这块“麦田”有可能是今年端午小长假人员最密集的区域！

6月12日，2021青岛麦田音乐节正式开幕。在5月19日开票那天，四万六千张门票两分钟之内售罄，创下了麦田音乐节创办以来的纪录，也是上半年国内大型音乐节第一手速。

120秒之内，全国总计202座城市的年轻人参与了抢购，这其中青岛歌迷分走了35%的门票。其他歌迷来自北京、上海、广州、南昌、呼和浩特、贵阳、昆明、吉林……南至海口，北到延边；景德镇、鹤壁、陇南、内江、乌鲁木齐分别为麦田送来了两百至五十名幸运歌迷。朋友圈不断有人自嘲：“是不是只有我没去青岛看麦田？”

在即墨中联运动公园5.1万平方米的现场，主办方布设了两千名精干的安保警力，场地周围设置了五千个停车位，公交、免费摆渡车不停运送歌迷，为了降低分贝，现场调音师带着耳麦工作，光是测试分贝就用了两天时间。

在官宣王嘉尔由于行程原因不能参加音乐节后出现了七千张退票，然而在宣布黄子韬火线出任6月13日主咖后，“退票的歌迷纷纷要求恢复订单”，主办方太合音乐副总李琳说，“这事儿非常有意思”。

音乐节首日晚间，黄子韬也出现在了马思唯的现场，这一条抖音视频瞬间点击率超过42.5万。就在当晚，抖音热榜前五条里，四条为青岛麦田音乐节相关，音乐节隔日，热点榜热度五百万以上的仍有“泥鳅现场版”“法老麦田洒水”“乃万青岛麦田绝绝子”“麦田神秘嘉宾有多绝”“薛之谦麦田小丑妆”等多条视频。

来自天津的郭先生冲着薛之谦来到了麦田音乐节现场，他和同事都是草莓、麦田的拥趸，在青岛三天他泡了即墨温泉，吃了五顿海鲜，“喝了五顿青岛啤酒”，花了3900元的房费。他的寄语是“希望麦田保持它的风格。”

麦田现场，歌迷可以以15元、30元购买不同容量的饮料，美食从面条到烤肉一应俱全，也有人到处捕捉免费的风，灌满一个个充气沙发。

出于安全考虑，李琳建议乐迷“不要坐卧停留、形成阻挡”，乐迷回应：“这么好的天气，这么好的阳光，这么好的草地，为什么不让我坐在上面？”李琳笑了，“他们说的有道理。”

每天下午4点27分，整个体育场主舞台全部被阴凉遮盖，不用遮阳的现场里气氛逐渐达到High点。到了晚九点半薛之谦谢幕，两万多歌迷在一小时内有序离场，然而还有百余位歌迷主动留下来清扫垃圾，整理现场。

这就是95后、00后的中国年轻人，这就是中国一代年轻乐迷的面貌，这也是一个城市文化出圈、时尚出圈的例证。

这个六月，最好听的是麦田，最美的是歌迷，而青岛也是歌迷踏上音乐之旅的第一志愿。

01、年轻当道，业态蓬勃

引入麦田音乐节，可谓本土音乐产业年度点睛之笔。当麦田音乐节门票瞬间售罄时，关注即墨音乐产业的业内人士意识到，城市影响力的临界点也被同时突破了。

近年来，即墨以音乐产业作为文化产业的引领板块，即墨古城民谣季、叶小钢领衔的古典乐、小柯品牌音乐剧都发展得有声有色。麦田音乐节项目落地乐都谷，不仅意味着头部音乐节的加持，也让即墨的交通优势、文化优势、市民优势顺势凸显。长期的铺垫和蓄势，青岛已经做好了准备，迎接五万名年轻乐迷的终极考验。

作为麦田音乐节合作方，青岛鑫诚创智文化传媒总经理赵亚奇先后参与了四月份的LPA独立音乐盛典、六月份的麦田音乐节全程。她认为，“LPA可以看做一次试水，而麦田音乐节真正让我感觉进入一个业态，它的现场类似一个综合体，乐迷们都很休闲，没有那么着急，进出有序，素质很高。”进入现场后她也迅速代入了歌迷的视角，“我第一次听乃万，立刻喜欢上了她。”

首次做大型户外音乐节，为什么选择了麦田？即墨方面表示，太合音乐属于华语音乐产业的独角兽企业，这个老牌音乐公司从1986年开始深入音乐领域，旗下包含了太合麦田、海蝶、大石等乐迷耳熟能详的品牌，“麦田音乐节做了三年，它不像迷笛、草莓从几千人的观众慢慢发展到万人现场，而是高举高打，起步就从顶级音乐人资源开始，它的积累远不是新兴文化公司能想象的。”

