青岛日报社/观海新闻1月3日讯 像是位于浦东新区的佛罗伦萨小镇和青浦区的奥特莱斯广场一样，刚刚开业两个月，位于S4高速南桥望园南路出口的美谷美购广场，也未因元旦期间大幅度的降温而阻挡化妆品刚需人群对美、对性价比的不懈追求。现场火爆的背后，更值得深思的是：为什么一个距离市中心近50公里的远郊区，可以做大化妆品这桩生意？近日，赴上海专业实训干部走进东方美谷，通过实地走访学习，探寻奉贤区如何在“颜值经济”上崛起“美丽”高地。

“20年前，这里最初的功能定位是一片农业产业园区，但农业产业化项目占地面积大、附加值低，园区长远发展存在局限，且伴随着上海市南桥新城规模扩大，园区产业用地从原来的18.49平方公里锐减为5.95平方公里，土地资源大幅度减少。”东方美谷企业集团股份有限公司总经理袁飞说，在这样的背景下，园区经过反复调结构、转方式，最终实现了从农产品精深加工产业到生物医药产业的转变。

奉贤区把“美丽健康”作为产业提出来，并意图“平地起高峰”是在2015年，而为什么将化妆品作为园区产业调整的又一个起点？在袁飞看来，这属于“无中生有”，但背后又是产业发展的必然。“‘美’是这个园区的特色，但事实上，生物医药才是东方美谷的核心产业。”专业实训干部李丽说，“在5.95平方公里的核心区域内，这里集聚了包括巴斯德研究所、药明生物、上海生物制品研究所等龙头企业在内的50余家医药企业，并带来产品、人才和产业聚集效应。但由于生物制药周期长、发展慢，东方美谷及时调整思路，在制药领域‘苦炼内功’的同时，又把产业链条中的化妆品，作为‘美丽健康’产业的一个突破口。”

现在，‘颜值经济’作为东方美谷的亮点越来越火。资生堂可持续发展研发中心、欧莱雅美妆科技创造营、完美日记等一批美丽健康项目纷纷落户。经过5年发展，3000多个美丽健康品牌扎根于此，东方美谷化妆品企业达到400多家，数量占上海市1/4以上，东方美谷化妆品企业销售额占全市40％，已形成国内规模最大的美丽健康产业集群。

企业纷至沓来的同时，东方美谷品牌效应也正在逐步放大。从口红到面膜，从百雀羚到雅诗兰黛，国内国际一线品牌都可能出自它的“手笔”。据统计，去年前三季度，东方美谷商品销售额同比增长11.1%，规上服务业利润同比增长200%。东方美谷正在从产业品牌，向城市品牌，再到文化品牌转变。

“这说明在‘双循环’大背景下，潜力巨大的国内市场需求是经济复苏的重要引擎，没有什么可以阻挡人们对美好生活的向往，而美好生活首先体现于美好消费。”专业实训干部李娟说，“东方美谷的成功转型也启示我们，打造特色产业园区，一定要密切关注政策导向、行业变化、企业需求，这是东方美谷能够及时调整产业布局，抓住行业先机的原因。同时，‘制造+服务+研发’产业集聚、深度融合，这种承载能级更高，更具弹性的园区形态，也为我们的产业园区规划指明了方向。”（青岛日报/观海新闻驻沪记者 胡相洋）

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