此“牛”不凡！即墨文化瑞兽火爆出圈

八个月实现“三级跃迁” “墨小牛”春晚之后正月十五央视“卖元宵”

青岛日报社/观海新闻讯 一头墨小牛，从即墨古城呱呱落地，到央视春晚飞天亮相，再到央视元宵晚会为全国观众送元宵，同时作为吉祥物玩偶成为众多小朋友的枕边朋友，需要多久？答案是八个月。这头墨小牛去年七月由即墨古城开发运营方“鼎泰德”设计打造，青岛华视正阳公司赋予科技能量、后续商业开发，今年二月在央视三套《东西南北贺新春》、央视春晚《牛起来》、央视元宵晚会上实现了即墨XR扩展现实技术与原创文化IP深度结合的三度极佳示范。“墨小牛”登上春晚第二天，墨小牛古城旗舰店试营业，墨小牛款玩偶、围巾、手套、衣服、老酒一起亮相，而墨小牛的动画开发、主题巡游、视觉互娱项目等业已搬上了日程。华视正阳公司负责人张哲语表示：“墨小牛”不只是一个瑞兽、吉祥物，更是一个产业抓手，它的想象力空间无限大。

“墨小牛”为什么不卖萌？

与熊本熊、天猫、京东小狗相比，“墨小牛”的设计显然挣脱了“卖萌”的套路，更多体现了即墨文化元素和“田单火牛阵”的符号。鼎泰德开发建设有限公司董事长薛阳介绍，意识到缺乏一个具有形象代言功能的吉祥物符号后，即墨古城从去年三月开始着手，寻找国内顶级设计师进行合作，最终从五款设计里由专家学者投票选出了这款“墨小牛”，“它整体形象从‘墨’字转化而来，主题红色色调，寓意‘火牛’的色彩，腰间护甲中央的‘墨’字选自古城县衙广场中间‘即墨原点’的墨字。墨小牛的寓意是对古城的护佑作用，因而有别于其他吉祥物的呆萌风，这只墨小牛带有威严、责任感，尾巴上还带着一团火簇。不是公牛、老黄牛，而是麒麟瑞兽的形象，带着威严，因为当年它有护城使命。”让薛阳欣慰的是，墨小牛春节期间上线发售后，很快成为孩子们的好朋友，“很多孩子抱着它入睡。”

八个月从古城走进央视，“墨小牛”的推广速度体现了即墨在文创领域的创造力和执行效率。即墨区委宣传部负责人表示，“集群效应”对于文创事业的促进非常明显，“顶级文化团队之间有互相吸引、蔚然成风的效应”。即墨古城连续举办了五届民谣季，吸引了一流音乐团队“十三月文化”入驻，接着郎朗音乐民宿“郎朗的院子”、唐卡大师娘本的唐卡艺术馆、小柯的音乐剧项目等顶级项目纷至沓来。墨小牛的推广再次验证了这一规律，七月份鼎泰德注册了“墨小牛”十大类产品，九月份它首先吸引了央视少儿频道的项目合作，虽然项目因疫情防控原因未能实现，但央视团队注意到了“墨小牛”，十月份即墨开始接触央视三套《东西南北贺新春》，即墨古城在与全国众多城市比拼中成功入选，成为节目的外景地之一。

接下来墨小牛进一步进入央视春晚视野，《牛起来》里它与刘德华、王一博、关晓彤一起登上了牛年春晚，顺理成章成为央视元宵晚会的吉祥物嘉宾。来自鼎泰德和华视正阳的数据显示，由于“墨小牛”引发的关注，即墨古城的抖音平台在春节假期增加了一千万的关注度，而“墨小牛”形象更是覆盖了三十亿人次的收看，成为春节期间最有传播效力的文创IP之一。

文化内核，技术呈现

“墨小牛”冠以即墨的姓氏，自然带有即墨的产业基因、文创血脉。它在全国人民面前露面不到三周，然而它的文化附着、场景黏性、技术创新、产业拓展已经逐步展开。据悉，“墨小牛”目前与观众见面的包括央视《春晚GO青春》推出的直立款、春晚《牛起来》现场的飞天款，而接下来还有“福禄寿喜”四个新款计划推出。“华视正阳”张哲语介绍，登上央视的《牛起来》超大号的飞天款“墨小牛”在除夕当晚乘车返回即墨，视风力情况、防疫要求等条件，会择机与即墨古城的观众见面，让游客现场感受央视春晚原版“墨小牛”的魅力。这只飞天款墨小牛采用非遗技法纯手工制作，大大小小520块航天材料制作，它身长将近六米，内含五个动力单元，总体重量还不及一瓶矿泉水，集中体现了华视正阳的“全造型飞行艺术品定制解决方案”专利技术。

