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让传统遇见创新，让创意遇见美好，让手造走进生活。

按照山东省委宣传部等部门部署的“山东手造”推进工程的具体要求，为推动全市文化创意产业高质量发展，推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展，由中共青岛市委宣传部指导，青岛市文化和旅游局支持，青岛市文学艺术界联合会、青岛市总工会、青岛日报报业集团主办，青岛市手工艺协会、观海新闻、智慧青岛、齐鲁工惠承办的青岛首届手造节·青岛手造创新设计大赛启动。

“青岛首届手造节·青岛手造创新设计大赛”欢迎手造行业从业者、手造文化爱好者以及广大热爱创新、创造的社会各界力量踊跃参与，共同激发手造创新热潮，促进手造产品与数字科技、智能制造、金融、新材料应用、新消费等深度融合，让手造文化赋予这座城市一份新的人文内涵，让手造产业为这座城市注入一股新的发展活力，让青岛这座品牌之都擦亮“青岛手造”新品牌。

关于“青岛手造”，听听大咖们怎么说。

本期我们采访到的是市南区文化和旅游局副局长李雪，听她述对于青岛手造以及手造文化产业的见解。

李雪

市南区文化和旅游局副局长

手造文化资源方面，市南区已公布六批区级非物质文化遗产代表性项目名录，拥有区级以上非遗项目28项。其中，国家级1项、省级8项、市级16项。春和楼香酥鸡、蒸饺、王门锔艺、孙氏沉香、一鲁鲜海鲜腌制、英记楼鸭尾酥点制作、植秀堂八白散驻颜技法秀面膜、青岛中苑海韵不爆花白酥皮月饼、成氏篆刻等都是特色手造项目。市南区拥有非遗传承人27人，其中国家级1人，省级3人，市级12人。

手造文化产业方面，2021年，市南区限上文化企业数量增长到98家，限上文化企业规模达350亿元，增幅14.49%。其中，工艺美术品销售，包括首饰、工艺品及收藏品批发，珠宝首饰零售为主，共有20家企业，2021年营业收入为2.3亿元。

市南区重视优秀传统文化的全民普及，策划并开展了一系列特色活动。比如，围绕“非遗在社区”主题，策划了“顺时令 承非遗”24节气传承创新系列活动，结合节气文化将剪纸、木板年画、手工面塑、布艺、锔艺等传统手工艺进行宣传推广；2021年，参与主办“青岛市首届‘非遗+’文创大赛暨第二届‘指尖上的青岛’民间十大匠人评选活动”，同期举办了“非遗+”文创主题展览，展示内容涵盖“非遗传承创新类”“非遗创意衍生设计类”“非遗传播产品开发类”的非遗创意设计作品及其衍生品，收到并展出作品400余件；推出首批青岛非遗伴手礼推荐产品，英记楼鸭尾酥糕点系列、植秀堂宅中秀面膜、高家糖球、周氏流亭猪蹄等14家非遗企业的非遗产品入选，打造“青岛非遗礼”城市伴手礼品牌；2021年，联合青岛大学美术学院以及多家非遗企业共同推出《工作室专题设计》专创融合课程建设实践—“青岛有礼”非遗+文创产品设计开发项目，引导鼓励更多优秀年轻人投身非遗产品包装设计、非遗文创产品化设计，更好引领和满足年轻受众个性化需求。

市南区在现有的非遗代表性项目、文旅特色项目的基础上，进一步深入挖掘市南区特色手造资源，打造和发展当地特色手造文化或手造产业，主要从以下几个方面着手：

强化联合联动。将各类优秀的非遗企业、传统技艺、文创设计开发以及相关产业链条资源汇聚一起，发挥高校优势，政企校三方联动，资源互补，实现资源共享的良性发展态势，共同推出具有传播力和消费力的手造IP。加强与青岛文旅集团的对接。

完善资源体系。持续继续完善资源库，广泛遴选具备“品牌化”“产品化”“品质化”的手造企业参与“山东手造·优选100”活动，进一步塑造品牌影响力，充分发挥市南优势资源，组织春和楼香酥鸡和蒸饺、一鲁鲜腌制鲅鱼、英记楼鸭尾酥等糕点系列、植秀堂八白散秀面膜、中苑海韵不爆花白酥皮月饼、孙氏沉香等非遗企业、产品广泛参与，着力在培养重点企业、优势企业上下功夫。

进一步做好宣传推介。用好宣传推介多重手段，包括媒体宣传、活动宣传等。通过传统媒体和新媒体等，多方宣传推介本地区手造特色产品；在重大节庆、二十四节气等时间节点，组织开展文旅惠民消费季、非遗特色大集等活动，宣传推介本地区特色手工艺产品。

发挥政府引领和搭建平台的作用，对于本地特色手造产品给予支持和培育，促使有潜力的手造技艺和手造项目落地转化，在推出“青岛非遗首礼”“青岛非遗年礼”之后，积极打造“山东手造青岛有礼”产品。手造文化在促进相关产业融合、文旅发展方面起到了良好的黏合剂作用，将结合市南区产业发展现状，研究和制定发展手造业的相关政策和激励办法，帮助企业从业者树立IP意识和产业化意识，正确地引导手造业健康良好发展。

市南区有着丰厚的非物质文化遗产和传统手工艺底蕴。这些非物质文化遗产和传统手工艺本身就是一种种产品，具有广阔的消费场景。

各种不同的非物质文化遗产和手造产品，一旦转化为旅游产品，首先，可促进旅游市场差异化。我国地域广博，民族众多，拥有多姿多彩的非物质文化遗产，而非物质文化遗产是激发旅游动机和诉求的重要因素之一。作为旅游不可或缺的重要元素，民族性、民间性、民俗性的文化，时间越久远，地域性越强，市场差异化和异质性就越强，市场影响力就越大，旅游开发意义就深远。

其次，可促进旅游产品体验化。手作文化具有原始性、原真性和异质性特征，其操作、展示、技术功能，连带着产品很大的附加值，已然是一种绝品，而不能简单地视之为旅游产品或纪念品，这也符合休闲旅游的体验化和参与性要求，可拉近与游客的距离，利于开发有互动性、有文化内涵、有传承意义的旅游产品。

第三，可促进旅游业态丰富化。手作文化丰富多彩，广泛存在于民间非物质文化、社会组织、能工巧匠中，包括非遗、工艺美术、手工加工等传统手造技艺等，是旅游六要素中的吃、购、娱的重要构成部分，可以拓展旅游业态类型和内容，打造新的旅游市场消费热点。

另外，如果将手造文化转化为景区文创产品品牌，可以有效传递景区的精神文化内涵。设计具有独特景区形象的视觉风格、特色产品，表达景区的价值观念、艺术性的文化气息和友好的景区品质，也可以不断提升景区的品牌价值。

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（智慧青岛记者 赵振宇 王恬恬 张倩 通讯员 于敏 李梅）

责任编辑：岳文燕