入夏，与天气一起火热起来的还有各地景区的文创雪糕大战，复原了景区“原貌”的雪糕，引得不少游客和市民前往景区打卡拍照，成为各大景区的“留客之道”。

景区文创雪糕的独特性在于，其消费场景多限制在景区内，景区最核心的文化神韵压缩进一支小雪糕中，为千篇一律的“打卡”增加创意，成为景区连接游客的纽带，用文创“反哺”旅游。据了解，目前，国内已经有百余家景区推出了文创雪糕。

今年五月，一款以青岛天主教堂为原型的文创雪糕让不少游客在小红书、微博 、朋友圈“打卡”留念，为天主教堂带来社交媒体的二次宣传。相比起2017年刮起这阵雪糕风的玉渊潭樱花雪糕、2019年火爆网络的故宫脊兽雪糕，青岛景区加入文创雪糕的步伐稍晚一些。但不可否认的是，今年文创雪糕依然是各大景区的“必争之地”，今年“五一”，青铜面具雪糕、黄鹤楼雪糕、苏州园林雪糕、西安兵马俑雪糕相继“出战”，成为各地景区的亮眼元素。

日前，青岛一家本土文创公司正计划推出系列青岛文创雪糕，并将其投放到景区。总经理王观龙告诉记者，“目前雪糕已经完成了设计图、模型、模具，大概1个月内就可投产，现在正在联系雪糕厂，也正在争取和各个景区合作。”

其主打的三款雪糕分别以五月的风、回澜阁、天主教堂为设计原型，设计思路遵循这三个景点的特点，对实际场景美术化，“五月的风造型和颜色具有识别性又靠近海边，雪糕设计思路是想让市民游客清凉一夏；回澜阁位于青岛地标性景点栈桥，做成雪糕后更想突出建筑的层次感和厚重感；天主教堂是很多来青岛拍婚纱的必选景点，所以希望这款雪糕代表甜蜜、爱情。”

在王观龙看来，景区文创雪糕与年轻人旅游注重分享体验的旅游观念相吻合，“现在单纯的景区打卡已经无法满足游客，游客对旅游纪念品也有了新要求，景区文创雪糕既满足游客新奇打卡的体验又能凸显一个景区的文化内涵，夏季是青岛旅游的旺季，雪糕的时令性也更加突出，希望能通过一支复刻景点的雪糕给来青游客带来更好的游玩体验。”

5月，“景区雪糕大战是文创界内卷吗”的话题冲上微博热搜，在话题1.5亿阅读量背后，网友们调侃借各个景区的“出战”雪糕体验了一把“云旅游”，也让各大景区借机“蹭”热度宣传。不能否认的是，今天一个城市旅游的出圈方式，不再局限于传统旅游景区的宣传，一个出圈的奶茶品牌、一家当地传统民俗的餐饮店、一支景区雪糕都可能为城市旅游带来二次宣传。

在文旅融合深入发展的背景下，游客对旅游的“文化属性”越发关注，年轻一代的出游选择也往往会被网红“城市文化标签”所左右。一支雪糕也在考验当地旅游是否能挖掘出独一无二的文旅符号，打造旅游热点。（青岛日报/观海新闻记者 张芝萌）

责任编辑：程雪涵