青岛日报社/观海新闻4月2日讯 为促进文旅全行业整合营销，进一步开拓“清明节”和“五一”小长假期间旅游市场，吸引游客前往旅游休闲，拉动春季旅游消费，4月2日，青岛西海岸新区文化和旅游局在青岛红树林度假世界举办2021青岛西海岸新区“花动全城”春季文旅营销大会，以花为媒，启动春季文旅营销系列活动，深入撬动春季旅游市场。

此次大会是2021年以来青岛西海岸新区召开的首次文旅全行业大会，也是青岛西海岸新区2021年首个综合性文旅营销活动，青岛西海岸新区副区长张磊娜、青岛市文化和旅游局副巡视员王淑娟出席大会并致辞，青岛西海岸新区工委宣传部副部长、文化和旅游局局长董华峰部署该区文旅工作，青岛各区市文化和旅游部门分管领导以及“山东七城赏花地联盟”成员单位、青岛西海岸新区旅游强镇及乡村旅游特色点、青岛西海岸新区旅游文旅相关负责人和国家、省、市、区相关媒体记者约200人参加了活动。

张磊娜在致辞中介绍，青岛西海岸新区的春季有着丰富的赏花资源，每年春暖花开之时都会举办各类赏花节会活动，为加大资源整合，打造春季文旅特色品牌，近年来还打造推出了“花开西海岸”春季文旅品牌，经过多年积累，“花开西海岸”已成为青岛和山东知名的春季文旅品牌。今年，西海岸新区以“花动全城”为主题，进一步梳理各类赏花景区、景点，并融入民宿、采摘、乡村影视等特色资源，深化“花开西海岸”品牌内涵，提升“花开西海岸”服务品质，努力打造更立体、更丰富的沉浸式旅游体验。同时，今年恰逢中国共产党成立100周年，为隆重庆祝党的百年华诞，西海岸新区还专门梳理该区红色文化旅游资源，推出了“寻访红色游”主题旅游产品菜单，并策划在万亩野生杜鹃花等花海中组织开展“万人同唱映山红”等活动，她邀请广大游客“到西海岸新区踏青赏花、同唱红歌，领略‘花开西海岸’的独特魅力，感受万人同唱的宏大氛围，体验不一样的文旅风韵。”

“青岛的春天‘面朝大海，春暖花开’，是个非常美丽的季节，也是旅游休闲的好时节。”王淑娟在致辞中表示，近年来，西海岸新区等青岛各区市依托各自的资源优势，纷纷加大春季旅游发展，不断丰富产品业态，创新开展营销推广，组织举办丰富精彩的节会活动，青岛春季旅游的体验性和吸引力不断增强。此次“花动全城”春季文旅营销大会不仅是西海岸新区文旅界的一件大事，也是青岛文旅业的一件盛事，极大地丰富完善了青岛春季文旅内容新体验，将带来更多的关注和流量，进一步催热青岛春季旅游市场。她希望各区市文旅局借这个机会加强相互交流与学习，共同提升青岛文旅行业的营销水平，助推青岛文旅业实现高质量发展。

会上，董华峰对青岛西海岸新区2021年文旅工作和当前文旅营销工作进行了部署。他表示，2021年是中国共产党建党100周年、“十四五”规划的开局之年、全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年，也是青岛市的项目落地年、西海岸新区的攻坚突破年，西海岸新区文旅局将从智慧文旅与安全监管、文旅策划规划与全域旅游、双招双引与产业振兴、公共艺术与时尚文化、二次消费与景区管理、文旅惠民与公共服务、文创研发与文旅融合、党建引领与人才振兴八个方面推动该区文旅工作力求突破，促进西海岸新区文旅业实现更高质量发展，更好地服务和融入新发展格局；当前，清明及“五一”小长假即将到来，市场回暖备受期待，他建议文旅全行业要扎实做好文旅营销工作，利用有利时机推动文旅市场加速恢复和发展，要树立整合营销与精准营销并重的理念，实施形象品牌与产品品牌结合的营销策略，推进营销方式与营销路径机制的创新，加强资金保障与营销队伍建设，以营销创新推动文旅全行业实现新发展、大发展。

期间，大会还通过视频方式展示了游客眼中的西海岸春天，发布了“春至西海岸，享游须尽欢”五大春季旅游产品，并以现场连线方式举行了“开往春天的巴士”赏花公交专线首发式，向“遇见西海岸·24小时”媒体采风团进行了授旗；启动了“交换春天”城市文旅互动营销活动，宣布成立“山东七城赏花地联盟”，发出“交换春天媒体推广联盟”倡议；文旅行业代表也联合发出了“西海岸品质游承诺宣言”，承诺坚守品质，为游客提供最优质的旅游产品和服务，打造温馨舒适的旅游体验。

青岛西海岸新区是我国第九个国家级新区，也是深受欢迎的我国北方新兴滨海度假目的。春季是青岛西海岸新区最美丽的季节，百花盛开，满城芬芳，尤其是大珠山上漫山遍野的万亩野生杜鹃花海、西海岸生态观光园里的百亩油菜花田等远近闻名，吸引了各地游客纷纷前往踏青赏花。花开之时，青岛西海岸新区还会举办“花开西海岸”品牌营销活动，以赏花游为核心，梳理和整合各类资源，形成系列主题产品和菜单，并向社会广泛发布推广，为人们春游休闲提供权威指南和信息服务，深入撬动春季旅游市场。经过持续多年打造，“花开西海岸”已成为青岛春季旅游第一品牌，对全省及周边客源市场的影响力和吸引力也在不断提升。（青岛日报/观海新闻记者 李德银）

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