缺票，缺票！在《如梦之梦》引发“全城缺票”盛况之后，青岛年轻乐迷又经历了一轮“麦田音乐节”缺票打击。不同于《如梦之梦》演出剧院受限于千余个座位，户外举行的麦田音乐节总计发售了5万张门票——5月19日下午6时，门票正式开售，不到5分钟全部售罄，让手速稍慢的歌迷心急如焚。有人只抢到了6月12日或13日单日的门票，有人甚至两天都没抢到。当缺票成为大概率事件，即将在秋季举行的西海岸凤凰音乐节更是让歌迷焦虑又憧憬：山东荣膺“音乐节第一大省”的元年，我怎么可能管得住抢票的手！

4月LPA独立音乐盛典，6月举行麦田音乐节，即墨成为上半年音乐节市场的头号赢家。业内人士分析，“麦田”在青岛创下了2021迄今全国头部音乐节三项第一：艺人阵容最强、门票售罄速度最快、平均票价最“良心”。在这场歌迷与音乐节合谋的狂欢里，青岛演出从业者也受到了极大的震动：最有市场号召力的艺人已经迭代了，最有消费能力的人群也已经迭代了，一个充满颠覆、崇拜年轻的音乐节时代已经来临，这一次青岛能把先行优势变成妥帖胜局吗？

阵容年轻，票房抢手

济南“贴地飞行”音乐节宣传期间，一个视频段子广为传播：一位济南大爷跟主办方抱怨，阵容里没有大衣哥的音乐节根本不接地气，机智的主办方声称演唱会门口可以排队领鸡蛋，满口抱怨的大爷赶紧一溜烟跑了。虽然只是一个段子，但它代表了很多曾经自认为歌迷的中年人的心态：新兴音乐节的阵容怎么都没听说过？以青岛麦田音乐节为例，虽然两位主咖薛之谦、王嘉尔本身属于百万级票房艺人，但马思唯、谢帝、乃万等主打艺人却让“资深歌迷”很诧异：这么年轻的嘻哈歌手，怎么有这么高的人气？

同样在5月举办的济南迷笛、滨州迷笛，主打的是崔健、许巍这样的老牌歌手。青岛演出业界一位资深人士坦言，麦田音乐节太懂得年轻人的口味了，“对于年轻乐迷来说，许巍老了，郑钧、汪峰、唐朝都老了，连郝云都老了。太合音乐（麦田音乐节主办方）知道如何引流，他们邀请的都是年轻人认可而且具有市场号召力的艺人，他们对歌迷口味的把握下探至中学生层面，非常精准。”在麦田音乐节官宣之后，王嘉尔等参演艺人也纷纷通过官微为音乐节打call，形成了良好的引流效果。

即墨之前就意识到抓住年轻人口味的重要性。即墨古城民谣季2019年邀请隔壁老樊、房东的猫等热门民谣艺人献艺，年轻歌迷挤爆了现场，“住宿一房难求，吃饭一桌难求”的盛况也坚定了即墨做大音乐节市场的信心，于是有了把麦田音乐节首次引入青岛，将即墨中联运动公园变成了新音乐生态的乐土。主办方敏锐地抓住了年轻人的口味，麦田音乐节的销售途径以“秀动”平台、大麦网为主，秀动平台本身拥有近千万歌迷用户，常年经营Livehouse门票、演唱会门票等线上业务，长期的数据积累、百万人次的使用频率使得“秀动”对歌迷的口味有着基于大数据的专业分析；另一方面，麦田音乐节主办方太合音乐在全国大型Livehouse常驻星探，能第一时间发掘有市场号召力、现场感染力的新兴乐团，不断将最有“年轻态”的艺人补充到麦田音乐节阵容中，这也让“麦田”形成了有别于“迷笛”“草莓”等音乐节的独特风格。麦田音乐节的青岛合作方、鑫诚创智文化公司总经理赵亚奇坦言，有了前期细致缜密的工作，5分钟门票售罄的成绩固然喜人，不过也可以说在意料之中。

