人生总是在追求更美好。当越来越多的人在闲暇时间里逃离KPI，心甘情愿地为内心喘息和自由生活买单时，文旅项目的吸金力和吸睛力远远超乎了人们的想象。

众所周知，2020年的旅游业，无缘延续2019的风光。11月30日，多部委联合下发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，将“到2022年，全国旅游接待总人数和旅游消费恢复至新冠肺炎疫情前水平”作为发展目标。

旅游业不会再回到从前，病毒固然带来对包括文旅行业在内广泛行业和领域的极大困扰，即使剔除这个因素，旅游消费和市场需求业已发生了根本性变化。一个优质的文旅项目，已经可以产生足够的经济效益和社会效益成为一个城市的IP。今天，2020青岛文旅重点项目集中签约暨路演峰会在青岛国际会议中心举行，“走遍千山万水、道尽千言万语、历尽千辛万苦、想尽千方百计”的青岛文旅部门给了家乡人一个惊喜：总投资额700亿元的26个重点文旅项目签约落户青岛。

这些项目沪上特色鲜明，是全市对接上海现代服务业的首批集中签约和路演活动。山东省委常委、青岛市委书记王清宪一早就来到现场，顶格倾听企业家们的心声，并为“青岛文旅会客厅”揭牌。

复星集团、阳光控股、融创集团、凤凰卫视、俄罗斯雅钻，青岛以实力与潜力赢贵客。而青岛有什么？青岛缺什么？青岛要什么？青岛给什么？这场青岛对标上海现代服务业的“深度思考”，为外界智慧和力量进入青岛打开“快车道”，站在未来思考当下，透出她作为创业独角兽城市的宏阔视野和全新思维。

1、携700亿投资，

孙宏斌、林腾蛟领衔青岛城市合伙人

2020年的年末，对“甜野男孩”丁真的邀约，让全国文旅行业在互联网上共同完成了一场营销推广，网友喜闻乐见，但这溢出主体的狂欢却透出一个在文旅行业常见的无奈现实：没有撑得起流量的载体，无法实现高价值的转化，毕竟对“诗和远方”潮水般的情绪和向往是刷得到、抓得住，但“变现”成客流和人气却是难以把握的。

旅游业作为现代服务业的重要组成部分，已经成为我国国民经济的战略性支柱产业。在这个“大众创业、万众创新”最为活跃的领域，没有优质的文旅项目，就没有强大的旅游产业，也就无从谈起整个城市真正的旅游活力。

青岛或许不缺流量和关注，山海汇聚，让青岛拥有了开放包容的城市品格，更有资源、战略、环境。但作为国际知名旅游城市，青岛这头“独角兽”期待的是更高层次的发展，青岛文旅亟需高位布局和拉动。

今天的这场盛会，吸引了融创中国董事会主席孙宏斌，阳光控股创始人、董事局主席林腾蛟等企业家逾200人，创造了青岛文旅行业会议规模之最。现场签约26个重点文旅项目，总投资额达到700亿元。从投资参与单位来看，既有复星集团和阳光控股集团等世界500强企业，也有融创集团、凤凰卫视等行业龙头公司，还有俄罗斯雅钻集团等上合组织国家资本以及新型文创公司，以平台思维创新招商模式，青岛文旅成为资本高度追捧的投资热土。

“康有为盛赞青岛‘青山绿树，碧海蓝天，不寒不暑，中国第一’。今天，我们与众多优秀的企业家相聚在青岛，共同体会中国第一带来的无限机会和可能。青岛爱商、重商、亲商的精神，让投资者和高端人才纷至沓来，我对青岛的未来充满期待和信心。俗话说的好，到鱼多的地方去捕鱼，到猎物多的地方去打猎，感慨于青岛好的投资环境，由总裁率领的阳光先遣队，已经与青岛市商务局、文旅局和各区政府洽谈了很多项目。”阳光控股创始人、董事局主席林腾蛟透露，明年阳光控股第一场全面战略伙伴会议，不是在北上广深，而是将放在青岛。接下来，将在青落地阳光控股北方总部，同时促进六大产业集团的全面落地。

企业家们带着投资来做青岛城市发展的合伙人，投资青岛就是投资国家战略正在成为一种广泛共识。 

2、高光时刻，

青岛以“深度思考”展现自我剖析的勇气

“青岛缺大牌、青岛缺龙头、青岛缺创新”。在这场云集了投资掌舵人和行业大咖的顶级文旅盛会上，青岛市文化和旅游局文宣材料上这样剖析自己。而对于“青岛给什么”，青岛的态度非常明确：青岛将对标市场，加强政策与服务的有效输出，给政策倾斜、给开放平台，转变政府职能。

