足不出户就能到达田间地头，躺在床上就能买到当地特产。如今，户外实景直播带货已成为电商获得流量的绝佳利器，通过产品与场景的结合，让观众产生代入感，激刺人们的购买欲。

但近日，一电商机构借用龙井茶园直播卖货被茶农驱离的事件，让“借景直播卖货”成了众网友热议的话题。该事件中，两名男子以龙井茶山为背景售卖多款茶叶，并声称向观众展示真实的茶农工作情景。然而，当地茶农认为，在茶叶都没开采时直播卖茶，有“挂羊头卖狗肉”之嫌。

茶园本是茶叶生长的地方，是茶农辛勤劳作的场所，却被电商当作“借景卖货”的秀场。这类虚假直播不仅严重损害当地茶叶产业的形象，而且会误导不明真相的消费者，甚至构成虚假宣传。这也从侧面暴露出目前直播行业存在的营销潜规则——打着原产地的幌子吸引流量，诱导和欺骗消费者。

直播电商快速成长，越来越多的人和企业加入直播赛道，行业竞争趋于白热化，不仅监管措施需要跟上，主播也要遵守从业规范，提高职业技能。

强化平台责任是解决问题的关键，平台要把好产品、直播间运营者和主播准入关，加强对入驻商家和主播的审核管理、日常监督。市场监管部门应持续完善网络交易监管制度体系，加强网络交易监管执法，有力震慑不良商家。此外，网信、广电、公安等部门也要加强信息共享，深化监管联动，形成治理合力。

手机另一端的消费者作为直播链条的一环，面对直播销售活动应保持理性，选择信誉良好的渠道和品牌，以免上当受骗。对此，有律师建议，消费者应注意查明相关产品的实际产地，可以在直播间留言板上向直播者发问，并及时保留直播者的回复。如确实被误导消费，消费者可以根据《消费者权益保护法》的相关规定，合理正当维权。