青岛日报2021年5月7日2版

抓住假日红利，也要苦练内功

“五一”小长假转瞬即逝，各地“人从众”再现，熟悉的假期味道都回来了。据文旅部数据中心测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。2021年“五一”档电影票房为16.82亿元，也比2019年“五一”档增加了1.55亿元，刷新了同期纪录。

今年“五一”假期的红利是显而易见的，充分体现了消费在国内大循环中的强大驱动力。一方面，国内疫情形势平稳，国际疫情形势多变，导致以往分散外流的全球消费在国内就地释放；另一方面，市场期待已久的“报复性消费”终于来临。二者合力，使得今年的“五一”成为我国假日经济回归的一个关键节点。

对于文旅行业来说，抓住假日红利至关重要。比如，此前遭遇疫情重创的酒店行业，在这个“五一”期间好好赚了一把。青岛不少快捷酒店这几天客房爆满，大大恢复了元气。各大航空公司、景区也在这一波热潮当中感受到了市场的温暖。通过这个假期，人们看到了中国市场的活力，消费这一经济稳定运行的“压舱石”正在发挥作用，人们也进一步坚定了信心，生产生活以肉眼可见的速度回到正轨。

不过，长远来说，文旅行业发展也要摆脱假日依赖症。应该看到，人民对美好生活的向往是“日益增长”的。虽然这一年多以来，在疫情影响之下，人们的消费行为受到抑制，但对于市场的要求从未止步。假期当中，消费者热情高涨，“潮水”或许会让整个行业普遍受惠。可当“潮水”退去，一切归于常态，那些缺少竞争优势的企业和产品，就可能会重新面临生存危机。比如，这个“五一”档电影中，并未出现任何票房十亿元以上的爆款，《悬崖之上》的票房也未达到预期。人们对于景区的吐槽遍布各大网络平台，有的还拍视频讽刺景点滥竽充数。消费者越来越理性，可以想象，假如没有了假日红利“加身”，这样的景区会有怎样的境遇？

在抓住假日红利的同时，文旅企业也要努力摆脱“假日依赖症”，苦练“内功”。过去的日子熬过来不容易，而熬过来之后要想继续走好、走远，还必须不断自我加压，创新升级。这是市场的需要，也是生存的逻辑。（王学义）

责任编辑：王逸群