浮沉十六载，品牌如花绽放。时装产业的核心是品牌，时装品牌的灵魂在设计。16年间，青岛涌现出一大批服装设计师，他们远赴国外学习最先进的设计理念，回到青岛创立属于自己的时装品牌，成为岛城服装行业的中坚力量。现如今，那些早期创办时装品牌的老牌设计师们已经站稳脚跟，开始谋划海外发展之路；新锐设计师们也逐渐在市场的洗礼中变得愈发成熟，找到了自己的一席之地。总之，在“设计师+品牌”的实践中，虽然青岛时装产业仍面临诸多考验，但其层次已有了质的飞跃。

新锐派

灏外服饰——半年卖了20多万

邓平，青岛大学纺织服装学院2015届毕业生，年仅24岁的他如今在岛城服装设计界可谓风头正盛：在刚刚落下帷幕的第十六届中国（青岛）国际时装周上，获得中国新锐设计师奖的四位青年才俊，其中三位来自于邓平所创立的灏外服饰有限公司，在岛城一举打响品牌。

创业：90后留青搞设计

一个90后湖南小伙，毕业后在青岛做起了服装设计师，邓平就这样成为了服装设计界新锐。邓平说，随着自己对行业认知度不断加深，一个打造世界级品牌的想法逐渐在他大脑中萌芽，他想要打造一个属于自己的时装帝国。去年初，即将毕业的邓平最终决定留在青岛创业。他告诉记者，虽然岛城时装产业和北上广等一线城市有差距，但做为国际化沿海城市，其未来发展潜力巨大。去年5月，在邓平毕业前夕，他注册了灏外服饰有限公司，正式步入时装设计的殿堂。

据悉，目前灏外服饰小部分时装已经在纺织谷的一家门店内开始销售，自开业以来，仅去年半年的营业额就达到20多万元。

落地：孵化原创设计师品牌

聊起如何快速地将自己的设计转化为市场购买力，邓平表示，“公司现在主要有两大业务，一是当前时装行业均有涉猎的定制业务，另一个则是‘原创设计师服装品牌孵化’。”邓平说，与其他行业不同，悟性和才华对设计师来说尤为重要，在大学期间，他就发现很多学弟学妹都非常有想法，公司成立后，为引进人才并帮助学弟学妹把想法变现，他拓展了“原创设计师服装品牌孵化”业务。

邓平称，从公司成立至今，根据各人擅长的领域不同，在情侣装、家居服等多个领域，他们已经拥有了20多个品牌。“今年10-12月份，我打算在岛城开一家以青岛特色为主题的时装实体店。”据邓平透露，他有一个初步的想法，将每一个城市的特色都融入到服装中，未来在全国甚至全世界，根据所在城市的风格，他打算在每一座城市都开一家时装店，在树立品牌的同时，还要引导当地居民更好地了解该城市的文化。

不裁服装——依市场需求设计

谢丽薇，青岛不裁服装设计有限公司创始人之一，2014年她离开自己从事了整整10年的家纺设计行业，重新踏足时装设计领域。在第十四届中国（青岛）国际时装周上，由谢丽薇设计的时装，一举摘得铜奖；第十五届中国（青岛）国际时装周，其所设计的时装同样广受好评，金奖花落“不裁”。

选择：10年后重操旧业

学习服装设计的谢丽薇，大学毕业后选择了家纺设计这个行当。但是谢丽薇告诉记者，家纺设计和时装设计两者是相通的，两者在很多地方可以互相补充，由于对时装设计念念不忘，打拼10年后，她选择回到自己心最初的地方。据谢丽薇介绍，她的公司名为“不裁”，其中一个含义正是不忘初心，坚持将设计最根本的东西做好。没有令人失望，谢丽薇回归后拿下了多项大奖。

然而拿奖并不是最终目标，能否市场化才是检验一个设计师存在价值的标准。用谢丽薇的话讲：时装，并非高高在上的存在，它既要有自己的性格，又要想办法获得受众的认可。

转化：时装一定要进市场

“在青岛，近几年时装设计行业发展越来越好，已经涌现出了一大批时装设计师。”谢丽薇说，对时装设计师而言，当前的大环境无疑是得天独厚的，是机遇同样是挑战。她认为，不能只把时装设计给自己看，一定要进入市场，大家认可了，自己的创作才有价值。谢丽薇告诉记者，结合自己在家纺设计行业10年摸爬滚打总结的经验，她将两个行当中的一些元素取长补短，谋求设计出一种既有自身性格又有市场需求的时装。

