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青啤高端品牌与澳网达成合作:友谊第一,比赛第二,干杯第三!

原创 2025-07-16 10:13 青运动智慧体育  

近日,青岛啤酒旗下高端品牌奥古特(Augerta)与澳大利亚网球公开赛(澳网)达成合作,成为其中国官方合作伙伴。双方将以“2025澳网·奥古特杯网球嘉年华”为核心项目,通过全国范围内的活动推广网球文化,探索体育与生活方式的结合。


合作背景与品牌定位

奥古特作为青岛啤酒旗下的高端啤酒品牌,主打“匠心酿造、优雅格调”的产品理念,近年来持续拓展高端消费场景。澳网则是全球四大满贯网球赛事之一,以其百年历史底蕴和“永不妥协”的竞技精神闻名。此次合作被双方视为在体育、文化及生活方式领域的深度联动。


据青岛啤酒相关负责人介绍,合作旨在通过网球这一国际化运动形式,将澳网的竞技魅力与品牌价值融入中国消费者的生活场景,为网球爱好者提供参与感和社交体验。


活动内容与全国联动

自7月12日的济南站起,“2025澳网·奥古特杯网球嘉年华”将覆盖全国六大城市,活动形式包括趣味网球挑战赛、专业教练指导体验、互动游戏及啤酒品鉴等。活动现场的设计融合了奥古特的品牌元素(如标志性蓝色)与澳网的“A”形标志,营造出兼具运动活力与品牌调性的氛围。


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在济南站活动中,艺人袁咏琳参与了开球仪式及混双表演赛,吸引了众多参与者。活动期间,消费者可通过互动环节获得澳网联名周边、奥古特定制礼品等。此外,赛事表现优异的选手有机会获得前往2026年澳网正赛现场观赛的资格。


澳网赞助商格局与奥古特的角色


根据澳网官方数据,2025年赛事共有36个赞助商,涵盖运动、食品、航空等领域,较2024年新增4家。中国企业中,泸州老窖、瑞幸咖啡和海尔分别以不同层级的合作伙伴身份参与。其中,泸州老窖是澳网三大Associate Partners(联合合作伙伴)之一、海尔与瑞幸咖啡则是Partners(合作伙伴),它们将与青岛啤酒奥古特(中国官方合作伙伴)共同构成中国企业赞助阵容。

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值得注意的是,这些中国品牌对于与网球赛事都不是一时兴起,它们要么与中国球员有过合作关系,要么有过赞助大型网球国际赛事的经验。其中,泸州老窖曾与中国男子网球运动员张之臻、郑洁合作;海尔此前已与法网、中网等赛事有合作经验,而瑞幸咖啡则签约了中国男子网球运动员商竣程作为品牌健康大使。


未来规划与行业观察

此次合作标志着青岛啤酒奥古特在体育营销领域的进一步布局。青岛啤酒表示,未来将通过澳网这一平台,深化体育与生活方式的融合,探索更多元化的品牌传播路径。


从行业视角看,青岛啤酒奥古特与澳网的合作反映了中国品牌在国际体育赛事中寻求差异化定位的趋势。通过结合高端消费场景与体育精神,品牌不仅能够提升自身形象,也可能推动网球运动在中国的普及。


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青运动智慧体育

内容:小庄

编辑:吕雪

审核:孙昱


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