青岛日报社/观海新闻2月11日讯 2021央视牛年春晚首个爆款，竟然是来自青岛即墨古城的吉祥物“墨小牛”！2月11日，在春晚现场，刘德华、关晓彤、王一博带来创意表演《牛起来》，现场主视觉就是一头来自即墨的升级版“墨小牛”，而在央视春晚首次电商联动节目“春晚GO青春”现场，王一博、关晓彤也现场带货卡通版“墨小牛”。

此前在2月10日晚间央视三套播出的《东南西北贺新春》，“墨小牛”也成为贺岁节目里处处可见的吉祥物。喜迎央视三联的“墨小牛”成为牛年开年第一个爆款，也让青岛观众又惊又喜：能让央视春晚拆开演播室大门迎接的“墨小牛”，究竟有什么迷人之处？

拆门迎接“墨小牛”

主打“墨小牛”的《牛起来》经历了春晚五次联排，该节目由刘德华、关晓彤、王一博联袂演绎，作为选送单位的青岛即墨区委宣传部一直保持低调，把节目保密到了春晚播出的那一刻。据悉，此次央视春晚现场装饰了三百多只“墨小牛”，卡通版即墨古城吉祥物造型腰间一个“墨”字，造型也由“墨”字演化而来，透着牛气冲天的精气神儿，又有着传统文化的韵味。而直播里的升级版更加具有机械感、科技感。

据介绍，央视春晚现场还有一只超大号“墨小牛”，营造浓郁的牛年气氛。“央视一号演播大厅的这只‘墨小牛’有五米高、四米半宽、五六米长，为了让这只牛进入现场，央视把演播大厅的门都拆了。”作为即墨选送的节目，《牛起来》颇有深意，三位演绎者刘德华、王一博、关晓彤都是属牛的。“刘德华并未出现在央视春晚现场，他的演绎部分是在香港进行的，但是通过高科技的云合作，观众看起来是刘德华、关晓彤、王一博联袂演绎。”知情人士透露，历经多轮节目审核，《牛起来》赢得了各方面的高度评价，“央视方面对我们这个节目评价很高，既有高科技元素，又有传统文化韵味，还符合牛年春节主题，节目效果堪称惊艳。”

焦点传播，版权运营

牛年春晚开场歌舞之后，《牛起来》紧接着岳云鹏、孙越的相声登场，堪称黄金时段、焦点节目。在众多顶级艺术团体选送的节目里，由即墨选送的《牛起来》堪称“破天荒”，也是青岛精品节目登上央视春晚的新范例，体现了深厚的城市文化积淀和精准的时尚热点把握。据悉，歌曲《牛起来》的版权属于即墨，而“墨小牛”本身就是即墨古城的一款吉祥物，具有长期开发、经营延伸的前景。近年来，即墨在影视、音乐、艺术等多个领域发力，通过民谣季、音乐节等活动积累人气，通过音乐综合体项目积累版权，通过央视春晚、贺岁节目形成推广效应，通过直播电商等渠道多途径传播，逐步形成了文旅品牌高地优势，也让即墨源源不断地涌现爆款、推陈出新。

随着央视牛年春晚、央视《东南西北贺新春》节目在春节期间的持续重播，即墨“墨小牛”、即墨老酒、即墨柳腔、田横花馍等富有文化特色的符号高频度出现在央视各大平台上，并通过短视频、新媒体等渠道活性传播。这个春节，全国观众将感受到亲切的即墨文化符号，也对青岛的文旅风采有着直观深切的体验。 （青岛日报/观海新闻记者 米荆玉）

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