打开APP
小贴士
2步打开 观海新闻客户端
  • 点击右上角“…” 按钮
  • 使用浏览器/Safari打开

此“牛”不凡!即墨文化瑞兽火爆出圈,八个月实现“三级跃迁”

2021-03-01 07:44 青岛日报社/观海新闻  

此“牛”不凡!即墨文化瑞兽火爆出圈

八个月实现“三级跃迁” “墨小牛”春晚之后正月十五央视“卖元宵”

青岛日报社/观海新闻讯 一头墨小牛,从即墨古城呱呱落地,到央视春晚飞天亮相,再到央视元宵晚会为全国观众送元宵,同时作为吉祥物玩偶成为众多小朋友的枕边朋友,需要多久?答案是八个月。这头墨小牛去年七月由即墨古城开发运营方“鼎泰德”设计打造,青岛华视正阳公司赋予科技能量、后续商业开发,今年二月在央视三套《东西南北贺新春》、央视春晚《牛起来》、央视元宵晚会上实现了即墨XR扩展现实技术与原创文化IP深度结合的三度极佳示范。“墨小牛”登上春晚第二天,墨小牛古城旗舰店试营业,墨小牛款玩偶、围巾、手套、衣服、老酒一起亮相,而墨小牛的动画开发、主题巡游、视觉互娱项目等业已搬上了日程。华视正阳公司负责人张哲语表示:“墨小牛”不只是一个瑞兽、吉祥物,更是一个产业抓手,它的想象力空间无限大。

“墨小牛”为什么不卖萌?

与熊本熊、天猫、京东小狗相比,“墨小牛”的设计显然挣脱了“卖萌”的套路,更多体现了即墨文化元素和“田单火牛阵”的符号。鼎泰德开发建设有限公司董事长薛阳介绍,意识到缺乏一个具有形象代言功能的吉祥物符号后,即墨古城从去年三月开始着手,寻找国内顶级设计师进行合作,最终从五款设计里由专家学者投票选出了这款“墨小牛”,“它整体形象从‘墨’字转化而来,主题红色色调,寓意‘火牛’的色彩,腰间护甲中央的‘墨’字选自古城县衙广场中间‘即墨原点’的墨字。墨小牛的寓意是对古城的护佑作用,因而有别于其他吉祥物的呆萌风,这只墨小牛带有威严、责任感,尾巴上还带着一团火簇。不是公牛、老黄牛,而是麒麟瑞兽的形象,带着威严,因为当年它有护城使命。”让薛阳欣慰的是,墨小牛春节期间上线发售后,很快成为孩子们的好朋友,“很多孩子抱着它入睡。”

八个月从古城走进央视,“墨小牛”的推广速度体现了即墨在文创领域的创造力和执行效率。即墨区委宣传部负责人表示,“集群效应”对于文创事业的促进非常明显,“顶级文化团队之间有互相吸引、蔚然成风的效应”。即墨古城连续举办了五届民谣季,吸引了一流音乐团队“十三月文化”入驻,接着郎朗音乐民宿“郎朗的院子”、唐卡大师娘本的唐卡艺术馆、小柯的音乐剧项目等顶级项目纷至沓来。墨小牛的推广再次验证了这一规律,七月份鼎泰德注册了“墨小牛”十大类产品,九月份它首先吸引了央视少儿频道的项目合作,虽然项目因疫情防控原因未能实现,但央视团队注意到了“墨小牛”,十月份即墨开始接触央视三套《东西南北贺新春》,即墨古城在与全国众多城市比拼中成功入选,成为节目的外景地之一。

接下来墨小牛进一步进入央视春晚视野,《牛起来》里它与刘德华、王一博、关晓彤一起登上了牛年春晚,顺理成章成为央视元宵晚会的吉祥物嘉宾。来自鼎泰德和华视正阳的数据显示,由于“墨小牛”引发的关注,即墨古城的抖音平台在春节假期增加了一千万的关注度,而“墨小牛”形象更是覆盖了三十亿人次的收看,成为春节期间最有传播效力的文创IP之一。

