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回澜阁 | 《端午奇妙游》游出的文化密码

2021-06-15 10:10 青岛日报社 / 观海新闻  


文/王学义

假期里,河南卫视推出了一档《端午奇妙游》节目,其中的开场舞《祈》红遍全网,刷爆朋友圈。《祈》取材于曹植的名篇《洛神赋》,以水下舞蹈的形式,将洛神“翩若惊鸿,婉若游龙”的神韵展现出来。无论是舞者的动作、服装,还是水下高清摄影,连同后期的剪辑加工,都达到了较高水准,堪称视觉奇观。这也使得《祈》成为继春节假期《唐宫盛宴》之后的又一爆款,让河南再次“出圈”。

节目突出体现了河南的文化自信。如果说《唐宫盛宴》走红还有几分偶然的话,此番《端午奇妙游》则是顺理成章。与之前相比,这次的节目更纯熟、更丰富,“网感”也更足。比如,《唐宫盛宴》有5分多钟,《祈》却只有1分30秒,呈现效果更炫酷。这显然更符合网友观看短视频的习惯,有利于提升平台所考核的完播率,大大提升传播效率。而且,在《端午奇妙游》中,走红的不仅仅是《祈》。《兰陵王入阵曲》《丽人行》等节目也获得广泛好评,前者还直接请B站知名UP主演奏。可见,河南在打好了“大唐牌”之后,又陆续涉足三国、南北朝等更幽深的历史背景。中原文化大省的自信展现得淋漓尽致,也说明其已掌握了对传统文化全新表达和传播的密码。


文化“出圈”给河南带来的不只是知名度,对当地形象的提升、文化吸引力的集聚以及旅游品牌的强化,都有很大作用。《唐宫盛宴》走红后,当地就曾出现游客排队进博物馆的一幕。“有文化”成为河南的城市印象新标签,而这种印象更新是花大价钱也难买来的。其实,凭文化而“借力打力”做好地域推广的案例不只是河南。比如,今年3月三星堆考古时,四川借短视频《我怎么这么好看》火了一把。2019年网剧《长安十二时辰》热播,大幅拉升了西安的旅游指数。这些都值得我们借鉴学习。

包括山东在内,不少文化大省都面临着传播媒介、渠道和载体变化所带来的不适应问题。比如,青州博物馆的龙兴寺造像在文博界大名鼎鼎,但大多数山东人并不知晓。具体到青岛来说,相关部门在博物馆等方面投入不少,也推出了一些文创产品,但大部分市民熟悉的仍然是建置130年之后的历史。事实上,胶州、平度、西海岸新区、即墨、城阳等地都有千年的历史渊源,而很多地方并未很好地利用,更遑论“活化”了。比如,位于平度古岘镇的即墨故城,是著名的“火牛阵”发生地,如今夯土城墙遗址犹在,很多市民却对此印象寥寥。即墨近年来在文化方面做了不少努力,最近举行的麦田音乐节在音乐圈中颇具影响,值得肯定。不过也要考虑,怎样才能让活动与本土文化、产业等有效嫁接,避免成为“文化飞地”,以期更好地实现可持续发展。

你输出什么,你就是什么,这是互联网时代的传播习惯。因此,如何让传统和时尚相结合、让资源与科技相融合、让历史的魂与年轻的心相契合,让文化真正成为城市内在的竞争实力,需要我们深入思考、勇于探索和锐意创新。

责任编辑/王学义


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文/王学义

假期里,河南卫视推出了一档《端午奇妙游》节目,其中的开场舞《祈》红遍全网,刷爆朋友圈。《祈》取材于曹植的名篇《洛神赋》,以水下舞蹈的形式,将洛神“翩若惊鸿,婉若游龙”的神韵展现出来。无论是舞者的动作、服装,还是水下高清摄影,连同后期的剪辑加工,都达到了较高水准,堪称视觉奇观。这也使得《祈》成为继春节假期《唐宫盛宴》之后的又一爆款,让河南再次“出圈”。

节目突出体现了河南的文化自信。如果说《唐宫盛宴》走红还有几分偶然的话,此番《端午奇妙游》则是顺理成章。与之前相比,这次的节目更纯熟、更丰富,“网感”也更足。比如,《唐宫盛宴》有5分多钟,《祈》却只有1分30秒,呈现效果更炫酷。这显然更符合网友观看短视频的习惯,有利于提升平台所考核的完播率,大大提升传播效率。而且,在《端午奇妙游》中,走红的不仅仅是《祈》。《兰陵王入阵曲》《丽人行》等节目也获得广泛好评,前者还直接请B站知名UP主演奏。可见,河南在打好了“大唐牌”之后,又陆续涉足三国、南北朝等更幽深的历史背景。中原文化大省的自信展现得淋漓尽致,也说明其已掌握了对传统文化全新表达和传播的密码。


文化“出圈”给河南带来的不只是知名度,对当地形象的提升、文化吸引力的集聚以及旅游品牌的强化,都有很大作用。《唐宫盛宴》走红后,当地就曾出现游客排队进博物馆的一幕。“有文化”成为河南的城市印象新标签,而这种印象更新是花大价钱也难买来的。其实,凭文化而“借力打力”做好地域推广的案例不只是河南。比如,今年3月三星堆考古时,四川借短视频《我怎么这么好看》火了一把。2019年网剧《长安十二时辰》热播,大幅拉升了西安的旅游指数。这些都值得我们借鉴学习。

包括山东在内,不少文化大省都面临着传播媒介、渠道和载体变化所带来的不适应问题。比如,青州博物馆的龙兴寺造像在文博界大名鼎鼎,但大多数山东人并不知晓。具体到青岛来说,相关部门在博物馆等方面投入不少,也推出了一些文创产品,但大部分市民熟悉的仍然是建置130年之后的历史。事实上,胶州、平度、西海岸新区、即墨、城阳等地都有千年的历史渊源,而很多地方并未很好地利用,更遑论“活化”了。比如,位于平度古岘镇的即墨故城,是著名的“火牛阵”发生地,如今夯土城墙遗址犹在,很多市民却对此印象寥寥。即墨近年来在文化方面做了不少努力,最近举行的麦田音乐节在音乐圈中颇具影响,值得肯定。不过也要考虑,怎样才能让活动与本土文化、产业等有效嫁接,避免成为“文化飞地”,以期更好地实现可持续发展。

你输出什么,你就是什么,这是互联网时代的传播习惯。因此,如何让传统和时尚相结合、让资源与科技相融合、让历史的魂与年轻的心相契合,让文化真正成为城市内在的竞争实力,需要我们深入思考、勇于探索和锐意创新。

责任编辑/王学义


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