“就是要拿出韧劲，抓着项目不放。既要做企业的工作，也要做区市的工作，我经常会直接找区委书记。很可能稍微一松劲，机会就没有了。”青岛市文化和旅游局局长朱铁一不久前曾在短时间内多次带队赴上海考察，以对接上海现代服务业为契机，带领团队详细梳理项目，实现务实扎实高效对接，“要从全市发展的角度来看，哪些是更重要更紧迫的，不折不扣的把政策方向和项目需求研究透，理顺有什么，缺什么，哪些需要进一步提升，哪些需要尽快找到项目对接回来，不断学深、悟透、做实，青岛文旅人是敢于担当，敢于领先的。”

事实上，在青岛，几乎每个月都会看到分析青岛文旅的热帖。然而，提出问题简单，解决问题却并不容易。今年文旅行业备受疫情困扰，终于迎来高光时刻时，青岛文旅是清醒的。青岛期待以此次峰会的举办，理清文旅发展思路，以新的升级理念打造文旅产业和方向，实现国际时尚城建设攻势的突破进展。通过成立中国（青岛）文旅产业共同体实力闭环平台，为外界进入青岛打通一条快速通道，助推更高水平开放大势，更好融入“双循环”。

峰会的举办，让青岛得以借力各界智慧解决问题。环球融创会展文旅集团董事长邓鸿，深圳文创协会秘书长陈鹤平，春光里产业资本集团创始人杨守彬就“内循环下的文旅会展”“构建青岛与深圳文旅产业生态圈”“数字文旅”等话题进行了主旨演讲。在相继举行的各项环节中，创新思维，创新业态，创新产品、创新IP、创新商业模式、创新技术不断涌现碰撞，为青岛文旅升级探索方向，赋能献策。

虽然这是一场文旅盛会，但除了企业和投资商代表，青岛市政府各部门、青岛各区市和功能区、青岛市直企业、各区市文化和旅游局、青岛市文旅行业协会代表悉数到场，共同参与这场“深度思考”。求学、对标，向着更好，已经成为青岛的一种精神风貌。

3、旅游消费潜力巨大，

赢得优质项目赢得文旅产业未来

坐邮轮在近海“兜个风”，登上飞机只为品尝头等舱的美食，全球疫情之下，“无目的地旅行”被更多的人们所了解。旅游业的积极自救，传递出一个明确的信息：需求将是文旅行业的最大潜在驱动力，创造着一个个全新的文旅消费场景。

多年来，消费用数据告诉大家，它正在成为拉动经济增长的第一动力。11月18日召开的国务院常务会议指出，旅游消费潜力巨大。而多年来一个不可忽视的现象是，青岛是一个相对“省钱”的旅游城市。《2019山东旅游统计便览》显示，2018年青岛旅游国内游客人均花费为1676.3元，较上年增长0.1%。拉长游客停留时间、增加游客过夜数，一直是青岛文旅界的努力方向。而丰富旅游产品业态，拓展旅游消费空间，培育适应大众旅游消费新特征的核心竞争力，是实现文旅产业提质升级最直接的因素。

上海迪士尼在2011—2016年建设期间，固定资产投资对上海全市GDP年均拉动达到0.44%，年均拉动新增就业6.26万人次，开园首年起就对上海市旅游产业和本土知名景点带动显著，此后，越来越多的项目来到中国市场，北京环球影城主题乐园预计明年营业，被业界寄予厚望。

2020年，高端度假属性鲜明的三亚承接了很大一部分出境游转换的国内游游客，而欧陆风情浓郁的青岛，并未分得这杯羹。与此同时，在青岛的重要客源地北京，中高端游客正奔向秦皇岛的阿那亚，甚至连青岛人也开始到这里去看海拍照。相比于这些度假区，青岛的产业载体缺失是一个不可回避的问题。

但今天签约的26个项目，让我们看到了未来。融创中国将在即墨建立集探险、水上娱乐、4D体验及酒店、休闲、商业服务于一体的体验式旅游度假综合乐园；复兴集团将在崂山打造复兴旗下品牌CLUB和度假酒店，打造世界级旅居消费目的地；位于市南区的海天中心项目，将在300米云端之上打造艺术中心和城市观光客厅，位于西海岸新区的西海艺术湾项目，由斩获建筑领域国际最高奖项普利兹克奖的法国建筑师让·努维尔设计，将建设国际化综合艺术社区……随着一批批重大文旅项目的落地，可以预见，青岛文旅产业将迎来前所未有的战略机遇。