另一方面，麦田的音乐类型丰富，这与即墨的音乐调性非常契合，多元而包容的音乐文化使得陈鸿宇、弹壳、薛之谦、椅子乐队都能包纳入同一个音乐节旗下，对即墨来说，与头部项目的合作既积累了经验，也为接下来进一步深入合作打开了通路。

年轻为王，时尚富集；音乐当道，业态勃兴——这就是充满惊喜的“即墨现象”。

在麦田音乐节指挥部现场可以看到，RYE STAGE（麦田舞台）和URBAN STAGE（都市舞台）都在视野可控范围，随时可以观察乐迷的动线、调节人流。现场乐迷造型时尚靓丽，甚至有的乐迷造型直接可以走T台，台上歌手与台下的年轻观众都是动人的风景。

在主办方看来，年轻人的个性自我表达很正常，对年轻人的包容，也是城市吸引力的一部分，而乐迷正是现代年轻人里最有消费能力和时尚格调的人群。

著名DJ立波对即墨的音乐产业有着近距离的观察，也对长三角的音乐节有着深入的体验。他认为，年轻化是即墨的一大优势，甚至可以说，年轻就是一种文化资源。

“我们从2019年即墨古城民谣季就发现，音乐节领域是年轻歌手的世界，年轻人的市场。各地都在争夺年轻人的流量，郑钧、朴树都很好，但是一夜之间，上世纪九十年代那种尊崇音乐的风气过去了，现在的孩子没有那么长时间把《赤裸裸》听好多遍。我们需要跟年轻人保持同一个频道。古城民谣季在2019年邀请了隔壁老樊、房东的猫参演，瞬间成为话题事件，流量涌了进来。”

正是有了三年来对新生代乐迷口味的持续专注，才有了青岛麦田这个“最懂年轻人的音乐节”。

02、作为标杆的青岛麦田

麦田音乐节主办方“太合音乐”把青岛麦田音乐节定位为“标杆”。

作为太合音乐演出事业部副总经理，李琳对即墨合作方的组织水平、协调能力印象深刻，“麦田音乐节是一个很重的音乐节，不是小众的独立音乐节。所谓‘重’不是我们投资的资本上，也不是歌手阵容上——今天我们看到的数万观众参与的音乐节，是交通、消防、安保等三十多个部门努力的结果。举一个例子，在数万人观众散场时 短短一个小时内通过各种交通工具离开，一个小时完成疏散，交通拥堵也没有出现。青岛麦田音乐节在体验上非常方便，乐迷享受到好的音乐，方便的餐饮，散场时迅速离开，安全回到家中，这其中有团队巨大的努力。”

时尚青岛，乐动即墨。四月中旬LPA独立音乐盛典在即墨的举办，吸纳了两万歌迷现场观看，青岛鑫诚创智全程参与了大型音乐节活动的运转，也为满负荷承载麦田音乐节打下了基础。同为太合集团的麦田音乐节可谓国内音乐节品类的头部品牌。

近年来，即墨非常擅长在风口初期辨认出音乐产业风向，在古城民谣季、小柯音乐剧等门类做了富有远见的合作，此次把麦田音乐节引入青岛，再次抢在山东省音乐节产业爆红之前拿下了最大的一块流量红利。

青岛麦田音乐节体现了三大特色：高专业度的音乐人阵容、良心票价、全途径城市形象推介。

此次演出阵容突出了多元、丰富的特色，兼顾了从流行、摇滚、嘻哈到独立音乐各种风格，专业乐迷和追星粉丝都能找到自己的心头好。青岛九千兆赫乐队主唱老九对音乐节阵容非常赞赏，“这里有我喜欢的脆莓、康姆士等音乐人，现场我被秘密行动被惊艳到哭了，他们太视觉系了，这种真正在做现场音乐的乐队需要多请，真的太强了。”

年轻乐迷被薛之谦、黄子韬、马思唯、弹壳、谢帝、法老等极具号召力的阵容吸引，四百元左右的平均票价在全国音乐节里非常“贴心”，覆盖了线上、线下的宣传让麦田与青岛的时尚感深度绑定。

