7月17日上午，中国工业品牌发展论坛暨“青岛品牌日”启动仪式在青岛奥帆中心举行。工业和信息化部科技司一级巡视员毕开春，山东省工业和信息化厅一级巡视员罗新军，青岛市人民政府副市长耿涛，青岛市工业和信息化局局长卞成，青岛日报社党委书记、社长、青岛报业传媒集团董事长齐建国，青岛市广播电视台党委书记、台长刘吉，青岛市发展和改革委员会党组成员王好东和青岛市市场监督管理局副局级领导干部毕见清，演讲嘉宾上海市经济和信息化委员会都市产业处副处长陈建林，工业企业品牌培育专家组组长周宏宁，中国质量协会副秘书长侯进锋，北京国信数字化转型技术研究院常务副院长陈杰和海尔集团副总裁、用户口碑平台总经理孙京岩，以及来自全国各省市工信主管部门、行业协会、专业机构的领导，青岛市各级工信部门的代表，青岛金花培育企业代表和青岛市各相关企业代表等200余人共同参加了会议。

该活动以“ ‘工’赋青岛 ‘城’就未来”为主题，由青岛市工业和信息化局、青岛市发展和改革委员会、青岛市商务局、青岛市市场监督管理局主办，青岛日报报业集团承办，中国航空综合技术研究所、青岛市广播电视台、青岛旅游集团、青岛市工业和信息化发展服务中心协办。

会议开始，青岛市人民政府副市长耿涛首先致欢迎辞，他表示，品牌是青岛最具特色的“软资源”。党的十八大以来，青岛市认真贯彻习近平总书记“三个转变”重要指示精神，落实工信部、省工信厅部署要求，把品牌建设作为加快新旧动能转换和高质量发展的重要举措，建立全方位培育机制，牢牢把握“五个坚持”，推动青岛制造品牌在更高层次上蝶变升级。此次论坛聚焦工业企业品牌培育，以及产业集群区域品牌建设，搭建了学习交流的平台，对“十四五”期间全国品牌工作具有重要指导意义。同时，我们今天还创新举办“青岛品牌日”，加大线上线下宣传力度，以青岛制造品牌强化城市品牌，推动“城市与品牌共成长”。希望各区市结合“青岛品牌日”活动，开展有特色的品牌工作，打响区域制造品牌。希望各行业协会，积极树立行业品牌意识，引导会员单位加强品牌建设，共同打造产业集群品牌。希望广大企业，狠抓产品质量，不断创新产品，讲好品牌故事，共同打造“品牌之都、工匠之城”。

山东省工信厅一级巡视员罗新军在致辞中表示，青岛是山东省经济的龙头，也是我国最早实施品牌战略的城市之一，品牌建设和发展一直走在全国和全省前列，海尔、海信、青啤“五朵金花”家喻户晓。近年来，适应新一轮产业变革和消费升级需要，启动实施了新一轮“青岛金花”培育工程，加快打造“世界工业互联网之都”。今年创新举办的“青岛品牌日”，通过线上线下一体化宣传推广，让消费者零距离体验青岛制造，在国内外掀起“青岛品牌”消费热潮，为全省提供了新的路径和有益探索。他希望各位专家通过本次论坛，为山东和全国工业质量品牌建设提供真知灼见，以此为契机，学习借鉴先进省市经验，持续推动“质量变革、效率变革、动力变革”，为中国工业质量品牌建设打造齐鲁样板。

工业和信息化部科技司一级巡视员毕开春致辞时指出，青岛是工业品牌建设的佼佼者，在市政府城市品牌战略的统一指引下，积极践行品牌培育理念，以“有形的手”系统建设青岛工业品牌体系，形成了浓厚的品牌建设氛围和长效的创建机制，培育出海尔、海信、青啤等一批享誉世界的“青岛金花”。近年来，青岛又瞄准先进制造、工业互联网、数字经济等国家重大战略持续发力，塑造拥有独特文化内涵的新一代“青岛金花”，建设“以大带小，以老带新”的工业品牌梯队，树立“品牌之都﹒工匠之城”的城市形象，创造了工业品牌建设的成功经验。他从创新发展，着力提升工业品牌竞争力；协调发展，统筹规划工业品牌布局；共享发展，充分释放工业品牌叠加效应三个方面畅谈新时期工业品牌建设工作思路，与参会者交流。

