青岛日报社/观海新闻1月30日讯 2021春节档影片预售1月29日正式开启，首日数据显示，在八千多万的预售票房里，《唐人街探案3》超过了五千万，在“一桶水”的票房池里大捞了一笔，而春节档售出的第一张预售影票也来自《唐人街探案3》，被山东淄博一位影迷买走。与岛城影院经理的预测相符，《你好，李焕英》成为预售榜亚军，贾玲很可能成为国产片领域又一个十亿级女导演。两部奇幻风格的大片《刺杀小说家》《侍神令》成绩胶着，随着春节电影市场的升温，又一场让影院、片方和影迷激动的年度票房大战即将拉开帷幕。

满场之后，利润为王

以往春节档的特点在于，影院能开多少座位，就有多少观众入场，所以影院经理考虑的不是选哪部片子，而是哪部片子的票价更高、利润更高，影厅的产出才更大。今年春节档，岛城影院仍然执行《第三版电影院疫情防控指南》，上座率上限75%，影票数量减少，自然是单价高的电影更受青睐。全程采用IMAX技术拍摄的《唐探3》从去年春节档推迟到今年上映，它的技术附加值体现在票价附加值上，自然是影院青睐的焦点。延期上映一年来，《唐探3》一直控制物料发布的节奏，把剧情悬念保留到了最后。王宝强、刘昊然这次来到东京，与“世界侦探排行榜”上的各路名侦探展开斗智斗勇的旅程。该片预售16个小时破五千万，导演陈思诚带着刘昊然跑到薇娅直播间卖票；与春节档对手相比，《唐探3》需要卖过40亿才能打平成本，这个几乎不可能的目标，也是陈思诚必须挑战的终极任务。

春节档也成为影院设备比拼的战场，大型影院凭借银幕数量、IMAX技术和排片优势，实现更好的观影效果，对小影院形成碾压优势。像是《侍神令》具有“阴阳师”美学风格，它的魅力不仅在于剧情，更通过“晴明”这位传奇阴阳师展现人妖混居的视觉奇观，在普通银幕上无法尽显该片的美学细节。从另一个角度来说，视觉类大片太多，也让成本较低的喜剧片找到了机会。《你好，李焕英》的卖点显然在于沈腾、张小斐、贾玲的喜剧化学反应上，开心麻花团队的多位资深成员参演该片，加上导演贾玲对母女情的呈现，让这部喜剧片戏肉丰满、笑点密集，在另一条赛道上脱颖而出。尤其在春节合家欢气氛下，《你好，李焕英》、《熊出没：狂野大陆》这种适合全家观看的片子也会赢得观众青睐，成为爆款。

创新营销，长线为王

在开启预售的同时，春节档电影也针对各自的观众群发布不同类型的推广。《侍神令》的受众以消费能力旺盛、热爱“阴阳师”题材的年轻观众为主，它发布的“侍约有喜”预告主打“萌”风格，陈坤逮住晚归的顽劣镰鼬，像极了“晴明阿爸”操碎心的样子，而一句“在哪过年都挺好，报声平安最重要”又送上牛年特别祝福，体贴又暖心。一众侍神以身作则，戴口罩、勤锻炼、勿聚集、多休息，“口罩戴好，安稳不少”，期盼健康过大年，如此新颖的宣发设计既应景又有创意。陈坤、周迅的造型让人联想起游戏《阴阳师》，该片从美学到营销都颇有创新性、针对性。

影院经理们表示，春节档票房不在于前三天，而在于口碑发酵后的长期效应。像是《流浪地球》就是从大年初二累积口碑，初三起顶翻各路对手，开启了票房神话。电影《刺杀小说家》被业内誉为“特效技术赶超《流浪地球》”的话题之作，该片的弱势在于故事很难说清楚：小说世界里勇敢少年对战赤发鬼，现实世界里杀手要干掉小说家，两个世界在一部小说上交集：小说里的赤发鬼的命运，与现实里的大反派息息相关。导演路阳凭借独特的美学和娴熟的技法成为年轻导演里的佼佼者，该片能否形成长线放映、用口碑实现反超，还要看春节档消费主力对它的评价。毕竟在2020春节档的缺失之后，华语电影太需要一部类似《流浪地球》的黑马作品，实现春节档电影从类型到技术的全面提升了。（青岛日报/观海新闻记者  米荆玉）

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