在王嘉尔因行程原因不能参演之后，青岛团队与太合音乐紧急磋商，从众多一线大咖、成名歌手、流量音乐人里挑选最适合音乐节调性的艺人。到凌晨一点终于敲定了黄子韬，黄子韬既是青岛籍歌手，之前也未曾参加过麦田，对于乐迷和市场都有很大的影响力。按照商业逻辑来说，王嘉尔缺席后的阵容完全可以支撑整场演出，而力邀黄子韬加盟的举动证明了青岛麦田对于品牌的珍视、对于口碑的重视。

据悉，太合音乐与即墨关于青岛麦田音乐节达成了长达十年的合作协议，合作双方对彼此专业度的认同、对音乐品质的追求和对歌迷的尊重都形成了共识。2021麦田音乐节证明，青岛的市场容量、运作经验和协调能力足以应对顶级体量的头部音乐节，事实上，已经有其他大型音乐节开始与即墨深度接触，而著名的野孩子巡演也敲定6月26日即墨站演出，这片音乐产业热土成功出圈了。

03、数据里隐藏的面孔

这是麦田音乐节第一次在青岛举办，也是麦田第二次进入山东市场——2020年，麦田音乐节走进淄博，五万歌迷刷新了当地演出的多项纪录，至今为业内津津乐道。

音乐节的消费拉动有多强？在麦田音乐节现场，李琳算了一笔账：一位歌迷来到即墨，除了门票，需要住酒店——这几天当地酒店消费千元左右，两三天的酒店费用加上餐饮、出行，保守估计会有三千块钱的消费支出。青岛麦田音乐节吸引了五万歌迷，其中六成歌迷来自青岛之外，“去年我们在淄博创造了大概一个亿的消费，今年在青岛的消费拉动大家也可以估算一下。”

音乐节带来的不仅是文旅消费，还为年轻乐迷做了一个大数据脸谱。“麦田音乐节歌迷以九零后为主，男女比例为45%、55%。”青岛麦田音乐节35%的歌迷为青岛本地，其他歌迷来自全国各地，说明年轻人对音乐消费的理解不在乎成本，更在意文化上的享受。

麦田音乐节门票通过“秀动”APP销售，作为秀动总经理，李琳对数据如数家珍，“我们的平台集中了将近一千万的九零后用户，他们不仅年轻，而且愿意为音乐付费，音乐调性非常高。我们积累了四万支原创乐队的数据，从2016年开始五年时间里，所有消费数据和用户群都在秀动平台里。”

依据大数据的支持，麦田完全可以做一个数据叠拼的音乐节，然而太合音乐的雄心远不止于此，“我们不能光看数据，要有多元、包容的属性，讲究音乐的调性。”

正是这种多元化、年轻化，成就了麦田在年轻人心目中的地位。立波认为，麦田音乐节让业内真正看到了年轻乐迷的选择，“在如何研判新的音乐人这个问题上，我需要以我的女儿为师。”

五月初的统计显示，年底之前整个山东要举办二十场音乐节，然而真到了演唱会临期，却相继产生变化：潍坊国潮音乐嘉年华延期，东营草莓音乐派对仅限东营市内歌迷参加。这充分说明，举办音乐节需要协调各种资源、处理各种突发状况，也有市民的包容度测试。

自2016年首届即墨古城民谣季以来，市民们习惯了音乐节的氛围，“即墨市民很有包容心，我们也会调整舞台灯光，严格限定演出时间，也让市民感受到音乐节的美好。”

把一个城市的文化影响力辐射到202个城市，当然需要强大的文化内涵。

李琳表示，即墨悠久的城市文化在文旅结合的背景下需要更加强大的传播载体；“文化三个有特点：原创、传播性、厚度。传统商演利用文化的方式跨时间、地域，把城市的影响力半径从五公里、十公里扩大到几百公里。未来中国必然是通过九五后、零零后的传播能力把我们的文化推广到世界，这是我们五千年文化的优势。从春秋战国时期就有即墨古城，这个地方的历史源远流长。在这样一个具备文化厚度的城市举办音乐节，必然能体现秀动的数据基础、多元包容的调性和文化底蕴优势。受疫情影响，今年麦田我们只能有国内艺人，未来我们会有更多海外音乐人加入，也能把音乐人推到海外。”

即墨方面也认为，五万个歌迷就是五万个自媒体，这些年轻人在音乐节期间成为城市形象的传播节点，让青岛麦田音乐节成为微博、抖音等各大平台热搜排行持续霸榜，这远比单纯的城市形象广告来的鲜活、深入人心。

作者 |  米荆玉

责任编辑：程雪涵