青岛日报2021年2月22日12版

让幸福的闪电告诉你  

牛年春节档热点大回顾 文娱热点有理性也有惯性

牛年春节第一个共识，看来全国影迷齐心协力想让贾玲兑现承诺——她之前放言：《你好，李焕英》票房破30亿，自己要瘦成一道闪电。意识到这承诺需要兑现，贾玲已经放出口风：闪电的宽度从20厘米到五米都有。胖姑娘今年行情看涨，河南春晚《唐宫夜宴》14个姑娘腮帮子垫着棉球还原唐代宫廷舞，视觉冲击力不在央视春晚《五牛图》之下，而在一群小姑娘的烂漫气质里，蕴藏着普通人与盛世气象之间承载与成全的关系。打从有春节档三个字，这七天假期就成了各路文娱产品营销的重要档期。我们的观众没有想象中那么憨厚，有了河南卫视500万打造的春晚，各家卫视千万级春晚都不香了。我们的观众也没有那么难伺候，真诚的小成本喜剧也能创造跟大成本跨国制作一样高的票房。在00后逐渐成为受众主体、营销主体的过程里，春节档的审美上限不断突破，而它的门槛也相应提升，这一代观众关注的不止是包袱、卖点、概念，还包括活化在作品里的审美水准、共情能力。

李焕英，逆袭也有惯例

2018年春节档，《红海行动》逆袭《唐人街探案2》；2019年春节档，《流浪地球》逆袭《疯狂的外星人》；2021春节档，《你好，李焕英》逆袭《唐人街探案3》。逆袭成为近年来春节档的惯例，并不一定是小成本对高成本的逆袭，而是新类型对原有类型的突破。《红海行动》开启的主旋律热血大片潮流带动了《烈火英雄》《紧急救援》等同类型影片面世，《流浪地球》更是开启了国产科幻片的发展新阶段。《你好，李焕英》承续了2015年贺岁档《重返20岁》的“亲情喜剧”路线，在一个讲述母女情的故事里又点缀了开心麻花式的表演风格，尤其它在告别2020这一特殊年份、观众需要哭一场的时间节点出现，让影迷得到了情感上的极大释放。

票房在20亿关口考验的是电影本身的质量，而在30亿之后就已经形成了观影惯性，大量普通观众被热度吸引进来，“朋友都看了，我不看就没法聊天了”。《战狼2》《流浪地球》最终大量吸引了非影院常客购票观影，就是被这种社交需求所裹挟。《你好，李焕英》的票房大卖，也让制片方北京文化股票出现涨停；去年青岛西海岸控股3.82亿元竞得北京文化7.61%股权，属于电影资本领域的大手笔。青岛东方影都相继拍摄了《流浪地球》《刺杀小说家》《封神》等大制作，而在《你好，李焕英》创造的票房逆袭好戏里，青岛电影产业也成为利益相关者，这无疑提振了产业热度和关注度。

大年初一万达影院观众如潮。王雷 摄

从消费层面来说，青岛观众有着自己独特的观影口味，今年春节档，《唐人街探案3》《你好，李焕英》分别在青岛拿下了3240万元、3204万元票房。影院经理介绍，“青岛影迷以前对视觉特效类型的电影特别钟爱。2007年的《变形金刚》系列、2012年的《复仇者联盟》系列都在青岛拿下了漂亮的票房成绩。”然而随着电影市场类型的极大丰富，青岛影迷也在逐渐形成自己的口味特点，“像是《小妇人》，在一线城市卖得好，但在青岛就不理想。东野圭吾小说改编的《假面饭店》在上海成绩非常突出，在青岛票房很低。青岛对纪录片、文艺片不接受，对动画片的接受度比较好，动画片在青岛卖得比其他类型要好一些，比如《哪吒之魔童降世》。”今年春节档《熊出没·狂野大陆》青岛票房略微超越《刺杀小说家》，合家欢动画片确实是青岛观众的心头好。数据显示，今年春节档青岛票房在全国票房里的比重约为0.9%，与2020青岛全年票房占比基本持平。不论电影话题热度高低，青岛票房总是在理性和惯性之间保持着微微沸腾的状态。

《唐宫夜宴》的年轻人触点

14个唐朝女乐官，穿花拂柳、临水嬉戏、一路打闹之后，正装敛容跳一段宫廷舞蹈。这些豆蔻年华的女子显然没有太多的负担，推推挤挤、摆腰扭胯，仿佛一群小女孩要去参加唐朝春晚，忍不住的欢快活泼，当中一位粗心大意的舞者不时掉落各种小配饰，群舞里也不断冒个泡、出个小错，成为视野里最聚焦的那一点。