光速售罄，门票能否“扩容”？

麦田音乐节门票发售第4分钟，已经有人惊呼“售票页面进不去了”，第5分钟，各个售票平台正式宣布售罄，46000张门票一扫而空。在门票正式发售之前，主办方还发售了一批“盲鸟票”（不揭晓艺人阵容，观众全凭音乐节品牌认可度去“盲猜”购票），不到两秒钟售罄——年轻歌迷的手速和期待值可见一斑。赵亚奇坦言，门票如此神速地售罄也让即墨当地歌迷深受震动，“以往很多歌迷以为好几万张票十分充足，现在大家都切身感受到了抢票的气氛，身边的朋友都在抢，这对养成购票习惯也开了一个好头。”

两天的音乐节，5万歌迷，加上安保力量、艺人团队、现场创意集市商家，现场单日应该有3万人左右。既然是在户外举行，能否趁着市场热度增发一部分门票，实现票房收益最大化呢？赵亚奇否认了这一设想，“我们向公安部门报批的人数就是这些，不能增加；而且音乐节现场需要严格的安保，这些都要遵循前期规划。”

对于头部音乐节项目来说，卖票只是营销的一部分，现场招商才体现团队的营销水准。业内人士判断，麦田音乐节还没开演，主办方已经开始盈利了。社交媒体巨头、运动品牌已经敲定合作计划，在音乐节现场与年轻消费群互动。星巴克、RIO果酒等品牌也参与到音乐节现场造势活动里。太合音乐在现场还设立了18Stage舞台，为毕业生献上18岁成人礼，邀请人气乐队与年轻歌迷合影。尽管青岛仍然缺乏有冠名实力的快消品品牌，但就目前而言，麦田音乐节已经为省内音乐节商务运营做出样板示范。

青岛的音乐节容量有多大？

在青岛人口突破1000万的当下，这个城市的音乐节市场到底有多大容量？著名DJ立波坦言：“千万人口的大城市不应该只有这么一个音乐节，至少应该有三、五个。青岛有这么丰富的山海资源，比如奥帆中心、崂山书院、金沙滩、银沙滩，完全可以打造不同定位、不同特色的音乐节，服务于不同的对象。”之前青岛曾经打造过城市音乐节、金沙滩音乐节、奥帆音乐节等多个项目，有着丰富的承办经验和成熟的设施，“青岛可以把沿海各个适合办演唱会的地点发掘出来，外地歌迷既可以看音乐节又可以游玩，阳光沙滩加音乐节，充分感受这个城市的音乐氛围。”

青岛麦田音乐节平均票价400元，放在全国也是非常优惠的价位，大大增加了对年轻歌迷的吸引力。一位演出商分析，今年航空公司推出的盲盒产品，让机票成本大幅度降低，也增加了年轻人各地追看音乐节的动力。大麦网青岛负责人胡正武介绍，此次麦田音乐节的购票者里，青岛本地歌迷与外地歌迷基本上维持着五五开的比例，为了打响即墨麦田音乐节的品牌，鑫诚创智方面还在市区设置了固定发车点，歌迷可以从香格里拉大酒店、山大青岛校区、汽车北站等地乘大巴直奔演出现场，“歌迷光是在香格里拉就已经订了25辆40座大巴，”赵亚奇介绍，“这次音乐节把青岛当地的酒店业、车服公司等都带动起来了，现在即墨的酒店预订就已经一房难求了。”演出各环节的对接越来越精细，也让歌迷在音乐节的消费体验越来越好。

2019年的淄博麦田音乐节一炮而红，淄博从“煤都”“瓷都”突然变成音乐狂欢之城，也带动了兄弟城市对音乐节市场的关注。今年山东的音乐节遍地开花，喜欢二手玫瑰的去济南，喜欢嘻哈的去即墨，音乐节之间的差异化阵容，也让歌迷选择更多、幸福感更强。业内人士表示，青岛麦田音乐节的举办，不仅可以为当地留下票房、留下运营团队、留下经验，也能促成与太合音乐这样的头部音乐公司的长期合作。太合音乐秀动总经理李琳表示，2019麦田音乐节拉动了山东整体的音乐消费，济南、青岛的Livehouse营业额在一年内翻了两番，“青岛与山东其他城市不在一个量级上，我们希望在即墨做出山东未来的音乐节标杆，所以要加大资源重点投入和倾斜。”（青岛日报/观海新闻记者 米荆玉）

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