青岛日报/观海新闻9月20日讯 9月20日，“第四届人单合一模式国际论坛”盛大启幕。全球领先的咨询机构凯度集团，携手百年顶级学府牛津大学与海尔集团，向全球重磅发布了“物联网生态品牌白皮书”，标志着全球首个物联网时代的品牌标准正式诞生，全球品牌向生态品牌进化之路将有“标”可依。

《白皮书》首次界定了物联网生态品牌的标准与定义。物联网生态品牌是通过与用户、合作伙伴共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。

根据《白皮书》，品牌模式从传统工业时代、互联网时代发展到物联网时代，经历了产品品牌、服务品牌到生态品牌的变迁。生态品牌的诞生时时代发展的必然结果。物联网时代呼唤一种能够打破传统的行业、品类壁垒，有效促成动态多变合作的模式。符合这一模式的品牌，就是生态品牌。

生态品牌是对传统品牌的颠覆。根据白皮书，传统品牌定义强调品牌是“用户视角下，品牌的体验总和汇聚在用户脑海中形成的心智图谱”。“用户视角”和“体验”是该定义中的两个核心关键词。根据物联网时代所呈现出的快速迭代的场景式体验经济和个性化的社群经济等特征，物联网生态品牌突破传统品牌定义，加入了品牌理想视角、用户视角和合作伙伴视角。

王幸表示，在案头研究的基础上，通过访谈行业专家、品牌专家、物联网领军企业高管，同时在中国、美国英国这三大物联网迅速发展的市场展开网络聆听,获取了专家学者、行业参与者和社会大众对物联网时代品牌的理解和看法。最终明确了物联网生态品牌三大视角下的7项一级标准和19项二级指标，并为每条标准/指标找寻到了最具代表性的标杆案例。

在2019年、2020年连续两年的BrandZ最具价值全球品牌100强榜单中，海尔作为全球唯一的物联网生态品牌。王幸表示，海尔智家就是一个典型的案例，得益于生态品牌的发展，海尔指甲从原来的12大品类的家电产品到现在以用户需求为主线细分出3万多个场景，推出了全球首个场景品牌“三翼鸟”。

王幸表示：“生态品牌将引领未来，而海尔是生态品牌先行者和引领者。因为海尔通过物联网生态品牌的探索，创造了一种兼容并蓄，生生不息的新商业生命体、开创一种永续发展新品牌范式。”（青报全媒体记者 杨光）

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