文化内核,技术呈现

“墨小牛”冠以即墨的姓氏,自然带有即墨的产业基因、文创血脉。它在全国人民面前露面不到三周,然而它的文化附着、场景黏性、技术创新、产业拓展已经逐步展开。据悉,“墨小牛”目前与观众见面的包括央视《春晚GO青春》推出的直立款、春晚《牛起来》现场的飞天款,而接下来还有“福禄寿喜”四个新款计划推出。“华视正阳”张哲语介绍,登上央视的《牛起来》超大号的飞天款“墨小牛”在除夕当晚乘车返回即墨,视风力情况、防疫要求等条件,会择机与即墨古城的观众见面,让游客现场感受央视春晚原版“墨小牛”的魅力。这只飞天款墨小牛采用非遗技法纯手工制作,大大小小520块航天材料制作,它身长将近六米,内含五个动力单元,总体重量还不及一瓶矿泉水,集中体现了华视正阳的“全造型飞行艺术品定制解决方案”专利技术。

另一方面,身在香港的刘德华通过XR技术落地春晚舞台,幕后也是华视正阳的技术团队。春晚剧组把总台1号厅的现场画面数字化,做好了三维模型,然后植入到了刘德华的空间里面。虚拟的刘德华和关晓彤、王一博实时演出的场景叠加在一起,就成了“XR”——XR技术包括了增强现实(AR),虚拟现实(VR),混合现实(MR)等多种形式,视觉效果远超裸眼3D。通过计算机技术和可穿戴设备,技术团队产生了一个真实与虚拟组合的、可人机交互的环境。张哲语介绍,即墨区委宣传部选送的《牛起来》既有飞天款墨小牛的创新形象,又有新奇的虚拟技术,为传统文化形象强势赋能。墨小牛相继出现在央视春晚、元宵晚会上,足见央视的高度认可。据悉,《东西南北贺新春》开场的两只凤凰也由青岛华视正阳打造,“它的飞行轨迹为滑行,内含九个飞行驱动单元。”未来华视正阳公司计划中即墨开发区打造户外舞台项目,“我们计划将非遗、飞行技术、XR技术、光影沉浸技术完全融合,打造全新演出场景;根据即墨文化、乐都谷的特色,我们将全新设计剧情,做一个完全有别于以往的大型室外演出。”

抓手功能,跃迁阶梯

正月初一,“墨小牛”即墨古城旗舰店试营业,墨小牛形象的玩偶摆件、围巾手套琳琅满目,甚至还有墨小牛服装、墨小牛款清爽老酒。预见到春晚的推广作用,鼎泰德公司及时设计了墨小牛系列产品,“从现在的反响情况来看,旗舰店销售比较理想,市民和游客纷纷到店,不同内容产品有相应销售,销量最好的就是玩偶和摆件等文创类产品。”薛阳介绍,墨小牛变身款、墨小牛动画作品等都在推进中,“我们还计划推出墨小牛古城巡游项目,在满足防疫要求、保证人员疏导的前提下,我们的巡游将继续强化墨小牛文化符号。”在故宫文创年收入达到15亿的产业背景下,即墨古城文创将围绕“墨小牛”进行创新:这只小牛和它的变身款拥有什么样的性情,喜欢什么样的音乐、擅长什么样的舞蹈、喜欢哪种交流方式和社交平台、对即墨当地非遗项目有什么私家推荐,这些拟人化的赋能将让墨小牛形象更加鲜活,与即墨文化形成生命力层面的互动。

在张哲语看来,墨小牛的使命是成为即墨产业文化升级的抓手。“从童装、针织到老酒,即墨的产品非常好。墨小牛款清爽型即墨老酒已经上线,销量不俗。墨小牛款童装融合了卡通魅力和时尚童装元素,可以通过墨小牛与儿童们巡游实现推广。”薛阳也认为,墨小牛的出现,让即墨民俗文化产品的生命力得以在顶级平台完全释放,实现了全球影响力,“央视让大家注意到了榼子、香饽饽等古城文化产品,非但是文化传承,还包括实用功能都介绍出来了,对这些产品的市场认可有很好的作用。”从即墨文化符号到赋能即墨产业文化,墨小牛开启了极大的想象力空间。“墨小牛对标的应该是大唐不夜城的‘不倒翁小姐姐’”,张哲语表示,不倒翁小姐姐开启的“唐妞”网红形象代表了西安唐风、唐韵,而墨小牛这个符号也高度浓缩了即墨的文化符号,它的出现、升级、赋能不仅要贯穿牛年的365天,还将把城市性格、人文禀赋、产业特色展现在受众面前,与它覆盖的30亿传播率一起形成深远的文化影响力。(青岛日报/观海新闻首席记者 米荆玉)

责任编辑:郝媛媛

0
最热评论
热门评论
来说两句吧...
表情
相关阅读
template 'mobile_v5/common/wake'