端午撞上麦田，音乐撞上旅游，拉动即墨旅游收入1300余万元——

麦田音乐节“奏响”即墨旅游“进击曲”

“有多少从外地过来的朋友请举手”“我爸妈也想来青岛看麦田音乐节，但他们买不到6月12号来青岛的高铁票”6月13日麦田音乐节上，刺猬乐队鼓手石璐在表演间隙和乐迷互动时提到了青岛一票难求的高铁票。在石璐的互动下，台下不少乐迷表示“我也一样，车票难抢”“我买了11号的票来的”。

当“音乐节+旅游”成为新兴的文旅消费方式——2天，5万乐迷涌入即墨，是这场“麦田”拉动文旅效应的真实映照。

音乐节上演的小花絮恰恰是这场“麦田”拉动文旅效应的真实映照。2天、202个城市、五万乐迷涌入即墨，其中65%的乐迷来自外地。这场“麦田”热潮除了涌动的声浪，也助推端午期间，青岛上榜全国高铁抵达十大热门城市。不少乐迷都是提前两周抢买高铁票、飞机票。“去青岛的高铁票太难买了，刚发售就没了，我们提前15天就开始抢票。”

搭上音乐节“顺风车”，酒店预订火爆

当旅游遇上音乐，数万人蜂拥而至的即墨，火热的还有配套的旅游基础服务。6月12日至13日麦田音乐节举办期间恰逢端午小长假。据即墨区文化和旅游局数据统计，麦田音乐节期间（端午三天假期），即墨区主要酒店客房整体床位出租率在80%以上，住宿收入约1080万元。端午客房平均出租率高于“五一”平均40%的客房出租率。

来自济南的杨城和同学三人预订酒店时发现即使提早十几天，即墨的酒店依然是一房难求，最后他们折中定在了城阳区。当地不少酒店认为酒店预订的火爆度是搭上了音乐节的“顺风车”。

即墨海景花苑大酒店栾经理说：“我们提前留出来90%的房间给音乐节使用，提前一个半月就有人打电话咨询预订，提前1个月左右，220余间房间预订已经是满房状态，音乐节当晚已经无房可住了。在音乐节的助推下，我们端午假期房间的出租率比清明节高30%，比‘五一’高20%。”

即墨古城君澜度假酒店郑经理表示，端午假期酒店保持了和清明、“五一”相同的百分之百入住率。“从三、四月份开始有订单，100多个房间提前半个月已经预订完了。”

5万乐迷汇聚即墨，为景区带来客源

近年来，户外音乐节作为文旅融合的典型代表，已然成为人们外出旅游的一种全新体验方式。根据马蜂窝旅游发布的90后旅游方式研究报告得知，超过30%的90后会为了一场演唱会而开启一场旅行。大麦发布的《2021“五一”档演出观察》显示，“五一”假期全国共有56场音乐节演出，超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演。

音乐节如雨后春笋般在各个城市“冒头”成为城市新宠，这背后是“有声有势有流量”的音乐节对一地旅游产业所起到的越来越重要的拉动作用，它能为举办地带来人气和源源不断的客流。

为期两天的麦田音乐节，5万乐迷汇聚即墨，不少乐迷除了观看音乐节外，还“配套”安排了短期旅游计划。据即墨区文化和旅游局数据统计，端午假期期间，即墨主要景区接待游客5万余人次，拉动旅游收入1300余万元。麦田音乐节期间，即墨古城接待游客21348人次，青岛海泉湾接待游客6253人次。

与麦田音乐节演出现场一同火热的还有各位网友上传到微信、微博等新媒体上的出游vlog、照片等。微博网友“张日华晔”晒出了自己参加音乐节、吃美食泡温泉的照片，并配文道：“借着音乐节第一次到即墨，音乐很嗨，温泉解乏，即墨，下次再见。”此外，也有不少乐迷驱车往返青岛主城区和即墨之间，微博网友“旺仔姐姐”告诉记者，“我和朋友从常州坐高铁到青岛，在青岛主城区住了三天，音乐节外去了栈桥、鲁迅公园、五四广场、奥帆中心等地方，对青岛和即墨的印象不错。”据青岛市文化和旅游局的数据，端午三天假，青岛待客近75万人次，营收2149.06万元。

“音乐节+旅游”，打造文旅新名片

00后和90后是音乐节的主要受众，且正逐渐成为文旅市场的消费主力人群。当“音乐节+旅游”成为年轻人新兴的文旅消费方式，大量年轻人加入的麦田音乐节，让举办地的风土人情在微博、抖音等社交媒体上实时转播，这无意间也在打造着一张全新的文旅名片。即墨文旅也借这次音乐节抓住了在年轻人群体出圈的好机会。

即墨区文化和旅游局相关负责人表示，音乐节期间，他们利用“即墨文旅”官方微信、“嗨即墨”官方抖音号和微信视频号等官方媒体平台，多维度、广覆盖，加大对即墨文旅资源宣传力度，传播城市魅力，努力把即墨打造成众多年轻人的打卡地和向往地。结合即墨古城、中国温泉小镇等独特资源，策划举办的“夜即墨·悦古城”主题活动、即墨古城民谣季、“嗨即墨”原创歌曲音乐大赛和展演等一系列有城市品位的文旅活动，都对打造城市文化旅游品牌有所贡献。

即墨区文化和旅游局相关负责人说：“借着音乐节，让5万多乐迷认识、了解即墨，感受即墨丰富多彩的文旅资源。即墨古城、青岛乐都音乐谷成为流量热区，古城和海水温泉的独特魅力也给广大乐迷留下了深刻印象。无疑，音乐节带来的“音乐+旅游”模式，也给我们提供了创新假期旅游度假的新思路、新尝试。（青岛日报/观海新闻记者 张芝萌）

青岛日报2021年6月18日9版

责任编辑：管佳宇