《唐宫夜宴》演出现场。 新华社图片

《唐宫夜宴》由郑州歌舞剧院14名女舞蹈演员演绎，取材自第十二届中国舞蹈荷花奖中的参赛作品《唐俑》。“博物馆”里唐宫少女们一个个或三三两两醒来， 她们所在的舞台上的不同点位逐一被追光点亮。唐朝少女们从准备、整理妆容到夜宴演奏的过程，给观者带来好奇和新鲜感。唐代女性以肥为美，追求丰腴。据了解，为体现这一点，舞蹈演员们服装内塞着海绵，嘴里腮帮子则含着棉花，演员眼角月牙妆容也为体现唐代的女性面部潮流。

河南春晚《唐宫夜宴》爆红，观众在这段舞蹈里看到了一个个鲜活的人，女乐官穿行在鸮尊、方壶、《捣练图》、《簪花仕女图》等国宝的虚拟影像里，国宝之岿巍、人物之灵动形成了奇妙的对照。《唐宫夜宴》在舞技难度上并未有多大突破，它构建了一种跟古典文化对话的结构，一瞬间盛唐气韵在女孩们身上复活了，也成为万千观众对于古典之美最为直观的活泼印象。

传统文化在21世纪的承续、呈现，在年轻一代身上找到了突破口。《唐宫夜宴》千万级播放量背后，是年轻人对传统之美的松绑。传统文化不止于马未都的瓷器、故宫的字画、钱文忠的释经，还可以降维成为汉服秀、古风音乐和唐宫舞蹈。有观点认为，二次元的盛行，让年轻人习惯了简化的、平面的表达，因而日式二次元的盛行会导致文化产业走向低廉。然而《唐宫夜宴》代表了另一种趋向：艺术家能够复活古典之美，让“唐三彩”冷光源下红绿色调变幻出高贵感；换个舞美造型，《唐宫夜宴》很可能被冠以“土”“胖”“媒婆美学”的差评。如何超越二次元，如何以中国式美学展现古典美，《唐宫夜宴》搭上了年轻人的时尚触点。

春晚诞生四十多年来，爆红节目多矣，《唐宫夜宴》这样土黄底色、胖姑娘主演、红配绿服装的节目，跳出了以往春晚以偶像赚流量、以小品赚掌声的窠臼。今年央视春晚、央视三套《东南西北贺新春》里多次出现了即墨古城“墨小牛”的形象，这个脱胎于“墨”字造型的吉祥物，也是青岛向传统文化要流量的成功尝试。2020年，即墨古城将柳腔、大鼓书等非遗文化项目与现代音乐、黑胶唱片结合，今年更把田横香饽饽、葛村榼子等地方风物摆上了央视。《唐宫夜宴》让观众重新认识了河南，感知了中原文化底蕴，而青岛本土文化符号也应该尝试新的活化途径，拥抱这个国潮、国风、国乐大时代。

《赘婿》，贤婿如此焦虑

在众多被翻译成海外版的网络小说里，《赘婿》《雪中悍刀行》难度比较大。后者由于加入了大量古典诗词，形成了独特的文学美感，难以译介。前者则是“上门女婿”这一独特的角色设定让翻译者挠头。宁毅作为指腹为婚的上门女婿“嫁入”布商苏家，他生性淡泊，却一步步指点妻子夺回了家族产业控制权。书中设定宁毅“穿越”前的身份是金融界巨子，然而在成为富商后《赘婿》的情节大变，宁毅要开朝篡位，跟岳飞、秦桧来一场轰轰烈烈的对决，由此开始就进入读者熟悉的“爽文”节奏，宁毅利用他的穿越者优势一路高奏凯歌，从商业大佬转型为杀伐果断的血手人屠。郭麒麟、宋轶主演的剧集版《赘婿》春节档推出，开播22小时喜提28个热搜，话题阅读量18.4亿，成为春节剧集里最大热点。郭德纲曾放言“想让谁红让谁红，想让谁什么时候红就什么时候红”；在郭麒麟身上，郭德纲的亲爹提携之力比不上《赘婿》的推举之功。

