在波澜壮阔的历史潮流中，每一个微观的消费者就像一朵朵浪花，既铸就了辉煌，又享受着辉煌。如果用100年为坐标轴观察青岛消费市场的变化，可谓翻天覆地。
市统计局梳理历史数据表明，在中国共产党的领导下，青岛商品流通和消费品市场发生历史性巨变，活力持续释放，取得了令人瞩目的成就。从商品匮乏、操控物价到计划供应、分配调拨，从解决温饱、消费换代到升级加快、全面小康，居民消费能力持续增长，消费模式日新月异。尤其是“十三五”时期，消费结构不断优化升级，全市人民阔步走在全面小康的幸福大道上，共享美好生活品质。
新中国成立前——
商品匮乏 消费低迷
1921年—1949年，半封建、半殖民地的旧中国处于积贫积弱的混乱时代，战乱给中国人民留下的是一个混乱不堪、生产力低下、商品极度匮乏的市场格局。日本侵占青岛时期，日伪当局为支持其侵略战争，实施战时统制经济政策，强行吞并一些商业企业，改组商业社团组织，并通过日商控制的统制团体限制纺织品、五金、交电、建材、文化用品、医药、食糖等22类商品出境，严重阻碍了青岛商品流通，扼制了商业的发展，消费市场低迷。
1945年9月日本投降，南京国民政府接收青岛，官僚资产阶级依靠国家权利进行商业垄断，通过对热销商品的统购统销和专卖制度控制市场、操控物价，对一般工商企业大肆进行盘剥。国民党政权发动内战，对解放区实施经济封锁，陆路交通中断，物资缺乏，工厂停产，通货膨胀。1948年底较年初物价上涨2340倍，苛捐杂税名目繁多，商贸企业不堪重负，纷纷歇业或倒闭。
1929年，南京国民政府接管青岛后，山东路正式定名中山路。
新中国成立后——
计划经济 分配调拨
新中国成立至改革开放前，受传统体制的影响，青岛市基本上实行统一计划、统一控制、以行政办法自上而下层层分配调拨为主的封闭型计划流通模式。
1949年青岛社会消费品零售总额为1.45亿元，本地常住居民人均年消费品购买力27.8元。在中国共产党的领导下，通过三年国民经济恢复时期，1952年社会消费品零售总额2.73亿元，本地常住居民人均年消费品购买力56.6元。1978年社会消费品零售总额12.4亿元，比1949年增长7.5倍，本地常住居民人均年消费品购买力146元，比1949年增长4.2倍。
改革开放以来——
市场壮大 消费起步
党的十一届三中全会以后，通过认真贯彻党中央剔除的“调整、改革、整顿、提高”方针，我市大力发展集体与个体商业，实现从计划经济到市场经济的转变，消费品市场发展步稳蹄急，逐步走向现代化商品市场模式。
1982年，即墨路小商品市场一派繁荣。
上世纪八十年代前，自行车、手表、缝纫机“老三件”主导消费品市场；上世纪八十年代末，洗衣机、电冰箱、彩色电视机“新三件”逐步进入寻常百姓家。2002年，从城市住户家庭主要耐用品拥有量来看，洗衣机、电冰箱、彩色电视机每百户拥有量分别为89台、93台、123台，与居住有关的家用电器类占据全市消费品市场主导地位。
社会消费品零售总额步入高速增长通道，2002年实现社零额546.5亿元，1978年至2002年年均增速18.3%。2002年全市限额以上批发和零售业企业共262户，其中国有和集体企业户数占比为37%，私营企业的迅猛发展，打破了国营商业独家经营的局面，多种经济成分并存格局为商品市场迅速发展奠定了基础。
1984年9月30日，青岛市首家自选超市——疗供自选商场开业。
进入新世纪——
高速发展 升级加快
党的十六大以来，我国进一步深化对外开放，青岛抢抓机遇，加大招商引资力度、不断开拓城乡市场、规范市场秩序、加强市场信息化建设，消费品市场呈现稳步攀升的发展态势。
消费升级步伐加快。汽车消费成为新的消费热点，青岛城市住户每百户家庭汽车拥有量由2003年的1辆提高到2020年的62辆。
2009年3月，青岛市启动“暖春行动暨家电汽车大篷车乡村行”活动。 新华社记者 李紫恒 摄
服务类消费比重扩大。2020年青岛全体居民人均教育文化娱乐支出3012元，较2015年增长64.6%，年均增速10.5%，增速列八大类消费支出首位，成为助推我市居民消费增长的强劲引擎。
