文旅产业如何拥抱“元宇宙”

刚刚过去的2021年被称为“元宇宙元年”。新冠肺炎疫情给文旅行业蒙上了一层阴霾，如何用“元宇宙”赋能文旅产业，成为当前的热门话题。对于作为旅游城市的青岛来说值得认真思考。

“元宇宙”是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，是具备新型社会体系的数字生活空间。确切地说，“元宇宙”不是一种新事物，而更像是经典概念重生，是在扩展现实（XR）、区块链、云计算、数字孪生等新技术下的综合呈现。日前，国内IT巨头腾讯、百度等企业先后宣布投入“元宇宙”领域，在文旅行业也掀起热潮。张家界成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。苏州博物馆、丽江古城、曲江文旅、海昌海洋公园等文旅机构也开始探索“元宇宙”概念。这俨然已成文旅行业竞争的一条全新赛道。

在疫情防控常态化背景下，足不出户游览著名景点，成为新的消费需求。近年来，故宫博物院、敦煌研究院、河南博物院等文博机构，推动文化生产与消费全流程数字化转型，不仅让文物活起来，也形成了新的消费热点。而今，人们已经明白，数字技术下的文旅产品绝不仅仅是“旅游观光片”。而“元宇宙”所带来的沉浸式体验、虚拟化分身、开放式创造、强社交属性等，将使体验感进一步升级。人们可以穿越时空，置身“唐宫夜宴”，可以跟朋友去南极看企鹅，可以带孩子去玩大英博物馆奇妙夜，还能与在场人士进行交流，甚至直接参与场景构建，对于被疫情困于一隅的人们来说，这无疑具有极大诱惑力。

文旅产业拥抱“元宇宙”，既要勇于开拓，也要做好现有资源整合。文旅行业的“元宇宙”并非完全不着边际。这些年来，各地景区都在实施“智慧旅游”建设，进行景区智能化设施改造，这其实就是“元宇宙”所需要的一部分基础设施。应将现有资源进行整合，避免造成浪费，同时利用好5G、物联网、大数据等技术，推进“文化+科技”融合。而且，探索“元宇宙”不仅是文旅行业的事，还需不断拓展数字技术在公共文化服务等重点场景的应用边界，不断扩大优质文化产品供给。《青岛市“十四五”旅游业发展规划》也明确提出，加强多元化信息建设，推动旅游产业从资源驱动向创新驱动转变；重点加强“智慧旅游系统的建设升级”。

扎扎实实，利用好现有优势，塑造文旅行业“元宇宙”的先发优势。作为“中国VR产业之都”，青岛的虚拟现实科技创新能力和产业规模一直处于全国领先水平，拥有歌尔股份、小鸟看看等行业龙头企业，以及北京航空航天大学青岛虚拟现实研究院等专业研究机构。近日，青岛又跻身全国首批“千兆城市”。同时，青岛的新型智慧城市建设也处于全国第一梯队。这些都是我们的优势所在，应利用好现有优势，赋能更多传统产业。毕竟，“元宇宙”也是建立在现实之上，有了坚实基础，再进一步展开科技攻关，与本土文旅资源相结合，就能更好起步、起跑、起飞。

科技的力量日新月异，文化的魅力历久弥新。数字时代，推动文旅与科技深度融合，离不开知重负重的胆气、攻坚克难的勇气、事争一流的锐气。让我们一起向未来！（王学义）

责任编辑：管佳宇