青岛日报/观海新闻 评论员 王学义

4月13日，媒体从北京市市场监管局获悉，该局对今年中央电视台3·15晚会曝光的360搜索发布虚假违法广告案完成立案调查，对北京好搜点睛科技有限公司依法做出罚款200万元的行政处罚决定。

处罚之剑终于落下来了。今年的央视3·15晚会上，360搜索发布虚假违法广告被曝光。当用户在360浏览器搜索“减肥”“降血糖”等关键词时，搜索结果前几条都是分享治好疾病的经历，并显著标明了“治病老师”的微信号。“治病老师”还会将普通食品伪装成药品推荐，并承诺“连服4个月稳定血糖”等疗效。广告公司人士还大谈如何逃过监管。曝光后，监管部门对此进行立案调查，确定违法广告发布主体为360全资子公司——北京好搜点睛科技有限公司。

此次调查结果显示，问题是出在了审核上。官方通报显示，涉案广告代理商在代理并上传广告过程中，需要通过“360点睛软件”提交北京好搜点睛科技有限公司审核通过后方可发布。但该公司未落实广告审核发布制度，未对已发布的广告内容进行核对，造成发布虚假违法广告的事实。北京市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》相关规定，对该公司做出顶格罚款200万元的处罚决定。相关广告代理商涉嫌违法的案件线索已移送属地市场监管部门处理。

也就是说，这200万元罚款已是“顶格处罚”。很多网友认为，360的确应该重罚，只是这200万元的罚款与其违法所得相比，到底能占多大比例，真能将其罚醒吗？

虚假违法广告是一颗毒瘤，其所攫取的是带血的利润。2016年，在百度“魏则西事件”爆发后，360搜索曾发表用户公开信，宣布从即日起放弃一切消费者医疗商业推广业务。周鸿祎还曾表示，“我们不奢望能够改变同行，但求自己问心无愧，赚钱没错，但是不能谋财害命伤天害理赚带血的钱，希望我和员工要睡得着觉，挺得起胸”。然而，周鸿祎的承诺似乎没什么实效。一直到360公司2020年的半年报中，互联网广告及服务依然属于核心业务。而这一次，360被罚正是因为虚假违法医疗广告。

对于虚假违法广告，终究不能听信某些企业的口号或宣言。当然，也必须看到，存在问题的企业绝不只是360。只有织密法网，严格执法，使违法违规者真正体验到痛感，才能使其树立起对于法治的敬畏。魏则西去世至今已经整整五年了，然而医疗广告竞价排名依然未绝，这令人何等痛心！需要从根本上完善制度，从立法上提高违法成本。加大惩戒力度，并且真正做到常态化执法，聚焦民生领域和重点平台，不能总等到央视3·15晚会曝光之后再去处罚。如此，才能更好地保障消费者合法权益和人民群众的生命健康。

责任编辑/王学义