4、“互联网+旅游”，

文旅行业细分场景里掘金 

这个冬日，上海思南路上的思南夜派对与青岛龙山路上的星星市集，辉映着两座城市的温情与美好。近年来，青岛文旅萌生出众多新颖时尚的网红场景，见证着“互联网+旅游”产生的美好化学反应。峰会上，综合美团网、携程网等的大数据，青岛市文化和旅游局推荐了山海深呼吸、花香飘岛城、时光留声机、童心观天下，都市美学家、摩登夜行客、研学博物馆、滨海微度假、诗香桃花源、饕餮舌尖宴十大类时尚主题场景打卡地，聚焦岛城山、海、湾、城、文各种新玩法、新体验。

作为国家对旅游业发展的最新部署，“互联网+旅游”亦是行业角逐的新战场。峰会创新性地邀请了头部文旅项目进行路演，这些项目在互联网赋能领域有着自己的独特思路。路演项目中，上海盛视天橙公司打造的天空之橙北方总部项目，将打造文创协同赋能工业互联网平台，以高效率链接全国文创企业、人才、技术三大资源，为传统生产制造企业智造新品牌赋能，全力链接线上线下。青岛国梦文创网红科技产业创新园项目将以发展“网红经济”产业为核心，打造涵盖美食、住宿、旅游、娱乐、购物等多功能于一体的大型综合性网红经济综合体，引入电商直播的核心功能“云仓储”，实现互联网与传统产业更紧密的结合，创造高效率智能化的销售—仓库—物流产业链新模式。携程数说青岛项目，将在青岛文旅复苏、品牌文旅IP打造、文旅资源整合、境内外营销途径拓展、产业赋能等方面助力青岛文旅产业提质升级。

以互联网赋能文旅发展，青岛已加紧布局。11月25日，青岛市文化和旅游局携手海尔集团卡奥斯COSMOPlat工业互联网平台，双方将探索文化和旅游行业信息化、数字化、智慧化发展的新路径，共建青岛市文化和旅游公共服务平台，还将服务于安全监测、投诉处理、应急调度等方面，实现行业智能化管理。12月1日，青岛市文化和旅游局与中国移动通信集团山东有限公司青岛分公司签署“5G+智慧文旅”战略合作协议，加速推进文化和旅游资源的数字化和可视化表达，形成更多可感知、可体验、可互动的文化和旅游产品及服务，促进资源的产品化转化，推动新商业模式和新业态出现。 

5、是一座城市感性的品质，

更是一座城市的精气神

当武汉人用行动诠释为了喝一杯来自长沙的茶颜悦色可以排队8小时，任何人都不能再小瞧一个文旅消费场景的魅力。文化和旅游，就是在这样一个个的细节中，展现着影响力。当行业的界限不断被打破，旅游越来越生活化，旅游业作为城市形象的第一窗口，它的质感是一座城市呈现的感性品质，它的活力是一座城市发展透出的精气神。

今天，200多位企业家莅临现场、26个重点文旅项目签约总投资额超过700亿元，是对青岛营商环境的认同；《城市文旅营销推广合作青岛共识》的签署，是对青岛城市影响力的认同；韩国前总理韩升洙、香港东庆集团董事局主席赵东平、美国三五集团副总裁潘丽君、深圳文创协会秘书长陈鹤平、西班牙福赛酒店集团董事局胡安·加斯帕特·索尔维斯、阳光控股总裁吕建波、香港鹏贺国际集团董事局主席王溶、德国新天鹅堡世界创始人克里斯蒂安·赛茨、春光里产业资本集团创始人杨守彬、青岛籍著名演员黄晓明受邀担任“青岛文旅全球招商推广大使”，是对青岛这座创业中的城市独角兽的认同。

这种认同应当是我们的一种责任。今年以来，青岛市文旅部门积极打造最适宜资本生长和资源汇聚的产业链、资金链、人才链、技术链加优质高效政务服务的“4+1”发展生态。截至目前，全市投资5000万元以上的重点文旅项目达到128个，总投资额达4000亿元。得益于一批批大项目的落地，今年前三季度，全市557家规模以上文化及相关产业企业，实现营业收入841.6亿元，总量占全省26.1%；同比增长15.4%，比全国高16个百分点，比全省高15.3个百分点。

爱之深、责之切，因为对这座城市的热爱，青岛人不管嘴上怎么说，心里其实早已给了最大限度的容错，每一个项目参与者都可以放心的有“功成不必在我”的担当。今天的签约是让人振奋的，但这些项目到底能否落到实处，大家也都看着盼着呢！

峰会上，位于馆陶路的青岛文旅会客厅揭牌了。这个名为春光里产投生态综合体的项目，不仅将聚焦文旅招商，更将致力于人工智能和金融投资，全力培育智能新经济独角兽企业。我们期待，在春光里会客的城市，永远年轻，永远热忱。

作者 | 马晓婷   摄影 | 王雷    编辑 | 长亭