IP从来都不是高冷的东西，它是繁华都市的缩影，是茶余饭后的谈资，是粉丝集聚的吸睛石……亲民、有趣、值得回味与把玩，让原本虚幻的城市精神“实物化”。近年来，全球动漫领域诞生了许多超级IP，从动漫IP到城市IP，成为不少国家和城市对外宣传推介的独特方式。提起近年来走红的青岛吉祥物“青青侠”和微信表情包“奋斗蛙”，相信许多人都不陌生，他们的幕后“主推人”和“创作者”——青岛人庄鈞皓始终活跃在城市文创产业前沿，努力做活“萌经济”，试图通过吉祥物IP的方式丰富城市文化内涵，打开城市宣传的新窗口。
庄鈞皓和青岛吉祥物“青青侠”合影。
资深动漫迷投身动漫王国
“不懈奋斗，永不言弃，全身充满正能量”。微信系列表情包“奋斗蛙”是庄鈞皓最值得骄傲的作品之一，也是他个人创业路上的真实写照。 “奋斗蛙代表了正在努力奋斗的中国创客形象，极易引起创业者共鸣。我们还根据形象的角色定位细化了周边，并展开了一系列的衍生品设计。将来会开发内容改编授权、结合实景授权、品牌合作授权、垂直衍生品授权、数字虚拟授权等授权方式。 ”
80后的庄鈞皓从小就喜欢看漫画、收集动漫周边，而这个儿时的爱好在他的职业生涯中也得以延续。从2017年前创立国内首家漫画王休闲图书馆、组织参与青岛第1至3届动漫展，到如今创立“动漫岛”品牌、致力IP全产业链孵化，庄鈞皓始终在为自己的梦想打拼，用全新的方式为城市寻找“代言人”。
走进他的办公室，宛如进入一个全国城市IP的迷你展厅，青岛吉祥物“青青侠”、济南泉水节吉祥物“七彩娃”、日照吉祥物“太阳鸟”等人气周边产品一一陈列。在他看来，中国优秀的传统文化与高速发展的互联网环境，是滋养文化创意产业的丰沃土壤与重要机遇。
深挖选题，收集创作元素，进行故事性梳理，明确形象定位……尽管非美术专业出身，但一个动漫IP诞生背后所经历的各个环节，庄鈞皓都了然于心。近期，他们为江西抚州设计的城市形象——戏宝梦娃就受到了当地文旅部门的一致好评。庄鈞皓介绍，以吉祥物作为地域宣传的名片，让更多人了解与爱上这里，也是团队设计和运营IP形象的初心。
让动漫为传统产业“赋能”
为促进青岛市动漫创意产业发展，更好服务于动漫事业，推广宣传青岛动漫项目与品牌，树立行业典型，今年，青岛市动漫创意产业协会在有关部门的支持下，举办了“首届青岛动漫之星评选活动”，评选出36位优秀动漫从业者和动漫活动组织者，庄鈞皓就是其中之一。作为青岛城市IP文创行业的一位“领军”人物，庄鈞皓在品牌发展之路上从未停止过“思考”。 “动漫品牌授权能给传统行业带来什么？ ”这是他最近一直在研究的问题。
庄鈞皓认为，目前市场上像“三只松鼠”“江小白白酒””旺仔牛奶“等这些知名品牌有一个共性，使用吉祥物，动漫形象作为品牌营销的利器在这波网购红利中起家，迅速成为行业龙头。他们还有一个共性，就是都针对自己的消费人群制作了动画片。这些片子为品牌被更多人认知起到了巨大作用。 “我们青岛本地的文创企业、食品企业或外贸企业等，是否也可以参照这种做法，考虑将某些产品的外包装适时更换一下，让老品牌发挥新效益，带动新旧动能转换，让品牌价值最大化。 ”
记者了解到，“青青侠”由青岛本土设计师青岛领客文化传播有限公司王观龙在2016年以扁嘴海雀为原型创作而成，庄鈞皓所在的青岛独角兽品牌管理有限公司负责独家运营。目前，“青青侠”形象被广泛应用在青岛国际帆船周海洋节，山东省文博会，青岛公益宣传等非常多的领域，“青青侠”还游历了全球21个城市，向全世界推荐青岛，作为全国首个社会化运营的城市吉祥物，去年青青侠获得了全国十佳文旅IP称号。
庄鈞皓说，青青侠诞生以来就开始为各个传统行业赋能，2017年青青侠的第一款授权产品诞生。被授权方是南京斯查福国际贸易有限公司，设计人员为南京公司做了瓶体设计，包装设计。拿到授权和设计方案后南京公司找到韩国的饮料工厂生产，并进口回国内进行销售，目前在全国的大润发、利群等都能看到这款饮料。此外“青青侠”9套表情包下载量也超2亿次，短视频、直播播放量达1000万余次，游走青岛各大景点与节会，成为城市文化输出的端口。
打造“国际虚拟偶像会客厅”
此外，庄鈞皓致力于IP全产业链孵化，搭建了公共技术服务、实训教育、项目策划和运营、项目投融资、产品发布交易、国际交流与合作六大服务平台，形成一条贯穿创意策划、制作、人才培训服务、版权保护、品牌衍生产品开发的全产业链。
在业内摸索近20年，庄鈞皓始终坚持做中国文化的传播者与推广员。2019年，青青侠发起成立了中国地域吉祥物IP联盟，联盟将投入4000万从事新媒体内容制作、文创产品联合开发、城市展厅联合推广、吉祥物全国巡游等活动，掀起新一轮时尚风暴。他时隔10年再次启动动漫岛IP运营平台项目，搭建动漫IP形象的线上集聚平台，合力进行市场推广。据悉，该项目于去年入选青岛市级创业项目库。 “动漫岛希望利用青岛自身优势，打造‘国际虚拟偶像会客厅’，以‘动漫IP+快闪街’的形式，让‘青青侠’以东道主身份邀请全世界的动漫明星、吉祥物来青岛做客。 ”庄鈞皓说，当下短视频与直播正值风口，目前他正在考虑打造青青侠 “虚拟主播”来直播带货，“目前，前期的准备工作正在对接中，预计今年10月份，青青侠‘虚拟主播’将会上线与大家见面。 ”(观海新闻/青岛早报记者 李彦宏/文 宁婧/视频剪辑）
责任编辑：单蓓蓓
