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票房火药味最淡、竞争态势最清晰!春节档,青岛影院经理有这些担心……

2021-01-27 10:30 青岛日报社/观海新闻  

青岛日报社/观海新闻1月27日讯 随着《唐人街探案3》《你好,李焕英》《侍神令》等影片发布预售海报,2021春节档终于启动。相对于历年的春节档之争,今年的春节档火药味最淡,一方面受疫情影响,影院担心去年春节档紧急停映的现象重演,导致片方的推广动作同步放慢。另一方面,今年春节档七部电影的局势早早明晰,《唐探3》一骑绝尘,《你好,李焕英》强势突围,奇幻片声势减弱,动画片两强相争。记者采访了岛城影院经理和发行负责人,透过春节档可以窥见从业者的心态,小小一张影票上,寄托着电影产业从片方到院线的多重担忧:疫情影响、影片质量、话题长线热度、观众线上分流。

一超多强,没有火药味

在岛城影院经理看来,《唐人街探案3》可谓今年春节档七部电影里毫无疑问的王者,只有《你好,李焕英》具有挑战能力。“《唐探3》没有悬念,稳定第一。今年不像往年春节档火药味那么浓,竞争没有那么激烈,就是一个‘一超多强’的局面。《唐探3》后面,《你好,李焕英》、《刺杀小说家》争夺第二。动画片里《熊出没7》《哪吒重生》竞争不激烈,《哪吒重生》我们没看片,不知道质量怎么样。《熊出没》每年表现都很稳定,上座率很高,热度会一直维持到春节后。”刘德华的《人潮汹涌》、陈坤的《侍神令》也有比较高的关注度,丰富了影迷的选项。

在影院经理看来,《你好,李焕英》将会是春节档亚军的有力争夺者。“它是一部喜剧片,贾玲、沈腾的话题热度很好,在春节档里喜剧的票房肯定会好一些,前期宣传物料和短视频也形成了传播。《刺杀小说家》热度也还不错,但是近几年视觉特效类电影票房呈下降趋势,具体怎么样还要看片子质量。”一位影院经理表示,最早大年初一、最晚初三就能看出票房的胜者,“像是《流浪地球》就是在初三之后才形成票房高峰,口碑威力开始显示出来。”就影片本身而言,最让影院担心的是放映持续期问题,“《唐探3》过30亿没有问题,但想要破五十亿就要看它后续上映时间有多长了。之前但凡四十亿票房以上的影片,都靠着后续的长线放映赢得了高票房。春节档之后到二月底都是票房高峰期,影片需要形成长期的口碑发酵,才能创造四十亿、五十亿的票房佳绩。”

线上分流也是影院的另一重担忧。自《妈囧》去年春节档开启了线上首映的先河以来,网络平台逐渐成为影院的竞争对手,“大制作的电影还是靠院线放映获得主要收入,也只有通过院线才能收回大成本。有的片子投资几亿,很难通过其他渠道回本,现在越来越多的线上放映形式在拓展,这也很正常。”像是去年年底上映的《心灵奇旅》选择了影院和流媒体平台同步上映,该片也是去年全球口碑最佳的动画大片,迪士尼此举意味着好莱坞巨头对电影放映渠道的开放态度。今年春节档在《唐探3》《你好,李焕英》大幅度领先的情况下,有可能部分影片选择早早通过网络付费方式放映,尤其影院上座率限制在75%的情况下,影迷很可能被分流至网络平台,这也会对接下来电影发行模式造成冲击。

第一家影院倒下

公众号显示,“青岛泰禾影城于2020年11月27日暂停营业,恢复营业时间另行通知”。经过半年多的猜测,位于辽阳西路青岛新业广场的泰禾影城成为岛城第一家“暂别”的大型影城。业内人士坦言,新业广场人流旺盛,以家庭为单位观影人群基数较大,完全可以支撑一家影院。泰禾影城的现状不仅是受疫情影响,也是集团经营的原因。据央视报道,全国各地23家泰禾影院已全部暂停营业,影院关停后将用于质押。第一家关停影院的出现也让岛城影院经理感到压力,从西海岸到即墨区,各家影院都希望能用春节档的佳绩赶走行业阴霾,“其实在全国范围来看青岛还算不错,影院在尽力维持着经营。”发行经理尤其关注各家影院的动态,一位资深人士表示,春节档占据连锁影院年度票房的15%甚至20%,而对于小型影城、社区影院来说,春节档甚至能占到全年票房的一半,“这个春节档决定着很多影院的去留,很可能是某些影城的最后一搏。如果成绩理想,就继续运营。如果出现变数,赚完这个春节档之后就会收摊。”

由于疫情防控的要求,影院自去年恢复影院以来维持75%的上座率上限,同时也维持着影院内禁止饮食的要求。对于春节档来说,爆款电影场场爆满、一票难求是常态,而爆米花等消费品也是影院利润的重要组成部分,“毕竟电影票房影院只能留下一小部分,而卖品的收入全归影院。”对于影院经理来说,苦心维持的影院最怕再一波疫情影响,而且人员流失现象已经浮现,岛城一家“票房第一集团”影院经理早在影院复工之初就断然离职,“现在影院不可控因素太多,电影渠道转移很明显,显然无法回到之前的黄金时期了。”对于影城来说,春节档既是业绩大考,也是人员流动的关口。经历过2020之后,“电影是个好行业”、“电影院是个好买卖”、“影院经理是个好职业”这三个命题都需要重新考虑了。 (青岛日报/观海新闻记者 米荆玉)

责任编辑:程雪涵

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