《赘婿》原著小说连载十年还未完本，目测剧集版《赘婿》改编较大，从男频爽文变成了“女尊男卑”的女频剧，古代商界女性的成长喜剧显然针对以女性为主的网剧观众，而小说读者熟悉的宁毅“穿越古代卖松花蛋”“发行报纸推广新儒学”等爆点剧情也会有相应的改编，毕竟像原著中妻妾成群显然不可能在剧集里呈现。由于男性观众大多被网游分流，网剧的女性价值倾向逐渐凸显。原著小说作者“愤怒的香蕉”深陷女性议题争议，导致该剧海报直接不标注原著作者。一出古装剧引发了多重争议：原著粉丝抨击剧集版改动太大，女性观众不接受宁毅三妻四妾的设定，小说作者直言“不需要女性观众”，部分粉丝称郭麒麟颜值太低不配当男一号……如此复杂纠结的局面，让《赘婿》戏里戏外同样热闹。

在严肃文学式微的同时，影视对小说仍然保持着关注态势，《刺杀小说家》改编自“东北文艺复兴三杰”双雪涛的同名小说，而2020公认的神作《诡秘之主》更是将“克苏鲁”这一文学样式成功引入了网文界，被誉为近年来最有改编潜质而且写手无法套路复制的顶级IP。另一方面，在《赘婿》走红之后，《神婿》《霸婿》《豪婿》等各路女婿纷纷出炉，可见网络小说的套路一旦形成，模仿者很容易蜂拥而上，削弱IP影响力。网络小说已经成为文学界少有的具有海外版权收益的品类，在《赘婿》《斗罗大陆》双星闪耀的当下，那些跟风抄袭的“贤婿”需要警惕，小心头顶的闪电告诉你什么是真正的IP。（青岛日报/观海新闻首席记者 米荆玉）

真诚的创作永远在发光

据说，人类是在与牛的搏斗中日益强大。当人类的第一支箭矢射中野牛之后，人类不断演进，朝代更替，沧海桑田。身负箭矢的牛却奔跃在时间上，它成为史前岩壁画上最常出现的动物形象之一，成为占据博物馆一隅的骨架遗骸，成为千家万户春节对联上必提的新春元素。

在春节前，胶东五市的牛就曾齐聚青岛，以书画、瓷器、玉器等为载体讲述历朝历代与牛有关的故事。不妨猜想，在今天，这些幽远的故事跨越时空而来，人们凝视农历牛年时，这注定是一场历史、文明、想象构建起的对白。

所以，河南春晚的节目《唐宫夜宴》能够出圈，并不突兀奇怪，令人惊讶的是，它的出圈地是在以95后这群Z世代盘踞的社交媒体中，这群被认为只会在王者荣耀里窥视大唐盛世的孩子们在微博等社交媒体上捧出了河南春晚的一匹黑马，5分钟、5次热搜、108万讨论量、20.4亿播放量、25亿阅读量、各大投票榜第一……这14个定格在博物馆陈列柜中的少女忽然间动了起来，短短5分钟，有人优雅弹奏千年琵琶，有人着淡绛纱衫顾影自怜，她们穿梭于山水与夜幕中，那一刻，所有描绘盛唐的诗句都有了联想，“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”“鬓云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”。千百年来盛唐的深厚底蕴终于不只局限于书中的文字、博物馆出土的文物，电视、电影、游戏等娱乐产品让历史底蕴延展在网络空间，各式大大小小的屏幕中。

尤其在过去的一年里，文化出圈的现象已然是常态，这其中不仅是人们对过去的追寻，也有对历史文化的守正创新。打开抖音，一款河南博物院考古盲盒成了各大网红博主争相测评的产品之一，设计者提取河南各个历史文化名城的土质，把青铜器、虎符等文物仿制品包了起来。大家打开盲盒的过程宛若考古现场，需要手拿小铁铲把土一块块铲开，这样新奇的文化体验感，让河南博物院在腊月二十九上架的1.2万个考古盲盒，不到5天就已经全部售罄，而购买的群体恰恰是年轻人。

千年前，长安城外，万国来朝，我们在李白的斗酒吟诗中窥视半个盛唐，开远门外，各国商旅满载着蜀锦吴绫，世人在这繁花珍宝中想见盛唐气象。千年后，14个嘴含棉花的舞者翩然起舞，在一歌一舞中，更大众化的载体成为传播文化的符号。

今年春节，无论是《唐宫夜宴》的出圈，还是《你好，李焕英》的火爆，大家不会在这样的作品里吹毛求疵，因为那些真诚的、善良的、美好的东西永远在闪闪发光，因为无论时间变幻，文化总是具有抚慰人心的力量，就像你我依然在每个新年以各种方式祈愿寓好，这个由上古时代岁首祈岁祭祀演变而来的节日，经历了千年的历史光阴，也代表着我们的文化始终在向前延伸。 （青岛日报/观海新闻记者 张芝萌）

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