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观海快评 | 高校宣传追“新”,也别忘了初心

2021-06-10 10:54 青岛日报社 / 观海新闻  


文/冯赟

一张女生拿着“让我成为你的青春”宣传标语的照片,将南京大学推进了舆论的中心。

人们争论的焦点在于漂亮女生手举写有“让我成为你的青春”的纸片,具体表达的含义是什么。是借助女色物化女性进行招生,还是让在南大的生活成为你的青春记忆?抑或是时尚靓丽就是青春?

其实,被误解或许就是表达者的宿命,无论学校招生宣传组拍摄照片时是有意为之,还是无心之失。审核者与发布小组成员缺乏“网感”的表现,也足以让我们看出,高校宣传的“恋爱计”如今早已过时,甚至会适得其反,引起人们的不适。

在过去几年,高校宣传时以美女帅哥吸引大家的眼球已是“常规操作”。按说,高校跟随热点、找出更加吸引年轻人主题的内容进行宣传,本也在情理之中。无论是河北高校男老师跳民族舞火出圈,还是华东师范大学为学生推出13种口味的应季小龙虾,高校宣传一直在追新求异,努力寻找属于自己的特色——一改往日严肃高冷的形象,使高校更接“地气”。但也需要注意,高校在宣传“追新”的过程,也切莫忘了最基本的敏感度与宣传初心。


保持一定的网络敏感度,对发布内容严加审核管理,并非多此一举。高校宣传对于提高高校认知度有重要作用,能使得学校本身得以“出圈”,展现学生风貌、校园生活;另一方面也可以打开知名度、提高报考率。但同时,高校官方“两微”(微博微信)作为大众认识学校生活的主要途径,其一举一动在很大程度上代表了学校的形象。本次风波中,南京大学争议性最大的“让我成为你的青春”,便是因有物化女性之嫌引发争议。甚至有人将矛头直指南京大学,称如此宣传必然是“校风败坏”所致。

高校宣传的初心便是:展示校风历史、展现学生风采。人们在面对自己的人生重要之转折点时,首先考虑的就是学校的学风、教学环境与自己所选择专业的适配程度。因此,对于高校来说,学校宣传口或许仅能起到锦上添花之效。真正得到人们认可的,仍然是高校的学习环境与历史底蕴。我们来到任何一所高校,除了在这里度过四年青春时光之外,更重要的仍然是在学校中学习知识,为自己日后的方向继续努力。

对于高校来说,除了紧跟热点、新点外,更重要的还是结合学校自身特色做宣传。我们或许会忘记哪所高校的校花校草是谁,忘记哪所高校的风光美景,但我们会记得来自西南大学的袁隆平院士;我们会记得来自来华南农业大学的华农学士酸奶;我们会记得令无数同学向往的西南政法。

高校宣传追“新”,诚然会让人们看到不一样的风采,但也要时常看看脚下。莫忘初心,提高敏感,才能在高校宣传的信息洪流中得到更多人的认可。(作者系青岛大学学生)


责任编辑/王学义



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文/冯赟

一张女生拿着“让我成为你的青春”宣传标语的照片,将南京大学推进了舆论的中心。

人们争论的焦点在于漂亮女生手举写有“让我成为你的青春”的纸片,具体表达的含义是什么。是借助女色物化女性进行招生,还是让在南大的生活成为你的青春记忆?抑或是时尚靓丽就是青春?

其实,被误解或许就是表达者的宿命,无论学校招生宣传组拍摄照片时是有意为之,还是无心之失。审核者与发布小组成员缺乏“网感”的表现,也足以让我们看出,高校宣传的“恋爱计”如今早已过时,甚至会适得其反,引起人们的不适。

在过去几年,高校宣传时以美女帅哥吸引大家的眼球已是“常规操作”。按说,高校跟随热点、找出更加吸引年轻人主题的内容进行宣传,本也在情理之中。无论是河北高校男老师跳民族舞火出圈,还是华东师范大学为学生推出13种口味的应季小龙虾,高校宣传一直在追新求异,努力寻找属于自己的特色——一改往日严肃高冷的形象,使高校更接“地气”。但也需要注意,高校在宣传“追新”的过程,也切莫忘了最基本的敏感度与宣传初心。


保持一定的网络敏感度,对发布内容严加审核管理,并非多此一举。高校宣传对于提高高校认知度有重要作用,能使得学校本身得以“出圈”,展现学生风貌、校园生活;另一方面也可以打开知名度、提高报考率。但同时,高校官方“两微”(微博微信)作为大众认识学校生活的主要途径,其一举一动在很大程度上代表了学校的形象。本次风波中,南京大学争议性最大的“让我成为你的青春”,便是因有物化女性之嫌引发争议。甚至有人将矛头直指南京大学,称如此宣传必然是“校风败坏”所致。

高校宣传的初心便是:展示校风历史、展现学生风采。人们在面对自己的人生重要之转折点时,首先考虑的就是学校的学风、教学环境与自己所选择专业的适配程度。因此,对于高校来说,学校宣传口或许仅能起到锦上添花之效。真正得到人们认可的,仍然是高校的学习环境与历史底蕴。我们来到任何一所高校,除了在这里度过四年青春时光之外,更重要的仍然是在学校中学习知识,为自己日后的方向继续努力。

对于高校来说,除了紧跟热点、新点外,更重要的还是结合学校自身特色做宣传。我们或许会忘记哪所高校的校花校草是谁,忘记哪所高校的风光美景,但我们会记得来自西南大学的袁隆平院士;我们会记得来自来华南农业大学的华农学士酸奶;我们会记得令无数同学向往的西南政法。

高校宣传追“新”,诚然会让人们看到不一样的风采,但也要时常看看脚下。莫忘初心,提高敏感,才能在高校宣传的信息洪流中得到更多人的认可。(作者系青岛大学学生)


责任编辑/王学义



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