青岛日报2021年5月10日1版

让“品牌之都”这张名片更加闪亮

5月10日，一年一度的中国品牌日如约而至。在以数字化为主要特征的后疫情时代，种种迹象一再表明，品牌的重要性非但不会削弱，反而还在进一步强化。作为自上世纪90年代起就闻名遐迩的品牌之都，青岛是上一轮品牌经济的受益者。“十四五”时期恰逢青岛产业转型升级、城市能级跃升的关键期，顺应大势，抢抓先机，进一步提升企业、产业和城市的品牌力应是青岛发力的重点方向。

品牌是具有经济价值的无形资产，也是企业的重要符号和标志，承载着消费者对企业产品的认知以及服务认可。改革开放以来，中国企业不断提升产品质量和自主创新能力，品牌经济日益蓬勃，中国品牌在国际市场的知名度和美誉度持续提升。城市层面，品牌企业对城市经济发挥着极强的拉动作用，拥有品牌企业多寡，成为衡量城市产业水平的重要标志。“五朵金花”给青岛制造业带来的荣光有目共睹，而时至今日它们依然为青岛经济注入源源不断的新鲜“血液”。

但也必须承认，自“五朵金花”之后，青岛在一定程度上出现了品牌企业的断档，后备军不足也成为制约产业持续高速发展的重要因素。要在后疫情时代充分释放品牌经济活力，青岛必须在思想认识和落地打法上实现双提升。

要用数字化思维打造“新品牌”。数字经济时代，产业加速迭代、市场需求日益分化，这一全新的发展语境，给更多新品牌崛起提供了更广阔的空间，但对品牌的塑造也提出了诸多全新的课题。需要看到，步入全新的发展阶段，品牌的建设除了过去的质量、创新这些“经典要素”外，还要具备优秀的“互联网能力”。一个优秀的品牌，质量保证和人格认同是品牌的核心价值。在行业专家看来，质量保证在今天相对容易实现，而人格认同方面，如果依然沿用传统的、单向度的广告营销等手段则面临边际效应递减的尴尬现实。而在当下的品牌塑造中，人格认同占据的权重正变得越来越高，因此品牌要学会借助互联网手段与用户加强交互。很多网红电商的上新预售都取得了不错的销量，正是因为在前期与“粉丝”互动中已经完成了销售铺垫。这或许就不难理解为何李子柒螺蛳粉、花西子彩妆等新消费品牌能陆续走红。上海凤凰自行车等很多国潮老字号品牌，也不遗余力投入人力、物力，奋力搭上这趟车。

要进一步优化品牌培育生态。持续推动品牌发展，充分发挥企业主体地位的同时，也要更好发挥政府作用。2019年，为培育具有青岛特色的品牌企业梯队，打造一批国内知名产业集群，创建一批高价值服务品牌集群，青岛启动新一代“青岛金花”培育行动。2020年，全市遴选出首批42家新金花培育企业。通过“政府引导、金花引领、新锐跟进”的方式，打造“青岛金花”的生态圈。青岛还应该继续加快步伐，从科技、人才、信用、政策、组织等五个方面为新一代“青岛金花”培育企业赋能，聘请国内专家对“青岛金花”培育企业进行评价诊断，在企业内部组织开展品牌管理人才培训，培育一批视野开阔、创新能力强、勇于改革创新的青年企业家队伍。同时加快发掘和遴选更多有潜质的企业，真正形成新金花簇群。

这是一个各行各业加速进化，同时也竞争加剧的时代。无论对企业还是对城市而言，品牌都充当着不可或缺的“价值之锚”。只要青岛各行各业，不断涌现出越来越多的卓越品牌，让“品牌之都”这张名片更加闪亮，我们这座城市在竞争中就能越来越有底气，城市的面目就能越来越丰盈、饱满。（青岛日报评论员）

责任编辑：王凤一