，是一个不小的考验。

更名，完全去企业化有争议

与限薪相比，中国足坛另一个颇热闹的话题是俱乐部更名。

其实早在两年前，足协就已经有意对职业俱乐部名称进行去企业化改革，但直到今年，他们才下狠心给更名设置了时间限制。国安，申花，亚泰，建业，泰山，这些从1994年职业联赛以来就让球迷耳熟能详的名字，居然一夜之间消失，这也让很多球迷难以接受。

于是乎，有北京球迷购买大巴广告捍卫“国安”。有河南球迷联名上书拒绝“洛阳龙门”。更有球迷甚至哀呼，“中国足坛再无恒大”。建业、国安、恒大，这些原本的确是企业名，但经过长年累月的时间沉淀，这些企业名早已成为俱乐部本身的文化符号。每每当球迷以我是“国安球迷”、“恒大球迷”自称时，总是带着一种归属感和自豪感。如今，突然就把贴在身上引以为豪的标签就被无情撕掉，球迷们显然有些难以接受。

在这一轮改革中，很多俱乐部为了能够保留住自己的名称，想尽了办法。为了保住有着28年历史的“北京国安”，中赫集团已经向中信集团正式提交了股权收购意向——如果中赫集团拥有国安俱乐部的全部股权，则“国安”二字与股东就没有任何关联关系，将得以保留。鲁能泰山，在经过对关联企业进行改名后，保住了“山东泰山”这个金字招牌。青岛中能选择了“青岛海牛”这个中国球迷耳熟能详的名字。他们看重的，就是“海牛”承载着青岛职业足球发展的历史，能够唤起那些曾经为青岛足球摇旗呐喊人的激情。

就在这次更命令下达不久，作为近几年中国足坛“大黑马”的泰州远大已经到了无以为继的地步。有些人认为，正是因为足协的“更命令”，成为了压死泰州远大的最后一棵稻草。要知道，以俱乐部名称来作为投资方回馈，在眼下可是最为直接和有效的方式，一旦连这样的方式都无法保证，投资方的积极性将受到极大挫伤。在更名过程中出现的诸如上海上港改名为上海海港，简称仍然为上港的案例，居然能够通过中国足协评审小组的认可，这显然也让人有了对足协搞“双标”的质疑。

权衡，着眼长远和落脚现实

但不可否认，从职业足球长远发展看，俱乐部名称去企业化是势在必行。无论是欧洲五大联赛，甚至是紧邻日本、韩国，职业俱乐部的名称几乎完全实现了中性。曼联，AC米兰、巴萨、皇马，乃至鹿岛鹿角，东京FC，这些名称已经被全世界范围内的球迷所接受。

世界足坛每一支豪门球队，无一例外都是从社区发展而来，他们代表的是一个城市，一个社区甚至是一个村庄。在通往百年俱乐部的道路上，他们同样遇到过这样或者那样的问题，俱乐部的名称却始终如一。正是在这种情况下，立足于社区的俱乐部才会从周边汲取养分，给球迷带来归属感，才会出现祖孙三代为一支球队加油助威的画面。这次中国足协推行“去企业化”的目的，就是让中国职业球队成为“城市的球队”，真正把根扎在这片土地，培养真正的铁杆球迷，形成真正的足球文化，这是“百年俱乐部”的必经之路，甚至也是中国足球真正崛起的必经之路。

“足球，不应该成为投资人的玩具。”一位青岛足坛资深人士这样评价道，“相比欧洲职业足球发达国家，中国的职业足球才刚起步。中国足协的这次改革，从长远看更加有利于职业俱乐部的良性发展，有利于足球文化的普及和推广。虽然暂时可能会引起一些非议，会损害到一些投资商的热情，但这只是暂时的。”

“我感觉这次更名时机选择上还是有些问题。”孙迪介绍说，“目前大环境下，中国投资足球的企业已经越来越少，更名肯定会给投资方的热情带来一定的影响。我们也曾想象国安、泰山那样，通过更改名称的方式来符合中国足协的要求，但实际盘算下来，黄海制药也已经有了几十年的历史，有了一定的知名度，我们当然不会因为俱乐部来更改母公司的名称。”此外，更名也给各家俱乐部带来了一些实际问题，“我们黄海俱乐部成立时间比较短，但在市场开发方面做出了一些努力，现在名称改变，包括一些相关的市场开发的产品都要进行调整，俱乐部的文化建设同样意味着基本要重新开始。”（青岛日报/观海新闻记者 许诺/文  王雷/图）

责任编辑 李潇元