另一方面，身在香港的刘德华通过XR技术落地春晚舞台，幕后也是华视正阳的技术团队。春晚剧组把总台1号厅的现场画面数字化，做好了三维模型，然后植入到了刘德华的空间里面。虚拟的刘德华和关晓彤、王一博实时演出的场景叠加在一起，就成了“XR”——XR技术包括了增强现实（AR），虚拟现实（VR），混合现实（MR）等多种形式，视觉效果远超裸眼3D。通过计算机技术和可穿戴设备，技术团队产生了一个真实与虚拟组合的、可人机交互的环境。张哲语介绍，即墨区委宣传部选送的《牛起来》既有飞天款墨小牛的创新形象，又有新奇的虚拟技术，为传统文化形象强势赋能。墨小牛相继出现在央视春晚、元宵晚会上，足见央视的高度认可。据悉，《东西南北贺新春》开场的两只凤凰也由青岛华视正阳打造，“它的飞行轨迹为滑行，内含九个飞行驱动单元。”未来华视正阳公司计划中即墨开发区打造户外舞台项目，“我们计划将非遗、飞行技术、XR技术、光影沉浸技术完全融合，打造全新演出场景；根据即墨文化、乐都谷的特色，我们将全新设计剧情，做一个完全有别于以往的大型室外演出。”

抓手功能，跃迁阶梯

正月初一，“墨小牛”即墨古城旗舰店试营业，墨小牛形象的玩偶摆件、围巾手套琳琅满目，甚至还有墨小牛服装、墨小牛款清爽老酒。预见到春晚的推广作用，鼎泰德公司及时设计了墨小牛系列产品，“从现在的反响情况来看，旗舰店销售比较理想，市民和游客纷纷到店，不同内容产品有相应销售，销量最好的就是玩偶和摆件等文创类产品。”薛阳介绍，墨小牛变身款、墨小牛动画作品等都在推进中，“我们还计划推出墨小牛古城巡游项目，在满足防疫要求、保证人员疏导的前提下，我们的巡游将继续强化墨小牛文化符号。”在故宫文创年收入达到15亿的产业背景下，即墨古城文创将围绕“墨小牛”进行创新：这只小牛和它的变身款拥有什么样的性情，喜欢什么样的音乐、擅长什么样的舞蹈、喜欢哪种交流方式和社交平台、对即墨当地非遗项目有什么私家推荐，这些拟人化的赋能将让墨小牛形象更加鲜活，与即墨文化形成生命力层面的互动。

在张哲语看来，墨小牛的使命是成为即墨产业文化升级的抓手。“从童装、针织到老酒，即墨的产品非常好。墨小牛款清爽型即墨老酒已经上线，销量不俗。墨小牛款童装融合了卡通魅力和时尚童装元素，可以通过墨小牛与儿童们巡游实现推广。”薛阳也认为，墨小牛的出现，让即墨民俗文化产品的生命力得以在顶级平台完全释放，实现了全球影响力，“央视让大家注意到了榼子、香饽饽等古城文化产品，非但是文化传承，还包括实用功能都介绍出来了，对这些产品的市场认可有很好的作用。”从即墨文化符号到赋能即墨产业文化，墨小牛开启了极大的想象力空间。“墨小牛对标的应该是大唐不夜城的‘不倒翁小姐姐’”，张哲语表示，不倒翁小姐姐开启的“唐妞”网红形象代表了西安唐风、唐韵，而墨小牛这个符号也高度浓缩了即墨的文化符号，它的出现、升级、赋能不仅要贯穿牛年的365天，还将把城市性格、人文禀赋、产业特色展现在受众面前，与它覆盖的30亿传播率一起形成深远的文化影响力。（青岛日报/观海新闻首席记者 米荆玉）

责任编辑：郝媛媛