为进一步发挥青岛制造品牌优势，以青岛制造品牌强化城市品牌，打造城市级品牌宣传IP，青岛市工业和信息化局正式发起717“青岛品牌日”活动，推动“城市与品牌共成长”。

此次会议现场，青岛金花企业、新一代金花培育企业以及新锐品牌代表联合倡议将每年7月17日设立为“青岛品牌日”，携手做强做大自主品牌，提升品牌竞争力，为青岛制造品牌发展做出更大贡献。

为更好地传播青岛品牌日系列活动，更有效地推动青岛制造品牌宣传，青岛市工业和信息化局联合青岛日报报业集团与青岛市广播电视台共同打造“工赋青岛” 品牌传播媒体矩阵，该平台在会议现场正式上线。

据悉，2021青岛品牌日有中国工业品牌发展论坛暨青岛品牌日启动仪式、“青岛制造星工场”互动体验展和品牌之夜、工赋青岛全媒体直播探访宣传、“青岛品牌日嗨购季”线上线下促销活动、青岛制造品牌研讨会暨青岛制造品牌协会理事会议五大板块构成，通过不同层级、不同侧重、接续不断的话题，全方位宣传青岛“品牌之都、工匠之城”形象，提升品牌内生引领能力，促进制造业高质量发展。活动从7月17日持续至8月16日。

此次大会还邀请国家主管部门、知名专家学者、制造业企业等，分享制造业品牌建设实践，探索“十四五”期间品牌建设助力制造业高质量发展新路径。

▲上海市经济和信息化委员会都市产业处副处长陈建林进行《发展品牌经济 推动高质量发展》主题演讲。

▲工业企业品牌培育专家组组长周宏宁进行《品牌管理行业标准和国家标准宣贯》主题演讲。

▲中国质量协会副秘书长侯进锋进行《全国质量标杆活动推进十年成效与未来创新发展思路》主题演讲。

▲北京国信数字化转型技术研究院常务副院长陈杰进行《数字化转型背景下数字化质量管理实施思路》主题演讲。

▲海尔集团副总裁、用户口碑平台总经理孙京岩进行《最佳用户体验是质量唯一衡量标准》主题演讲。

会前，与会领导嘉宾共同参观了位于青岛奥帆中心旗阵广场的青岛制造星工场互动体验展。作为2021青岛品牌日的重要组成部分，青岛制造星工场互动体验展同步开放，即日起至7月31日与市民、游客在青岛奥帆中心旗阵广场深度互动。为进一步提升青岛制造品牌知名度、美誉度，本次“青岛品牌日”联合青岛各区市及企业，重磅打造系列品牌之夜，在青岛制造星工场互动体验展品牌发布区，组织区市、企业开展品牌推广活动。17晚，青岛品牌日首个品牌之夜——青岛品牌日-城阳制造之夜将在这里举行。当晚青岛制造企业还将通过灯光秀形式集中宣传展示青岛企业品牌形象，为市民游客上演浮山湾“青岛品牌日”大型灯光秀，震撼展示青岛制造品牌魅力。

品牌建设意义重大，此次中国工业品牌发展论坛暨“青岛品牌日”启动仪式汇聚业界智慧，共探品牌发展之路，以新理念引领新发展，共同推动了青岛制造品牌宣传融入城市品牌宣传新时代。2021，“青岛品牌日”起始之年、青岛品牌宣传平台化发展之年、城市级品牌宣传IP打造之年，未来已来，青岛制造品牌将更具生命力量与传播力度。（青岛日报社/观海新闻记者 乔文静）

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