2024年，以海尔、海信为代表的青岛本土知名品牌，在体育营销方面做出大量的投入，在更广阔、更国际的体育赛事平台开拓出自己的品牌价值与影响力。
4月，海尔智家再度携手罗兰-加洛斯成为其官方合作伙伴，并亮相2024年法网赛场；11月25日，海尔与澳网签署合作协议，正式成为2025年至2027年澳网官方合作伙伴。此外，海尔连续6届冠名青岛马拉松。
5月28日，“海信”正式官宣成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益；当地时间8月28日，皇家马德里足球俱乐部在西班牙正式宣布，海信成为其官方赞助商，这也是皇马的首个中国家电品牌赞助商；海信在2024年与两位欧洲球星卡西利亚斯和诺伊尔完成签约。
此外，青岛银行成为山东泰山和青岛海牛两家足球俱乐部的赞助商，为山东足球事业发展贡献力量。
青岛，作为2008年北京奥运会的帆船赛事举办城市，也是中国近现代帆船运动发源地，由此成为国内独一无二的“帆船之都”，也是国内高级别帆船赛事落地的首选地。
3月21日-3月27日，2023-2024赛季克利伯环球帆船赛青岛站在青岛奥帆中心举办，时隔六年，作为国际知名赛事的克利伯环球帆船赛第九次停靠青岛。
9月6日-23日，青岛举办第十六届青岛国际帆船周·青岛国际海洋节期间，首届中国（青岛）国际海洋体育大会举办，涵盖帆船、摩托艇、浆板、海岸赛艇、皮划艇、沙滩排球、沙滩藤球等14项国际国内高端赛事，吸引30个国家和地区的约2000名嘉宾和运动员参加，扩大了“帆船之都”的国际知名度和美誉度。青岛在2024年举办各级各类群众性赛事活动超过2万场次，其中群众足球赛事超6000场次，社区运动会超600场次，乡村体育活动超100场次。截至目前，2024年共举办社区运动会510余场，同时持续举办全民健身运动会、全民健身冬季运动会、青岛马拉松、全民健身登山节等一批自主品牌赛事。2024年，青岛市在体育后备人才培养方面注重融合发展，支持社会力量承担竞技体育训练任务，打造多元化训练体系，评选命名市级青少年体育后备人才基地178个；加快推进体教融合，部署开展少年儿童“身心全面发展计划”和“少儿体育精英培养计划”，发掘培养更多体育苗子。其中在足球领域，青岛市拥有校园足球特色学校达425所，国家级足球特色学校达249所，青岛市中小学经常参加足球活动的人数达30余万。畅通升学渠道，建立“631”升学直通体系，完善小升初、初升高招生制度，贯通从小学到高中阶段足球后备人才成长通道。目前，共有在12所高中、41所初中、153所小学精英青训球员享受直通政策。4月，青岛市发布实施《海上旅游运动船艇管理办法》。后续公布第一批海上旅游运动船艇码头下水点6处，划定船艇经营活动范围4处。全市42家市场主体、128艘海上旅游运动船艇，完成信息登记。《办法》实施以来，全年运动船艇投诉数量，比去年同期下降约三分之二，海上旅游运动船艇经营秩序持续规范。S：Smart (智慧）
—— “全民健身一张图”发光发热
作为青岛市政府主导的首个数字化、信息化体育平台项目，“全民健身一张图”正式上线一年多以来为青岛市全民健身事业的规范化、智慧化发展发挥着重要作用。“全民健身一张图”智慧体育平台在2024年全面升级改版，11058处健身场地、3012个健身场馆、90737件健身器材实现“一图查找”，赛事活动发布、健身场馆预定、体育场地导航等功能给市民提供更加精准、便捷的服务。
同样是在“全民健身一张图”平台上，关于“（企业）海上旅游运动类船艇登记”、“赛事活动补助申请”、“健身设施与场地预订”、“体育社会组织校园推广”及“高危体育项目申报”等服务功能和模块亦全面展开，“全民健身一张图”在整合资源、简化流程方面的能力正在得到日益显现。体育赛事在促进消费、拉动旅游和拉动经济等方面具有直接作用，“跟着赛事去旅行”成为当下的新时尚，“以赛促旅、引客入青”是青岛的新目标。2024年，作为国家首批文化和旅游消费示范城市，青岛体育与文旅融合发展强强联手，“跟着赛事去旅行”已成为一种时尚和趋势。据上海东方体育评估咨询中心测算，今年青岛市举办的区级以上649项体育赛事，为青岛市带来的直接经济效益共计18.58亿元，对GDP的贡献约46.45亿元，彰显城市发展活力。
此外，在2月6日国家文化和旅游部官网发布《关于确定21家旅游景区为国家5A级旅游景区的公告》，青岛奥帆海洋文化旅游区被正式确定为国家5A级旅游景区，让青岛时隔13年继崂山景区后迎来第二家5A级旅游景区，这也是山东省内的第十五家5A景区。6月18日，山东省人民政府印发关于设置康复大学的通知。通知明确，康复大学由山东省政府领导，山东省教育厅主管，定位为新型研究型大学，着重开展基础性、前沿科学技术研究，培养拔尖创新人才，康复大学于6月18日揭牌。2024年首批招生专业为康复物理治疗、康复作业治疗、生物医学工程、生物信息学和临床医学，第二批申报的专业是康复作业治疗、康复工程和运动康复。在康复大学本科设置的运动康复专业，让该所大学成为第一所设置该专业的驻青高校，填补了驻青高校在运动康复专业上的空白。