北京时间8月8日，青岛海牛足球俱乐部官方宣布，青岛啤酒成为球队比赛服袖标广告赞助商。

青岛海牛官方写道：“商务官宣 | 青岛啤酒成为青岛海牛比赛服袖标广告赞助商”

今日，青岛海牛足球俱乐部正式官宣：青岛啤酒正式成为我俱乐部比赛服袖标广告赞助商。感谢青岛啤酒对青岛海牛足球俱乐部的大力支持，一起为青岛而战！”这也是青岛海牛足球俱乐部2023赛季升入中超赛场后，第一个纯商业的球衣广告。今年2月，青岛啤酒正式成为中超联赛官方合作伙伴，双方签约三年。

北京时间8月9日晚20点，中超联赛第20轮，青岛海牛在主场对阵云南玉昆。球队便身着印有青岛啤酒旗下“崂山啤酒”品牌袖标广告的球衣参赛，并在全场20338名观众的见证下最终5-1战胜对手全取三分，拿到了保级路上至关重要的一场胜利，暂时脱离了降级区。

今年6月，崂山啤酒以品牌价值776.35亿元入选由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2025年《中国500最具价值品牌》榜单第167位。作为青岛啤酒旗下极具山东本土影响力的品牌，崂山啤酒的这份成绩是其市场地位的充分明证。

青岛啤酒与青岛海牛，两者早已融入青岛的城市血脉。前者是享誉全球的百年品牌，后者则承载着城市几代人的足球情怀。此次合作，跳脱了传统赞助模式中冰冷的资本逻辑，而是构建于深厚的本土认同基础之上。青岛海牛球衣袖标上的“崂山啤酒”，不仅仅是一个让青岛人记忆留存的品牌露出，更是一次城市符号在职业赛场上的情感共振。官方文案中“一起为青岛而战”的口号，精准唤醒了球迷对城市共同体的归属感与自豪感。这种基于地域文化的情感连接，其传播深度与球迷接受度，也远超普通的商业广告投放。官宣后，青岛海牛就在主场赢得了保级的关键之战，虽然这与赞助时间前后具有一定偶然性，却在象征层面为这次本土联姻增添了“福地效应”，强化了一定的积极意义。