大家好我是王观龙，青岛领客文化传播有限公司总经理。一个普通的文创行业创业者，也是帆船之都青岛吉祥物青青侠的设计者。

青青侠作为首个社会化运营的城市吉祥物，活跃在青岛帆船周、海洋节，青岛海外文化交流活动，山东文博会等青岛大型品牌活动中。一路走来收获了很多朋友的喜爱，成为时尚青岛的一张可爱的名片。

让城市拟人化，以吉祥物IP作为城市宣传的名片，让更多的人了解一座城市爱上一座城市，是我们团队设计运营城市吉祥物的初心。

很多人问我作为一个外地人为什么会跑到青岛创业还为青岛设计吉祥物为城市文化品牌做宣传。我想这恐怕是我对青岛这座城市的喜爱。

我2004年从济南第一次来青岛参加美术高考，在短短半个月时间利用考试间隙在青岛的大街小巷穿梭，被这座美丽干净的城市征服，梦想有一天来到这座城市生活。2009年，我从山东工艺美术学院动画专业毕业后，我去北京打拼做了三年的动画参与制作了《星游记》等动画。到2012年应大学老师之邀，决定回到青岛一所高校任教继续原创动画创作，也想为青岛以及山东，能做点有价值的文化产品出来。初来我一边在高校从事动画教学工作，一边在与学校共同成立的公司带领学生制作动画。

2016年，“大众创业、万众创新”的大潮汹涌澎湃。我意识到，要想做成一件事，还是得专心去做，我觉得这是个机会，应该去闯一闯。从2016年我辞职，孤身来到城阳区天安数码城成立了青岛领客文化传播有限公司，到现在公司已经在海峡两岸文化创意产业园的蛙声一片创客社区发展壮大。

和众多初创业团队一样我们前期面临许多困难。赖以生存的业务从哪里来？没有雄厚经济基础的团队该如何稳定⋯⋯”这一切让我倍感压力。创业第一年，我们带着青青侠参加青岛团市委举办的“光影青春”新媒体大赛获得最佳插画奖，以及在全市举办的BEST创业大赛，并从几千个创业项目中脱颖而出，荣登“十强”榜单。逐步开始有了一定的名气，业务也开始多起来。

经济效益有了，社会效益也得有。公司在发展中我一直思考如何将动漫融合进城市品牌文化建设中，为城市赋能。熊本熊作为熊本县吉祥物带火了一个熊本县，在火之前我就关注到这个案例。我们16年笃定了一个目标----为青岛设计一个独一无二的吉祥物，一个城市的拟人化代表，让他成为青岛最萌代言人。

很多人问我青青侠是怎样被设计出来的，说实话设计一个能够代表青岛的形象真的非常难，青岛是一座包容多重元素的地方，很难用一个简单的形象是概括。我们在设计之初就提出要设计一个现代时尚的，让大家看到就想拥抱的形象，有海洋的气息，他有和青岛小哥小嫚一样仗义的性格，一样的爱好，还要与青岛本土元素的一种紧密结合。

我们其实在设计这个吉祥物的时候也是思前想后，想从青岛的动植物中找有代表性的元素，我们在查阅大量资料后，在2011年的一篇报道里得到一个信息：在青岛的大公岛上又重新发现了珍惜鸟类扁嘴海雀，这得益于近年来环境保护。因为长得酷似企鹅，被青岛渔民亲切的称“扁嘴海雀”为“青岛小企鹅”，这个“失而复得”的珍稀物种，与青岛人产生了一种复杂的情感联结。我们团队抓住这个特点，把“青岛小企鹅”进行了设计，造型接近企鹅，但是我们给它做了一个梗，口头禅是‘我不是企鹅’，经过提炼设计青青侠确定的蓝白配色和花纹是大海的色彩和波浪造型，最终确定的名字青青侠是赋予他一个侠义的性格，就像美剧中哥谭市的守护者蝙蝠侠一样，青青侠也是青岛的守护者，我们还为他编辑了一个故事，因为被流星砸到了脑袋，头顶长出了星星，竟然有了实现别人美好愿望的超能力！

青青侠一面世，首先被应用在2016年山东省文博会，胖胖的“青青侠”在现场萌翻了观展人员，俘获众多粉丝的心，受到各大媒体好评。然后青青侠成为青岛国际帆船周海洋节的代言人，获得了帆船之都吉祥物称号，青青侠得到青岛乃至山东省文化旅游部门的肯定，在山东省旅游博览会，济青高铁南线开通等活动上积极做文旅推介。

以青青侠形象为核心，我们使用动画公益短片、微信表情、人偶剧等方式不断为城市代言。目前青青侠已巡游32个海内外城市的“青青侠”，曾代表青岛赴日本大阪参加第十九届山东对外贸易展，备受追捧，许多来自世界各地的参展人员纷纷和“青青侠”合影留念，成为首个登上日本媒体的中国城市吉祥物。

现在，“青青侠”文创产品已在青岛各大景点热销，逐渐成为来青岛旅游的游客伴手礼，“青青侠”系列明信片、玩偶、抱枕、冰箱贴，印有“青青侠”形象的儿童酸奶饮料，汽车玩具，沙滩玩具也从2018年面向全国陆续上市，而“青青侠”的表情包也大受欢迎，“让青岛人和爱青岛的人们用表情包宣传青岛”，4年间9套青青侠表情包全网发送量2个多亿。这无异于对青岛文化的一次全国推广。

青青侠的成功让很多城市甚至乡镇的文旅部门眼前一亮，成本低效果好的地域宣传方式非常适合城市文旅宣传和乡村振兴的品牌宣传。2019年我们受邀为德州市齐河县的宣章屯镇设计吉祥物。经过多次调研和设计，一个由宣章屯镇的特产“西红柿”和“小鲤鱼”相结合的可爱形象——宣鲤宝宝诞生了。

今年7月份的江西省文化巡礼展在戏圣汤显祖故乡抚州市举行。我们设计的抚州文旅吉祥物“戏宝梦娃”正式发布，在抚州馆门前的玻璃钢雕塑做的吉祥物每天都迎来与之排着队合影的观众。

2019年我作为发起人在青岛国际版交会上成立了中国地域吉祥物IP联盟，汇集了包括西安吉祥物唐妞在内的全国十多个城市的吉祥物。一个文化创意行业新的细分领域正在形成，不知不觉中我们成了行业中的领航员。

公司业务的动画制作，影视拍摄，文创产品开发业务也得到了快速发展，创业四年公司营业额每年翻一翻。我现在变得更有信心。

坦率地讲我来青岛之初是并没有明确设想过自己在来青岛之后的事业生活究竟会怎样。来青岛八年，我已经把自己的志向、爱好与所学的专业都结合在一起了。我经常讲，青青侠——只有在青岛的土壤上才能生长出来，不光因为青岛是个旅游型城市，还有青岛对于文化的创新开放，包容。政府的鼓励，文创园区的支持，消费者的认可让一个个想法变成现实。青岛的资源带给我的灵感是独特的，是别的城市没有的，你能够拿你自己的什么特长去跟这个城市的特点结合，这才是最为重要的东西。我爱这座城市，我也愿意扎根在这里、圆梦在这里，并且找到自己的定位，发挥自己的特长，和青岛的城市的特点结合起来，我们在青岛可以过的很幸福。就像青青侠的超能力，青岛是一个可以实现你美好愿望的地方。

谢谢大家！

责任编辑：王逸群