2024年，迎来建校百年的中国海洋大学，有6名校友参加巴黎奥运会，最终取得1金2银的成绩。其中2013级运动训练专业的李倩在女子拳击75公斤级决赛中战胜巴拿马选手贝隆，为中国体育代表团赢得第39枚金牌；2013级运动训练专业的杨文璐夺得女子拳击60公斤级银牌；2012级运动训练专业的杨柳夺得女子拳击66公斤级银牌。2024年，青岛首次将农村体育活动列入市办实事，举办第二届乡村运动嘉年华暨首届农民运动会，组织“时尚体育进乡村”和“乡村运动进城市”双向奔赴活动；在7个涉农区市开展“一赛联动、两级拓展、十项特色”为主线的城乡群众体育活动。同时，“百县篮球、千乡乒乓球、万人象棋”青岛赛区比赛、乡村拔河争霸赛、乡村足球赛等群众性赛事活动蓬勃开展，截至目前共举办乡村体育活动108场，持续构建乡村群众体育新格局。2024年6月，在青岛西海岸新区获批十周年之际，发布了《青岛西海岸新区高质量发展大事名单（20件）》。其中，青岛西海岸足球俱乐部2023年冲超入选。
近十年来，青岛西海岸新区通过综合施策，从硬件设施建设到软件环境营造，从赛事举办到产业培育，从全民健身推广到教育体育融合，多维度、全方位地为体育事业发展注入了强劲的动力。同时，体育事业的蓬勃发展，成为了推动西海岸新区经济社会全面发展的重要力量。12月4日，青岛市政府新闻办召开“当好排头兵 奋进新征程”主题系列新闻发布会第19场西海岸新区专场，介绍“乘势而上走在前 实干担当勇争先 奋力谱写中国式现代化西海岸新篇章”有关情况，其中提到2024年西海岸新区体育事业发展情况。2024年，西海岸新区注重“东西均衡、淡旺相宜”，推动文化、旅游、会展、体育融合发展，中超联赛等70多场精彩赛事打响“现代化体育强区”,“跟着赛事去旅游”吸引观众游客超28万人次，大学城体育中心带动古镇口新业态涌现、新消费崛起。2024年，青岛市足球协会做大群众足球，助力全民健身，让更多人参与到足球运动中来。首先，组织了贴近市民的赛事，如青岛城市联赛、“胶东杯”冠军联赛等品牌赛事，年度举办超过30项、6000场足球比赛。其次，创新赛事形式，创办企业组五人制联赛和电子竞技足球联赛，吸引了包括本地及国内知名高校在内的高水平战队参与；沙滩足球锦标赛结合旅游节等活动，展示了多元文化的融合。此外，青岛市足协开展了多项普及活动，如足球体验和知识讲座，以提高基层参与度。与烟台、潍坊、威海、日照四市联合成立胶东经济圈城市足球联盟，并推动联盟总部设在莱西，按照市场化模式和职业联赛标准主办多项赛事，增强区域足球影响力。最后，青岛市举办了54期专业人才培训班，首次承办中国足协职业级教练员培训，持续开展名城学堂等特色培训班，提升教练水平。这些措施不仅促进了足球运动的广泛参与，也显著提升了青岛市乃至胶东经济圈的足球竞争力和发展活力。11月28日，由国家体育总局与教育部联合主办，湖南省人民政府承办的中华人民共和国第一届青少年三大球运动会正式落下帷幕。本次赛事聚焦于足球、篮球及排球三大项目，细分为男足、女足、男篮、女篮、男排、女排六个竞赛组别，吸引了来自全国各地共计25个省、自治区、直辖市的96支精英球队参与角逐。山东省代表队以其优异的表现脱颖而出，不仅全面参与了所有六个组别的比赛，更是在每个项目中都成功晋级至最后的冠军争夺战，并最终斩获4枚金牌（男足、女篮、男排、女排）和2枚银牌（女足、男篮），成为本届赛事的最大赢家。值得关注的是，青岛为山东各支代表队贡献了20位优秀运动员，参赛人数位居全省前列，充分展现了青岛作为省内体育龙头城市在体育人才培养上的显著成效。
2024年，历经了百年风雨征程的青岛足球，不仅承载着悠久而深厚的历史底蕴，更展现出蓬勃的活力与无限的潜力，正熠熠生辉，迎来了鼎盛时代。2024赛季，青岛市职业足球成绩斐然，共有9支球队参与全国赛事。其中5支职业球队——青岛海牛、青岛西海岸、青岛红狮、青岛西海岸女足及青岛海逸湖师大，成功稳固了“一城双超双甲”的格局，发展规模居全国一流。全年组织62场主场比赛，“青岛德比”和“齐鲁德比”等精彩对决提升了城市足球氛围。另外4支球队则活跃在中国足球联赛会员协会冠军联赛、中国足协杯赛及全国女子乙级联赛中。青岛市被评为国家级女足青训中心，成为国内少数同时拥有国家级男足、女足青训中心的城市之一。市内有7名亚足联A级教练员，位居全国前列；5名青训教练入选中国足协精英团队。全市打造“半小时训练圈”，在市北区、西海岸新区、城阳区、即墨区设立6个区级青训分中心，现有30支男女青训精英梯队，共740名球员。青少年足球方面，青岛U10男足在全国少儿足球联赛夺冠，U14男足获全国重点城市锦标赛亚军，创历年最佳成绩。在省足球锦标赛的6个组别中，青岛队取得了4冠2亚的成绩，稳居山东省龙头地位，并向各级U系列国家队输送了32名本土青训球员。此外，青岛市举办了包括“体彩杯”足球锦标赛在内的1070场重要青少年赛事，发布《青少年足球运动员核心训练手册》，推动科学训练。通过举办青少年国际足球发展交流论坛和2024青春杯国际邀请赛，青岛加强了与韩国固城郡FC青少年队的互访交流，促进了中韩足球文化的交流与发展，引进国际先进经验，推动足球事业国际化和科学化进步。