消费水平再上新高。2020年我市全体居民人均消费支出达30294元，首次突破3万元。2020年全市社会消费品零售总额达到5203.5亿元，总量规模是2002年的9.5倍，从2002年到2020年，全市社会消费品总额年均增长率为13.3%。
“十三五”期间——
业态出新 品质跃升
“十三五”时期，在中国共产党的领导下，青岛消费市场高质量发展步伐坚实，全面建成小康社会取得重大进展，人民群众对美好生活的需求日益增长，消费需求不断释放。
小康生活富足充裕。“十三五”以来，青岛消费市场蓬勃发展，消费需求强劲，购销活跃，消费总量持续扩大。青岛社会消费品零售总额由1978年的10亿元增加到2020年的5203.5亿元，年均增长16.0%。市场经营主体呈现多元化发展。2020年，我市限额以上批零住餐业企业中私人控股企业2509户，占比为80%，是消费品市场发展的主要力量。城乡消费差距不断缩小。2020年，青岛城镇社会消费品零售总额4294.4亿元，比2015年增加1185.3亿元，同比增长38.1%，年均增长6.7%。2020年，青岛乡村社会消费品零售总额909.1亿元，比2015年增加304.5亿元，同比增长50.4%，年均增长8.5%。
每年夏季举行的青岛国际啤酒节吸引了众多外地游客。
全面小康品质跃升。“十三五”以来，青岛消费水平显著提高，升级类商品快速增长。生存型消费支出比重下降，发展型、享受型消费支出比重上升。2020年全市居民食品烟酒支出占比为28.1%，更加接近联合国划分的20%-30%的富足标准。2020年，城镇居民、农村居民恩格尔系数为27.9%、29.6%，远低于小康社会恩格尔系数40%水准。耐用品消费增长较快，2020年我市每百户居民家庭汽车拥有量59辆，较2015年增长25.5%，每百户居民家庭电冰箱拥有量110台，较2015年增长13.4%。服务消费快速增长。居民消费由实物型向服务型转变，体验类消费快速发展。据调查，2020年全市人均消费支出中生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健、其他用品及服务五大类消费支出占总消费支出39.3％，比2015年提升0.9个百分点。餐饮消费潜力凸显。大众化餐饮成为行业发展的主力，移动互联网技术推动餐饮业商业模式以及营销方式发生变化，外卖市场规模不断壮大。2020年，青岛餐饮业收入517.8亿元，在有公共网络营业额的限额以上餐饮业企业中，通过公共网络实现的餐费收入占其总餐费收入的25.6%。
台东步行街人头攒动。
小康生活色彩缤纷。“十三五”期间，青岛新兴业态蓬勃发展，网络消费加速崛起。2020年，我市限额以上批发和零售业通过公共网络实现的商品零售额420.8亿元，是2015年的3.2倍，“十三五”期间年均增长26.2%。“十三五”末，全市通过公共网络零售的限额以上批发和零售业企业共2600户，比“十二五”末增加1005户，企业户数增长63%。
旅游消费持续升温。据文旅部门数据显示，2020年，我市旅游总收入1019.3亿元，比2010年增长75.7%。移动支付带动消费活力强。“智慧门店”快速发展。作为智慧新零售代表的便利蜂连锁店已在青岛开设15家门店，盒马鲜生开设6家门店。跨境电商新零售平台、海尔食联网、三翼鸟体验中心等新业态新模式创新居民消费体验。2020年我市城镇和农村居民平均每百户拥有移动电话数量分别达到235部和231部，随着移动手机的普及以及O2O模式的发展，更多的生活场景将被纳入移动支付范畴，实现“支付+商业”模式的协同发展。
2020年12月26日三翼鸟青岛001号店开业。
新中国成立后，在中国共产党的领导下，青岛消费市场规模持续扩大，消费结构不断转型升级。在当前外部环境不确定性增加的前提下，充分发挥消费在拉动经济发展中“主引擎”作用的意义更加凸显。展望未来，青岛要加快实现消费市场提质扩容，努力满足人民对美好生活的向往需求，为经济高质量发展释放源源不断的活力。（青岛日报/观海新闻记者 刘兰星 通讯员 徐凌云 部分图片来自青岛城市档案论坛）
责任编辑：岳文燕