记者了解到，目前谢丽薇所设计的“不裁”女装主要分线上线下两个渠道销售，在线下，“不裁”与位于东海中路的唐梦空间会所合作，针对小众人群做成衣定制；在线上，目前不裁有赞店也已开张营业，销量喜人。谢丽薇透露，目前除了国内一些客户与自己合作外，还有加拿大客户曾与自己洽谈，她相信，未来自己的道路将越走越宽。

老牌派

一华正红——时装卖出国门

2005年，本土设计师张一华在自己十几平方米的小店里创立了 “一华正红”这一时装品牌。11年后，这个品牌成为青岛高级定制第一人的代名词。作为老牌本土设计师，张一华不仅在青岛的时装周上屡获大奖，更是拿下了中国十佳设计师的名号。“参加各类时装发布会以及时装周并获得名次，是打造设计师品牌的第一步。”张一华坦言，这些年频频在各大时装周亮相，一方面通过展示和交流提高了自身的设计水平，另一方面也打响了品牌知名度，“比如你在时装周上获了奖，就会有一些渠道商看好你，然后跟你谈合作，你的产品就可以顺理成章地进入市场。”

如今的张一华不但在岛城东部拥有自己的高端定制工作室，所设计生产的时装还进入了北上广深的集成店、形象店以及生活馆，甚至贴着“一华正红”品牌的时装还走出了国门，在纽约、韩国、朝鲜的市场上出售。

一洲——主攻高端商场

青岛一洲是从青岛时装周上成长起来的具有代表性意义的本土女装品牌，而作为主设计师的王燕也感慨自己这些年的变化。人们对MaxMara、Gucci等世界知名品牌并不陌生，彼时，王燕的公司主要是为这些名牌设计样式以及代工。如今，她所创立的一洲时装已经打入全国市场，在上海巴黎春天、八佰伴等高端商场开设专柜，让青岛本土品牌服装走向全国。

“我们不能一直为别人做嫁衣而没有自己的品牌，因为附加值最高的部分还是经营品牌，把品牌做起来，推起来才是服装企业的真正出路。所以我们的定位就是中国的高端女装，我们就选择入驻青岛的高端商场，如海信广场、阳光百货等。”王燕表示，经过这些年的品牌经营和市场积累，一洲的时装已经遍布国内一、二线城市的高端商场。目前一洲时装已逐渐进入西班牙等海外市场，王燕对未来充满希望。

【看点】

16年从零起步到绽放

虽然曾在纺织业拥有“上青天”的美誉，但后来青岛时装产业的起步和发展却并不尽如人意。2001年举办第一届时装周时，全市甚至没有一家女装品牌。然而，经过16年的培育，全市知名女装品牌已经达到70多个。不仅一华正红、一洲、恩玛秀丹等老牌设计师品牌经过多年市场的洗礼站稳脚跟，逐渐绽放在国际市场上，更重要的是新锐设计师品牌近几年如雨后春笋般现身市场。“青岛时尚需要新锐力量。”中国服装设计师协会常务理事、“金顶奖”得主陈闻表示，近两年，青岛时装周特别推崇新锐设计师的参与，这也符合时装周致力于培育本土的年轻设计人才的最初定位。事实上，新锐设计师给青岛时装产业不断输入新鲜血液，依靠新锐的设计和理念，并及时落地市场化，不断推动产业前进。

而从产业角度来说，青岛服装产业体系日渐完善，经过多年发展，形成了针织、棉纺、印染、服装、鞋帽、化纤、纺机等较为齐全的产业体系。

16年产业层次持续提升

在市经信委主任项阳青看来，青岛时装产业最令人骄傲的是16年来产业层次的持续提升。目前，全市服装产业已形成“互联网+”新常态下以品牌企业为龙头、名牌产品为主导、研发设计为支撑、电商崛起为趋势等相互促进的发展格局。拥有青岛市级以上品牌（商标）177个，市级以上认定企业技术中心23个，行业内国家认定企业技术中心数量居副省级城市之首；目前，我市企业云服务平台的政策服务、品牌培育、市场信息、业务咨询等产业效能持续放大，即墨服装品牌孵化中心的产业平台作用不断加强，有力促进了我市服装产业层次提升；互联网技术在服装产业广泛运用，伴随红领在行业内互联网运用典范效应持续放大，莱斯玛特、一华正红、水之尚、爱乐背兜儿等一批品牌服装企业在电商领域快速发展。